เวลล์คอมโหมตลาดมือถือเฮาส์แบรนด์ ภายใต้กลยุทธ์ 4 แนวทางหลัก ด้วยงบกว่า 100 ล้านบาท ทั้งเพิ่มคู่ค้า ศูนย์บริการ หวังปั๊มแชร์ปีนี้ให้ได้ 5% ล่าสุดเปิดโครงการ “Wellcom Short Film Festival 2008” เพื่อสร้างแบรนด์ อะแวร์เนส
นายสมชาย รวมก้อนทอง ผู้อำนวยการฝ่ายขาย บริษัท นิวเทล คอร์ปอเรชั่น ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องลูกข่ายมือถือเฮาส์แบรนด์ยี่ห้อ “Wellcom Mobile” กล่าวว่า เวลล์คอมเริ่มทำตลาดมาแล้วกว่า 3 ปี แต่ด้วยมุมมองของที่ว่าการนำเฮาส์แบรนด์เข้ามาขายเป็นเรื่องยาก เพราะมีปัญหาเรื่องของการขนส่ง คุณภาพ เวลา จึงทำให้บริษัทคิดที่จะผลิตขายเองและสร้างแบรนด์ขึ้นมา ดังนั้น ครึ่งปีหลังนี้ บริษัทจึงมีแผนจะใช้งบประมาณ 70-100 ล้านบาท เพื่อเพิ่มศูนย์บริการ เป็น 17 แห่ง และคู่ค้าจาก 42 ราย เป็น 50 ราย โดยจะเน้นการขยายไปตามหัวเมืองใหญ่ เช่น อุดรธานี เชียงใหม่ และหาดใหญ่ เป็นต้น
ทั้งนี้ จากภาพรวมของตลาดเครื่องลูกข่ายมือถือเมื่อปี 2550 มีการจำหน่ายโดยรวมอยู่ที่ 7-8 ล้านเครื่อง โดยแบรนด์เวลล์คอมโตขึ้นประมาณ 4 เท่าตัว หรือกว่า 400% เนื่องจากมีราคาไม่แพง ซึ่งราคาอยู่ระหว่าง 2,990-6990 บาท ผนวกกับฟังก์ชัน และคุณสมบัติที่แตกต่างในแบบของมัลติมีเดีย รวมถึงคุณภาพเสียงที่ดี
ส่วนกลยุทธ์ที่ใช้จะเน้น 4 แนวทางหลัก คือ 1.ด้านการขาย 2.การตลาด 3.ฝึกอบรม หรือเทรนนิ่ง 4.บริการ หรือเซอร์วิส ซึ่งทั้ง 4 ด้านต้องลงไปพร้อมกันในตลาด โดยการทำงานใกล้ชิดกับคู่ค้า
ล่าสุดเวลล์คอมได้มีการจัดโครงการ“Wellcom Short Film Festival 2008” ในหัวข้อ The Family เพื่อสร้างแบรนด์ อะแวร์เนส ผ่านหนุ่มสาวมหาวิทยาลัย เพื่อสนับสนุนให้กลุ่มนิสิต นักศึกษาให้มีสถานที่แสดงผลงาน ซึ่งเป็นการคืนกำไรให้แก่สังคม และจะได้เห็นแนวคิดใหม่ๆ ของคนรุ่นใหม่ที่ถ่ายทอดออกมา โดยแคมเปญนี้เวลล์คอมใช้งบประมาณ 2.5 ล้านบาท จากงบรวมที่ตั้งไว้ โดยแบ่งเป็นส่วนกิจกรรม และส่วนประชาสัมพันธ์ รวมถึงการโรดโชว์ตามมหาวิทยาลัยต่างๆ และรวงวัลสำหรับผู้ชนะจากโครงการดังกล่าวด้วย
“แคมเปญดังกล่าวถือว่าเป็นเรื่องที่สอดคล้องกับนโยบายเรา เพราะมือถือเวลล์คอมสามารถดูทีวีได้ เราจึงอยากให้มีคอนเทนต์ใหม่ๆ บนโลกของโทรศัพท์มือถือ และช่วยส่งเสริมให้หนังสั้นเป็นที่รู้จักและเข้าถึงกลุ่มคนได้กว้างมากขึ้น” นายปรีชาพล พึ่งพิบูลย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด นิวเทลกล่าวเสริม
จากแผนงานการทำตลาดเชิงรุก ผู้บริหารนิวเทลตั้งเป้าไว้ว่า มือถือเวลล์คอมจะสามารถจำหน่ายได้ภายในปีนี้ 4.8 แสนเครื่อง หรือมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 5% จากยอดขายรวมที่ประเมินกันว่าจะมีประมาณ 8 ล้านเครื่อง และคาดว่าจะมีส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มเครื่องเฮาส์แบรนด์ประมาณ 20%
Company Related Links :
Wellcom
