เอชพีชูกลยุทธ์การตลาดแนวใหม่ มุ่งความเป็นมาตรฐานแบรนด์ “ ห้าดาว” หวังขยายฐานตลาดเครื่องพิมพ์มัลติฟังก์ชันในตลาดกลุ่มเอสเอ็มบี พร้อมมองหาช่องทางการใหม่ๆ อย่างโอเอชันแนลและไฮเปอร์มาร์ท ขยายตลาดต่างจังหวัด
นายพงศ์ธวัช พิเชฐเลอมานวงศ์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาการตลาด เครื่องพิมพ์เลเซอร์เจ็ต กลุ่มธุรกิจภาพและการพิมพ์และคอนซูเมอร์ บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) หรือเอชพี กล่าวว่า เอชพีมองเห็นโอกาสการโตของตลาดเครื่องพิมพ์มัลติฟังก์ชันเป็นอย่างมาก โดยในปีที่ผ่านมาเอชพีมีการเติบโตในตลาดมัลติฟังก์ชันมากกว่าการเติบโตของตลาดรวมคือที่ตัวเลข 23 % ทั้งนี้ จากตลาดรวมมัลติฟังก์ชันที่ขยายตัวประมาณ 31% และคาดว่าในปี 2551 นี้ เอชพีมีจะมีการเติบโตเพิ่มมากขึ้นประมาณ 40% จากตลาดรวมที่ IDC คาดว่าตลาดเครื่องพิมพ์มัลติฟังก์ชัน ที่จะเติบโตประมาณ 31%
ส่วนแนวทางการทำตลาดเครื่องพิมพ์มัลติฟังก์ชันของเอชพีนับจากนี้ต่อไป จะมุ่งเน้นการนำเสนอความเป็นมาตรฐาน “ห้าดาว” เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้แก่แบรนด์เอชพีมากยิ่งขึ้น โดยจะนำเสนอผ่านแคมเปญ “ The 5 Star Assurance by HP”
ดาวดวงแรกที่เอชพีหมายถึงคืออินโนเวชั่น คือการเป็นผู้นำเสนอนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องลงในตลาด ดาวที่ 2. คือประสิทธิผล หรือ Productivity ด้วยการผลิตเครื่องที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ดาวที่ 3. เป็นเรื่องของคุณภาพ หรือ Quality เอชพีมุ่งให้ความสำคัญในงานพิมพ์ที่มีคุณภาพ ดาวที่ 4. เป็นการคำนึงถึงการใช้งานของเครื่องที่ต้องใช้งาน และดาวที่ 5. เป็นเรื่องของ Reliability หรือความไว้วางใจ ซึ่งพิสูจน์ได้ด้วยการเป็นโปรดักต์ที่ได้รับรางวัลคุณภาพจาหน่วยงานต่างๆ
“ที่ผ่านมาเรามีโปรดักต์ที่ส่งลงในตลาดนี้ไม่กี่ตัวทำให้เราไม่เป็นผู้นำ แต่นับจากนี้ต่อไปเรามีความพร้อมมากยิ่งขึ้นโดยเฉพาะโปรดักต์ที่จะส่งลงในตลาดกว่า 10 รุ่น ซึ่งเมื่อบวกกับการนำเสนอโปรดักต์ที่ได้มาตรฐานห้าดาวแล้ว จะทำให้เอชพีเป็นผู้นำในตลาดนี้ได้อย่างดี”
ล่าสุดเอชพีเปิดตัวโปรดักต์ใหม่ที่มาพร้อมมาตรฐาน “ห้าดาว” เพื่อทำตลาดองค์กรขนาดกลางและเล็ก หรือเอสเอ็มบี 3 ซีรีส์ 5 รุ่น คือเอชพี เลเซอร์เจ็ต M1120 MFP ซีรีส์ เป็นเครื่องพิมพ์มัลติฟังก์ชันรุ่นเล็กสุดที่มุ่งจับตลาดกลุ่มลูกค้าเอสเอ็มบีที่เล็กที่สุด ต้องการเครื่องที่ใช้งานง่ายและสามารถดูแลรักษาเครื่องได้เอง เน้นการประหยัดพื้นที่ เวลา และงบประมาณ ส่วนเอชพีเลเซอร์เจ็ท M1522 MFP ซีรีส์ เหมาะกับการพิมพ์ชั้นสูง รวมการใช้งาน การพิมพ์ แฟกซ์ สแกน และการถ่ายเอกสารไว้ในเครื่องเดียวกัน มุ่งตอบสนองการใช้งานองค์กรธุรกิจที่เป็นเครือข่ายที่มีการใช้งานมากกว่า 1 คน
นอกจากการเตรียมความพร้อมด้านโปรดักต์แล้ว เอชพีกำลังมองหาช่องทางการตลาดใหม่ๆเพิ่มจากไอทีชั่นแนลเดิมๆ ให้มากขึ้นอย่างโอเอชันแนลและไฮเปอร์มาร์ท รวมทั้งให้ความสำคัญในการขยายตลาดต่างจังหวัดมากขึ้นด้วย
Company Related Links :
HP
