แฮปปี้จากดีแทค เปิดตัว “บัตรเบ่ง” บัตรเติมบริการเสริมครั้งแรกของไทยและเอเซียที่ทำให้ลูกค้ามองเห็นบริการได้อย่างชัดเจน ด้วยหลักการ “ICE Innovation” เปลี่ยนน้ำเป็นน้ำแข็ง สร้างสิ่งที่จับต้องไม่ได้ให้เป็นรูปเป็นร่าง ลงทุนทำระบบกว่า 100 ล้านบาท หวังผลขยายตลาด VAS ให้เติบโตผ่านช่องทางขายบัตรเติมเงินที่มีอยู่นับแสนจุดทั่วประเทศ
“บัตรเติมบริการเสริม” หรือบัตรเบ่ง ของแฮปปี้มีให้เลือก 3 ประเภทคือ บัตรเบ่ง SMS (สีชมพู) บัตรเบ่ง MMS (สีฟ้า) และ บัตรเบ่ง EDGE/GPRS (สีเขียว) จำหน่ายในราคาบัตรละ 100 บาทเท่ากัน เมื่อลูกค้าเติมบริการเสริม (โดยใช้วิธีและช่องทางเดียวกับบัตรเติมเงินทั่วไป) จะได้รับบริการบัตรเบ่ง SMS สามารถส่ง SMS ได้ 100 ครั้ง และรับวันใช้งานเพิ่ม 7 วัน บัตรเบ่ง MMS จะสามารถส่ง MMS ได้ 40 ข้อความ และรับวันใช้งานเพิ่ม 7 วันและ บัตรเบ่ง EDGE/GPRS ใช้บริการ WAP และดาวน์โหลดคอนเทนต์ต่างๆได้ 10 ชั่วโมงและรับวันใช้งานเพิ่ม 7 วัน ทั้งนี้ ลูกค้าสามารถตรวจสอบยอดเงินคงเหลือได้โดยใช้ช่องทางเดียวกับการตรวจสอบค่าโทรอีกด้วย “บัตรเติมบริการเสริม” มีจำหน่ายที่ร้านดีแทคช็อป และร้านจำหน่ายบัตรเติมเงินทั่วไป รวมทั้ง เซเว่นอีเลฟเว่น แฟมิลี่มาร์ท เจมาร์ท บลิสเทล ทีจีโฟน ไออีซี และไอโมบาย
นายธนา เธียรอัจฉริยะ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มงานพาณิชย์ บมจ.โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น กล่าวว่า หลังจากที่แฮปปี้เปิดตัวบัตรเบ่งในวันนี้แล้ว การใช้บริการเสริมจะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ลูกค้าจะสามารถซื้อบริการ SMS MMS EDGE/GPRS ได้อย่างชัดเจนขึ้น จากเดิมที่ไม่สามารถมองเห็นบริการเป็นรูปธรรมและไม่สามารถคำนวณค่าใช้จ่ายแยกจากค่าโทรได้ เราก็ได้ทำเป็นบัตรเติมบริการเสริมออกมาจำหน่ายให้ลูกค้าเลือกซื้อบริการนั้นๆ โดยตรง เราเรียกง่ายๆว่าเป็นรูปแบบการทำการตลาดแบบน้ำแข็ง หรือ ICE Innovation (ICE – Intangible Comes Easy) สร้างสิ่งที่จับต้องไม่ได้ให้มองเห็นได้ชัด ซึ่งรูปแบบของการทำบัตรเติมเฉพาะบริการเสริมนี้ยังไม่มีใครทำมาก่อนในเอเซีย แฮปปี้จะเป็นรายแรกที่ขยายตลาดบริการด้วยบัตรเติม เป็นการวางรากฐานการตลาดที่จะสามารถขยายไปสู่บริการอื่นๆในอนาคต