การแข่งขันของตลาดส่งผลดีกับผู้บริโภค โดยเฉพาะตลาดผู้ใช้มือถือเป็นเครื่องแรก ด้วยระดับราคา 3,000 บาทต้นๆ จอสีเริ่มแทนที่จอขาว-ดำ โนเกียประกาศรักษาความเป็นผู้นำในทุกตลาด เล็งตลาดผู้ใช้มือถือเครื่องแรกยังคงมีโอกาสในการขยายตัวอีกมาโดยเฉพาะตลาดต่างจังหวัด เปิดตัว โนเกีย 2626 จับกลุ่มผู้ใช้ในตลาดล่างแต่ยังคงต้องการสร้างความแตกต่างให้กับตัวเอง พร้อมแคมเปญสร้างสีสันเชื่อมโยงพฤติกรรมผู้บริโภคเข้ากับไลฟ์ไตย์ที่ชื่นชอบ
อุณา ตัน ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) กล่าวว่าจากภาพรวมตลาดโทรศัพท์มือถือว่าตลาดของผู้ใช้มือถือระดับเริ่มต้นหรือ first entry ยังคงเป็นตลาดหลักและมีส่วนแบ่งในตลาดร่วมสูงสุด หรือประมาณครึ่งหนึ่งของตลาดรวมทั้งหมด ในแง่ของซัปพรายเออร์เครื่องลูกข่ายทุกยี่ห้อก็ให้ความสำคัญกับตลาดผู้ใช้มือถือเครื่องแรกอย่างมาก โดยโนเกียมองว่าตลาดต่างจังหวัดจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของผู้ใช้โทรศัพท์เป็นเครื่องแรก
ขณะที่การแข่งขันในตลาดเครื่องแรกจะเห็นความเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจนในแง่เครื่องลูกข่ายที่มีการพัฒนาฟีเจอร์ของตัวเครื่อง ที่ผ่านมาตัวเครื่องที่ทำตลาดในกลุ่มนี้จะเป็นจอขาว-ดำ แต่ปัจจุบันด้วยระดับราคา 3,000 บาท ก็เป็นจอสีแล้ว โดยจากการสำรวจของโนเกียพบว่ากลุ่มผู้ใช้ระดับนี้มีฟังก์ชั่นยอดนิยมคือ วิทยุ
ล่าสุดโนเกียเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ ในตลาดมือใหม่อีกครั้งโดยส่ง โนเกีย 2626 มาทำตลาด เน้นใช้งานง่าย เป็นฟังก์ชั่นที่มีประโยชน์ตรงตามความต้องการผู้ใช้จริงๆ โดยมีจุดเด่นของ โนเกีย 2626 ที่นอกจากมี GPRS ในตัวเครื่องซึ่งก่อนหน้านี้จะอยู่ในเครื่องที่มีราคาสูงกว่านี้ และวิทยุ ฟังก์ชั่นยอดนิยมของลูกค้าในกลุ่มนี้ มีให้เหลือก 3 สี red ,navy blue และ copper ทำตลาดในราคา 3,300 บาท
โนเกียตั้งเป้านำ โนเกีย 2626 เจาะตลาดทั้งวัยรุ่นทั้งหญิงและชายที่มีอายุระหว่าง 18-29 ปี โดยเฉพาะผู้ที่อยู่แถบชานเมืองหรือต่างจังหวัด เป็นกลุ่มคนที่มีความระมัดระวังในเรื่องการใช้จ่าย แต่ยังต้องการสร้างความแตกต่างให้กับตนเอง ชอบพบปะสังสรรค์กับคนอื่น และที่สำคัญชอบสนุกสนาน
กลยุทธ์การตลาดที่จะนำมาใช้คือ “สนุกกับสีสัน เติมฝันให้ชีวิต” เพื่อเชื่มโยงผู้บริโภคเข้ากับไลฟ์สไตล์ที่ชื่นชอบ มอบความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ โดยชวนสาวไทยอายุระหว่าง18-35 ปี เขียนจดหมายเล่าแรงบันดาลใจในหัวข้อ “ อยากเปลี่ยนเป็นคนใหม่ที่สวยมีสไตล์กว่าเดิม” ผู้ชนะจะได้ Makeover พร้อมถ่ายภาพลงในนิตยสาร Oop , Lisa และ Spicy
Company Related Links :
http://www.nokia.com/ " CLASS="innerlink" TARGET="_blank">Nokia