คนจีนเฮ! "ของใช้-รองเท้าแบรนด์ดัง" ลดราคาแรง หลังกำแพงภาษีขวางกั้นการส่งออกไปสหรัฐฯ

ช่วงวันหยุดแรงงานต้นเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ชาวเซี่ยงไฮ้จำนวนมากแห่กันไปตามห้างสรรพสินค้าและซูเปอร์มาร์เก็ตเพื่อ “ช้อปของดีราคาถูก” จากโซน “สินค้าเอ็กซ์พอร์ตเปลี่ยนขายในประเทศ” ซึ่งกลายเป็นเทรนด์ใหม่ที่มาแรง หลังจากที่ผู้ประกอบการส่งออกจีนจำนวนมากเผชิญปัญหาส่งออกไปสหรัฐอเมริกาไม่ได้ เนื่องจากภาวะสงครามการค้า ต้นทุนโลจิสติกส์ และความล่าช้าจากภาษีและมาตรการกีดกันทางการค้า ทำให้สินค้าคุณภาพสูงจำนวนมากถูกนำกลับมาขายในประเทศแทน

พื้นที่หลายจุดในเซี่ยงไฮ้ เช่น ร้าน “First Food Mall” บนถนนคนเดินหนานจิง ห้าง Global Harbor และซูเปอร์มาร์เก็ต Yonghui พบว่าโซนสินค้า “สินค้าส่งออก กลับมาขายในประเทศ” ได้รับความนิยมสูงอย่างมาก โดยเฉพาะสินค้าเครื่องใช้ในบ้าน เครื่องครัว รองเท้าแฟชั่น และอาหารสำเร็จรูป

แบรนด์ “Sillether” ซึ่งเคยผลิตสินค้าให้โรงแรมหรูระดับ 5 ดาวในยุโรป ได้นำสินค้าระดับพรีเมียมเช่น หม้อกดกาแฟ (French Press) ถ้วยแก้วทนร้อน กระติกน้ำสุญญากาศ มาเปิดขายในห้างด้วยราคาลดลงกว่า 80% เช่น หม้อกาแฟซึ่งเคยขายในต่างประเทศในราคาสูงถึง 1,800 หยวน (ประมาณ 9,000 บาท) ลดเหลือเพียง 219 หยวน (ประมาณ 1,100 บาท)

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดในประเทศของ Sillether ระบุว่า “เราเป็นบริษัทส่งออกเก่าแก่ โดยตลาดอเมริกาเคยมีสัดส่วนถึง 60% ของยอดขาย แต่ปีนี้ออร์เดอร์ลดลงมหาศาล การหันมาขายในประเทศคือทางรอดใหม่ และเซี่ยงไฮ้ก็เป็นตลาดที่ตอบรับดีมาก”

บริษัทผู้ผลิตรองเท้าหญิงรายหนึ่งซึ่งปกติผลิตรองเท้าให้กับตลาดยุโรปและอเมริกา ได้นำรองเท้ากว่า 100 แบบ ทั้งรองเท้าส้นเตี้ย รองเท้าแตะ รองเท้าแฟชั่น มาเปิดขายในราคา 58–239 หยวน (ประมาณ 290–1,200 บาท) โดยระบุว่า “ของเหล่านี้เคยส่งออกไปยังห้างแบรนด์ในยุโรป ตอนนี้สต๊อกค้างเพราะปัญหาภาษี”

ผู้จัดการฝ่ายขายของแบรนด์หนึ่งเล่าว่า บางรุ่นเป็นสินค้า OEM ให้แบรนด์ดังในสหรัฐอเมริกา เช่น Soludos ที่ขายในต่างประเทศในราคา 100–300 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 3,600–10,800 บาท) แต่ปัจจุบันนำมาขายในเซี่ยงไฮ้ในราคาต่ำสุดแค่ 100 กว่าหยวน (ประมาณ 500 บาท)

ที่ซูเปอร์มาร์เก็ต Yonghui มีการจัดพื้นที่เฉพาะสำหรับสินค้าส่งออก เช่น ปลากระป๋องทูน่าในน้ำมันมะกอกบริสุทธิ์ แพ็คเกจดูดี สะอาด และใช้วัตถุดิบคุณภาพสูง ไม่มีสารปรุงแต่งมากเกินจำเป็น


ผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมากยังบอกว่า การซื้อสินค้าส่งออกกลับมาในประเทศคือการช่วยเหลือธุรกิจจีนให้ผ่านวิกฤต โดยคุณป้าผู้เกษียณอายุ บอกว่า “เห็นข่าวในทีวีว่าของส่งออกไปไม่ได้ ฉันเลยตั้งใจมาซื้อทั้งเพื่อใช้เองและช่วยผู้ผลิตจีน”

การที่สินค้าเหล่านี้สามารถเข้าสู่ตลาดในประเทศได้อย่างรวดเร็ว เป็นผลจากความร่วมมือระหว่างห้างค้าปลีก ซูเปอร์มาร์เก็ต และแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น Global Harbor อนุญาตให้ผู้ผลิตขายสินค้าในช่วงทดลองโดยไม่คิดค่าเช่า พร้อมเปิดพื้นที่ทันที ส่วน Yonghui Supermarket เปิดช่องทางสมัครผ่านอีเมลให้ผู้ผลิตเสนอสินค้าโดยตรง พร้อมกระบวนการคัดเลือกและขึ้นชั้นภายใน 15 วัน

แพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง Meituan และ Taobao เปิดแคมเปญ “สินค้าส่งออกในประเทศ” พร้อมจัดโปรโมชันลดค่าธรรมเนียม และเปิดการขายแบบกึ่งอัตโนมัติให้กับผู้ผลิตที่ไม่เคยค้าขายออนไลน์มาก่อน

จากข้อมูลของ Meituan ภายในเดือนเมษายนที่ผ่านมา มีผู้ประกอบการกว่า 200 รายเริ่มเข้าสู่กระบวนการวางขายในระบบในประเทศแล้ว

ผู้บริโภคจีนจำนวนมากให้ความเห็นตรงกันว่า “สินค้าคุณภาพส่งออก” ที่เคยต้องบินไปหาซื้อถึงต่างประเทศหรือสั่งจากเว็บต่างชาติ วันนี้สามารถซื้อได้ที่ห้างใกล้บ้านด้วยราคาต่ำกว่าเดิมหลายเท่า และยังมั่นใจได้ในคุณภาพ

ในขณะเดียวกัน ผู้ประกอบการจีนก็เริ่มหันกลับมามองตลาดในประเทศอย่างจริงจังมากขึ้น กลายเป็นแนวโน้มใหม่ในปี 2568 ที่ “ส่งออกไม่ได้ ก็กลับมารุ่งในบ้านเกิด”

ที่มา: 解放日报、新民晚报