การพยายามหนุนยอดขายไอโฟนในตลาดแดนมังกรจะเป็นงานเข็นครกขึ้นภูเขาสำหรับแอปเปิลหรือไม่ หลังจากมีข้อมูลล่าสุดว่า ส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์โทรศัพท์มือถือต่างชาติในจีน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นของแอปเปิลนั้นลดลงเกือบครึ่งหนึ่ง
สถาบันเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารแห่งประเทศจีน (CAICT) รายงานว่า ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนแบรนด์ต่างชาติในจีนเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2567 มีจำนวน 3 ล้าน 4 หมื่นเครื่อง ลดลง 47.3% จาก 5 ล้าน 7 แสน 7 หมื่นเครื่องในเดือนเดียวกันของปี 2566
ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนแบรนด์ต่างชาติในจีนช่วงเดือนมกราคม-พฤศจิกายน ปี 2567 มีจำนวน 42 ล้านเครื่อง ลดลง 22% จากช่วงเดียวกันของปี 2566
CAICT มิได้ระบุเจาะจงชื่อแบรนด์ แต่ไอโฟนเป็นสมาร์ทโฟนแบรนด์ต่างชาติที่เข้ามาจำหน่ายบนแดนมังกรมากกว่าเพื่อน
ยอดขายไอโฟนมีความสำคัญอย่างยิ่งกับแอปเปิล เนื่องจากคิดเป็น 51% ของรายได้รวมของบริษัทในปีงบประมาณสิ้นสุดในเดือนกันยายนที่ผ่านมา และจีนซึ่งเป็นตลาดโทรศัพท์มือถือขนาดใหญ่ที่สุดในโลกก็เป็นตลาดสำคัญเสียด้วย
แอปเปิลยังเจอกับปัญหาท้าทายเพิ่มขึ้นในตลาดจีน เมื่อหัวเว่ยกินน้ำใบบัวบกหายบอบช้ำจากมาตรการคว่ำบาตรของสหรัฐฯ ได้หวนคืนสังเวียนตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียม
แอปเปิลยังคงเป็นผู้นำตลาดโทรศัพท์มือถือระดับพรีเมียมในตลาดจีนด้วยส่วนแบ่ง 52% ก็จริง แต่หัวเว่ยก็ชิงส่วนแบ่งไล่ตามมาถึง 33% แล้ว ตามรายงานของบริษัทวิเคราะห์คานาลิส โดยยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมของหัวเว่ยคือรุ่นที่มีราคามากกว่า 600 ดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 34% ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2567 แต่ในเวลาเดียวกันยอดจัดส่งไอโฟนในจีนกลับลดลง 5%
การงัดกลยุทธ์ลดราคาเพื่อสู้กับอีกฝ่ายก็ดูเหมือนไม่เป็นใจ เมื่อในวันเปิดทำการซื้อขายวันแรกของปีใหม่ปรากฏว่า ราคาหุ้นของแอปเปิลปรับลดลงจากปัจจัยข่าวแอปเปิลลดราคาไอโฟนในจีนหลายรอบ
เมื่อปีที่แล้ว นายทิม คุก ซีอีโอของแอปเปิลมาเยือนจีนถึง 3 ครั้ง เพื่อพยายามโน้มน้าวให้รัฐบาลปักกิ่งไฟเขียวการใช้งานซอฟต์แวร์แอปเปิลอินเทลลิเจนซ์ (Apple Intelligence) ในประเทศจีน เพื่อให้ไอโฟนที่จำหน่ายในจีนสามารถใช้ฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้ ในขณะที่ค่ายจีนคู่แข่งรุดหน้าในเรื่องนี้ไปแล้ว
ภายใต้กฎระเบียบของจีนกำหนดให้แอปเปิลต้องทำงานร่วมกับผู้ให้บริการโมเดล AI ในประเทศจึงจะนำแอปเปิลอินเทลลิเจนซ์มาใช้งานได้ มีรายงานว่าแอปเปิลอยู่ในขั้นตอนการเจรจาขั้นต้นกับบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ของจีนหลายแห่ง แต่ความคืบหน้าถือว่าล่าช้า
ล่าสุด แอปเปิลเสนอส่วนลดสำหรับไอโฟนหลายรุ่นในประเทศจีนตั้งแต่วันที่ 4 มกราคมถึง 7 มกราคม เมื่อใช้วิธีการชำระเงินตามที่ระบุ โดยรุ่นเรือธงอย่าง iPhone 16 Pro และ iPhone 16 Pro Max จะได้รับส่วนลด 500 หยวน (ราว 2,345 บาท) จากราคาเริ่มต้นที่ 7,999 หยวน (ราว 37,515 บาท) และ 9,999 หยวน (ราว 46,895 บาท) ตามลำดับ
ที่มา : เซาท์ไชน่ามอร์นิงโพสต์/Barron’s
