วีแชต (WeChat) แอปพลิเคชันสื่อโซเชียลยอดนิยมของจีน ประกาศปราบปรามการหลอกลวงโฆษณา โดยอาศัยเทคโนโลยีดีปเฟกเอไอ (Deepfake AI) ปลอมเป็นบุคคลมีชื่อเสียงในการโฆษณาโดยที่เจ้าตัวไม่รู้เรื่องด้วย
วีแชต ซึ่งดำเนินงานโดยบริษัทเทนเซนต์ โฮลดิงส์แถลงเมื่อวันอาทิตย์ (15 ธ.ค.) ว่า การโฆษณาหลอกลวงดังกล่าวนับวันจะเพิ่มมากขึ้น เป็นการนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ประเภทเจเนอเรทีฟเอไอ (GenAI) มาใช้ในทางที่ผิด เพื่อหวังผลด้านการตลาด หรือหวังดึงดูดการเข้าชมอย่างประสงค์ร้าย โดยวีแชตได้ลบเนื้อหาลักษณะดังกล่าวไปแล้ว 532 รายการ และปิดบัญชีผู้ใช้งาน ซึ่งสร้างวิดีโอปลอมเป็นคนดังแล้ว 209 บัญชี พร้อมกับให้คำมั่นยกระดับการกำกับดูแลด้านเทคโนโลยีเพื่อรักษาระบบนิเวศที่ยั่งยืนต่อไป ขณะเดียวกัน วีแชตเรียกร้องให้ผู้สร้างคอนเทนต์ปฏิบัติตามกฎระเบียบและกฎข้อบังคับของแพลตฟอร์ม
วีแชตประกาศการกวาดล้างในท่ามกลางสถานการณ์ที่การใช้เอไอสร้างคอนเทนต์หลอกลวงกำลังตกเป็นเป้าเพ่งเล็งของผู้คนกันมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้เอไอสร้างคนดังตัวปลอมขึ้นมาเพื่อโฆษณาสินค้า เช่น กรณีนายแพทย์จาง เหวินหง ผู้เชี่ยวชาญด้านโรคติดเชื้อของจีนปรากฏตัวโฆษณาโปรตีนอัดแท่งในวิดีโอ ซึ่งอัปโหลดโดยเจ้าของบัญชีวิดีโอวีแชตชื่อว่า "Banhua 234" แต่คุณหมอท่านนี้ปฏิเสธว่า นั่นไม่ใช่ผม ตามรายงานข่าวของสถานีโทรทัศน์ซีซีทีวีเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา
ชื่อของนายแพทย์จางเป็นที่คุ้นหูในจีนในช่วงโรคโควิด-19 ระบาด เขาเปิดเผยกับซีซีทีวีว่าได้ร้องเรียนไปยังแพลตฟอร์มดังกล่าวหลายครั้ง โดยวิดีโอถูกเผยแพร่มานานหลายสัปดาห์ ซึ่งอาจกระทบต่อสิทธิของผู้บริโภคได้
เรย์มอนด์ หว่อง ปักมิ่ง ผู้กำกับภาพยนตร์และนักแสดงชาวฮ่องกงถูก ดีปเฟกเอไอลอกเลียนอัตลักษณ์โผล่ในวิดีโอโฆษณา "ยี่ห้อครีมที่คนไม่รู้จัก"
หว่องออกแถลงการณ์บนแพลตฟอร์มเว่ยปั๋ว (X เวอร์ชันจีน) เมื่อเดือนตุลาคมว่า นี่เป็นพฤติกรรมฉ้อโกงชัดๆ หวังให้คนเข้าใจผิดเพื่อแสวงหากำไร
ท่ามกลางความท้าทายใหม่ๆ ที่เกิดจากการใช้เทคโนโลยีเอไอ หน่วยงานกำกับดูแลของจีนได้เพิ่มความเข้มงวดในการตรวจสอบข้อความและวิดีโอที่สร้างด้วยเอไอ โดยการอ้างอิงบทบัญญัติการบริหารเกี่ยวกับการสังเคราะห์เชิงลึกสำหรับบริการข้อมูลอินเทอร์เน็ตในปี 2566 หน่วยงานกำกับดูแลได้เสนอแนวทางปฏิบัติใหม่ในเดือนกันยายน 2567 ซึ่งกำหนดให้ต้องติดป้ายกำกับอย่างชัดเจนว่าเป็นคอนเทนต์ ดีปเฟก ส่งผลให้แพลตฟอร์มต่างๆ ต้องควบคุมเนื้อหาที่สร้างโดยเอไออย่างเข้มงวดกวดขัน
เมื่อต้นเดือนนี้ หน่วยงานการแพร่ภาพกระจายเสียงแห่งรัฐของจีนเรียกร้องให้แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น รวมถึงโต่วอิน (Douyin) ซึ่งเป็นติ๊กต็อกเวอร์ชันจีนของบริษัทไบต์แดนซ์ และไคว่โส่วเทคโนโลยี (Kuaishou Technology) ลบ "การดัดแปลงที่ประหลาดพิกล" ใดๆ ก็ตาม ที่สร้างด้วยเทคโนโลยีดีปเฟกเอไอ ในภาพยนตร์คลาสสิก หรือละครโทรทัศน์ออกไปเสีย
ที่มา : เซาท์ไชน่ามอร์นิงโพสต์
