“ตอนนี้ได้เห็นหน้าตาพระเอกในนิยายแล้ว ฉันก็เลยอยากเห็นวัฒนธรรมของเขาจริงๆเสียแล้วสิ” มีผู้โพสต์ความคิดเห็นนี้ไว้ในบัญชีแอปโต่วอิน (ติ๊กต็อกเวอร์ชันจีน) ของ ‘มู่เย่’ (木叶) อินฟลูเอนเซอร์หนุ่มจากชนกลุ่มน้อยเผ่าอี๋บนแผ่นดินจีนวัย 20 ปี และเป็นสัญญาณอันดีที่บ่งบอกได้ว่าชายหนุ่มรูปงามผู้นี้ประสบผลสำเร็จในการทำวิดีโอแนะนำวัฒนธรรมกลุ่มชาติพันธุ์ของเขา
หลายคนขนานนามว่า มู่เย่ เป็น “ติงเจินแห่งชนเผ่าอี๋” ซึ่ง ติงเจิน หมายถึงชายหนุ่มชาวทิเบตที่โด่งดังภายในชั่วข้ามคืนจากวิดีโอรอยยิ้มไร้เดียงสา 7 วินาทีของเขาเมื่อ 2 ปีก่อน โดยมู่เย่ กล่าวว่า เขายินดีที่จะใช้ "ฟิลเตอร์ผิวสวย" ในการถ่ายวิดีโอตราบใดที่สามารถทำให้ผู้คนเข้าใจและประทับใจในวิถีชีวิตของชนเผ่าอี๋ในปัจจุบันมากขึ้น
การเดินทางที่แสนพิเศษบนสื่อโซเชียล
หลังจากที่มู่เย่ เห็นว่าการส่งเสริมวัฒนธรรมท้องถิ่นผ่านวิดีโอสั้นๆ กำลังกลายเป็นเทรนด์ยอดนิยมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ของจีน การเดินทางในโลกโซเชียลของเขาจึงเริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ.2561 จนได้รับจำนวนไลก์บนวิดีโอของเขาในแอปโต่วอินมากกว่า 3.2 ล้านไลก์
มู่เย่เปิดเผยกับสื่อจีนว่า ในฐานะ "วล็อกเกอร์หน้าใหม่" เขาได้เริ่มเป็นไกด์นำเที่ยวที่ถ่ายวิดีโอบ้านเกิดของเขา คือหมู่บ้านในเมืองเล่อซาน มณฑลเสฉวน ทางตะวันตกเฉียงใต้ของจีน ไม่ว่าจะเป็นวิวทิวทัศน์ธรรมชาติมากมายหรือการใช้ชีวิตของผู้คน และผลตอบรับก็ดีเกินคาด อีกทั้งเขาได้สังเกตเห็นชาวเน็ตบางคนแสดงความคิดเห็นที่ว่า "เขาหล่อ!" จึงคิดว่า นี่เป็นโอกาสสำคัญที่จะโพสต์วิดีโอของตัวเองและนำเสนอวัฒนธรรมของหมู่บ้านตัวเองให้ดีขึ้น
มู่เย่จึงเริ่มเปลี่ยนแปลงเนื้อหาวิดีโอของเขา โดยเริ่มถ่ายวิดีโอที่สวมทั้งเสื้อแจ็กเกตสมัยใหม่และชุดประจำชนกลุ่มน้อยเผ่าอี๋ในวิดีโอสั้นด้วย ทำให้ผู้คนสนใจเรื่องราวทางวัฒนธรรมของเขามากขึ้น
เมื่อค้นพบกุญแจสู่ความสนใจของชาวเน็ตแล้ว อินฟลูเอนเซอร์หนุ่มผู้นี้ซึ่งเดิมทีทำวิดีโอเพื่อความสนุกสนานโดยไม่ได้ตั้งใจ จึงตัดสินใจที่จะเริ่มต้นการเดินทาง เป็นวล็อกเกอร์มืออาชีพ และในที่สุดก็ทำให้เขากลายเป็นเสาหลักของครอบครัวได้ อีกทั้งน้องสาวอีกคนของเขา ‘ลัวฉีกั๋วกั่ว’ (罗其果果) ก็ได้กลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์สาวที่ผู้ติดตามมากกว่า 520,000 คนด้วย
ลัวฉีกั๋วกั่ว เรียนจบด้านการถ่ายภาพในเมืองเฉิงตู จึงเลือกเดินบนเส้นทางการเป็นช่างภาพที่ผสมผสานความงามของเครื่องแต่งกายประจำชนกลุ่มน้อยเผ่าอี๋ ให้เข้ากับเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่เป็นแฟชั่นสมัยใหม่ เช่น การจับคู่ชุดขนสัตว์ของชนเผ่าอันเป็นเอกลักษณ์มามิกซ์กับชุดสูทเนกไทแบบยูนิเซ็กซ์ และประดับด้วยต่างหูเงินของชนเผ่าที่สวยงามแพรวพราว “เรายังคงเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมโลกได้ ยุคดิจิทัลทำให้เรามีโอกาสที่จะทำลายทัศนคติที่ผู้คนมองเห็นว่าเรา 'ล้าหลัง' และ 'ด้อยพัฒนา' เพราะพวกเราเป็นคนหนุ่มสาวประจำกลุ่มชาติพันธุ์” เธอกล่าว
อินฟลูเอนเซอร์ตัวจริง
หลังจากได้รับประสบการณ์ในการถ่ายทำวิดีโอสั้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาแล้ว มู่เย่ กล่าวว่า มีอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากใช้แฮชแท็ก "กลุ่มชาติพันธุ์" เป็นกลไกในการสร้างรายได้และชื่อเสียงให้ตัวเอง เขาอธิบายว่าชาวเน็ตในจีนยอมรับและชื่นชอบวัฒนธรรมของชนกลุ่มน้อยเป็นอย่างมาก และสิ่งนี้ได้สร้างโอกาสดีๆ มากมายให้อินฟลูเอนเซอร์ในโลกออนไลน์ แต่การเป็นคนดังในชั่วข้ามคืนอาจกลายเป็นสิ่งที่ทำให้บางคนละเลยและหลงลืมรากเหง้าทางวัฒนธรรมของตน
ลัวฉีกั๋วกั่ว กล่าวเพิ่มเติมว่า “ไม่ใช่เพียงแค่นั้น มีอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นชนกลุ่มน้อยคนอื่นๆ ที่ขาย ‘ชีวิตที่ยากจน’ ของพวกเขาเพื่อเรียกร้องความสนใจด้วย และชีวิตที่น่าสงสารจำนวนมากเหล่านั้นก็ถูกจัดฉากขึ้นอย่างตั้งใจเพื่อความพยายามในการบรรเทาความยากจน และการแก้ไขปัญหาเหล่านี้ ฉันไม่คิดว่าพวกเขาเป็นอินฟลูเอนเซอร์ตัวจริงเพราะพวกเขาลืมภารกิจทางวัฒนธรรมของเราและลืมเหตุผลที่เราได้ใช้โซเชียลมีเดีย”
มู่เย่เห็นว่าถึงแม้การเผยโฉม "หน้าหล่อ" ของเขาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตวัฒนธรรมของชนกลุ่มน้อยเผ่าอี๋ แต่เขาก็ไม่เคยคิดที่จะใช้ประโยชน์จากมันเพื่อสร้างสรรค์เนื้อหาทางวัฒนธรรมเพื่อเรียกร้องความสนใจใดๆ จากแฟนคลับ โดยเขามีความคิดว่า “ต่อไปผมจะสร้างคอนเทนตฺที่มีพ่อของผม ซึ่งมีความรู้ประวัติศาสตร์วัฒนธรรมของเรา แต่ผมก็ต้องหาวิธีที่จะทำให้ผู้คนสนใจเรียนรู้ได้”
ที่มาข่าว: Yi influencers promote new ethnic lifestyle through digitalcreativity
