ที่ผ่านมาเทศกาลชอปปิงออนไลน์วันคนโสดประจำปีในจีน หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ ‘วันดับเบิลสิบเอ็ด’โดยเขียนสัญลักษณ์ 11/11 (วันที่ 11 พ.ย.) ปั่นยอดขายทุบสถิติในแต่ละปี และจัดงานกาล่าฉลองวันบริโภคใหญ่ประจำปี ทว่า มหกรรมชอปปิงวันคนโสดจีนปีนี้สีสันบรรยากาศดูไม่คึกคักเหมือนกันปีที่ผ่านๆมา
ดังที่เป็นข่าวดังสะเทือนเลื่อนลั่นจากต้นปี รัฐบาลจีนบุกตะลุยปราบปรามเหล่าบริษัทยักษ์ใหญ่เทคที่ทำรายได้มหาศาลมานานหลายปี พร้อมกับผลักดันนโยบาย “ความรุ่งโรจน์อย่างเสมอภาค” (common prosperity) ดังนั้น อีเวนท์ใหญ่ประจำปีวันคนโสดปีนี้จึงพลิกโฉมไป
อาลีบาบา ซึ่งเป็นผู้ริเริ่มมหกรรมชอปปิงวันคนโสดเมื่อปี 2009 และกลายเป็นมหกรรมชอปปิงที่ใหญ่สุดในโลกนับจากนั้นมา ทุกๆปีอาลีบาบาเปิดอีเวนท์ชอปแหลกประจำปีอย่างคึกคัก จัดเวทีติดตั้งป้ายอิเลคทรอนิกส์ยักษ์แสดงตัวเลขการซื้อขายสินค้าต่างๆ โชว์ตัวเลขยอดขายที่พุ่งกระฉูดน่าตื่นตาตื่นใจในแต่ละนาทีแต่ละชั่วโมง พร้อมกับนับถอยหลังไปถึงนาทีสุดท้ายของวันคนโสด ลุ้นกันว่าตัวเลขยอดขายสินค้าจะปิดที่สถิติสูงระฟ้าที่เท่าไหร่ และหลายปีที่ผ่านมามหกรรมชอปแหลกวันคนโสดจีน ได้บดบังรัศมี “วันแบล็คฟายเดย์” ในฝั่งสหรัฐอเมริกา
สำหรับมหกรรมชอปปิงวันคนโสดจีนปี 2021 นี้ได้มุ่งเน้นไปที่ความรับผิดชอบสังคมและปกป้องสิ่งแวดล้อม
จาง ลี่ชิง หัวหน้าการตลาดผู้บริโภคแห่งยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ช Tmall กล่าวว่า “วัน 11/11 ปีนี้ “เราได้ปรับเปลี่ยนเป้าหมายรณรงค์ ‘เศรษฐกิจสีเขียว’ และสร้างเป็นพฤติกรรมการบริโภคกระแสหลัก ดังนั้นในปีนี้เราจึงจัด ‘เวทีสีเขียว’ และแจก ‘บัตรกำนัลแลกซื้อสินค้าสีเขียว’ ภายใต้สโลแกน ‘ร่วมเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เชิญชวนผู้บริโภคร่วมกันผลักดันการลดคาร์บอนในอีเวนท์ 11/11’"
ผู้ค้ายังสามารถบริจาคส่วนหนึ่งของยอดขายให้กับโครงการช่วยเหลือสังคม อย่างเช่น โครงการช่วยเหลือผู้สูงอายุที่อาศัยอยู่คนเดียว โครงการช่วยเหลือเด็กด้อยโอกาสในพื้นที่ห่างไกล
มหกรรมชอปแหลกวันคนโสดแดนมังกรปีนี้เป็นการเปิดโฉมใหม่ของอีเวนท์ที่สอดคล้องกับนโยบายของสีจิ้นผิง ที่มีเป้าหมายยิ่งใหญ่คือ สร้างความเป็นกลางทางคารบอน (Carbon Neutrality) และ ความรุ่งโรจน์ที่เสมอภาค (Common Prosperity)
แม้บรรยากาศมหกรรมชอปแหลกวันคนโสดในจีนดูเงียบเหงา แต่ยังถือเป็นอีเวนท์ใหญ่ อาลีบาบาทำยอดขายสินค้าบนตลาดออนไลน์ (Gross Merchandise Value /GMV) เท่ากับ 540,300 ล้านหยวน (84,500 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 2.76 ล้านบาท) ซึ่งจัดเป็นอัตรายอดขายที่ชะลอตัวที่สุดนับจากการจัดอีเวนท์วันคนโสดของอาลีบาบา โดยในปีนี้แบรนด์สินค้าที่เข้าร่วมมากเป็นประวัติการณ์290,000 ราย กลุ่มบริษัทโลจิสติกส์ได้จัดส่งหีบห่อพัสดุหลายล้านชิ้น
สื่อเทศได้เผยยอดซื้อขายวันคนโสดปี 2021 ของสองยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ช อาลีบาบา กับ JD.com หรือจิงตง รวมกัน เท่ากับ 139,000 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยอาลีบาบาแถลงปริมาณการซื้อขายของบริษัท เท่ากับ 540,300 ล้านหยวน (84,500 ล้านเหรียญสหรัฐ) คิดเป็นอัตราเพิ่มขึ้นกว่า 8 เปอร์เซ็นต์ จากยอดฯ 498,200 ล้านหยวน ของปีที่แล้ว
ด้าน จิงตง แถลง ปริมาณการซื้อขายของบริษัทในวันที่คนโสด เท่ากับ 349,100 ล้านหยวน (54,600 ล้านเหรียญสหรัฐ) คิดเป็นอัตราเพิ่มขึ้น 28 เปอร์เซนต์ จากยอดฯ 271,500 ล้านหยวน ของปีที่แล้ว
ที่มาแหล่งข้อมูลหลัก: คลิปเซาท์ ไชน่า มอร์นิ่งโพสต์/เอเจนซีส์ข่าว