ไชน่าเดลี รายงาน (18 ต.ค.) Toyota, State Grid และ ICBC ได้รับการจัดอันดับโดย World Brand Lab สถาบันวิจัยมูลค่าแบรนด์ระดับโลก World Brand Lab เป็นแบรนด์ชั้นนำสามแบรนด์ในเอเชียในปีนี้
รายการขึ้นอยู่กับอิทธิพลของแบรนด์ในเอเชีย ซึ่งหมายถึงความสามารถของแบรนด์ในการสำรวจและครอบครองตลาดและทำกำไร ตัวชี้วัดพื้นฐานที่ World Brand Lab ใช้ในการประเมินอิทธิพลของแบรนด์ในเอเชีย ได้แก่ ส่วนแบ่งการตลาด ความภักดีต่อแบรนด์ และความเป็นผู้นำระดับโลก
รายชื่อ "500 แบรนด์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดในเอเชีย" ได้รับการจัดขึ้นทุกปีตั้งแต่ปี 2006 โดยในปีนี้มีการคัดเลือกแบรนด์จาก 19 ประเทศและภูมิภาค
10 อันดับแบรนด์ที่มีอิทธิพลสูงสุดในปี 2021
อันดับ 1 Toyota
อันดับ 2 State Grid
อันดับ 3 ICBC
อันดับ 4 Haier
อันดับ 5 Tencent
อันดับ 6 Samsung
อันดับ 7 Sony
อันดับ 8 Honda
อันดับ 9 China Life
อันดับ 10 Huawei
เกณฑ์การคัดเลือกคืออิทธิพลของแบรนด์ในเอเชีย ซึ่งหมายถึงความสามารถของแบรนด์ในการสำรวจตลาด ครอบครองตลาด และรับผลกำไร ตัวชี้วัดพื้นฐานที่ World Brand Lab ใช้ในการประเมินอิทธิพลของแบรนด์ในเอเชีย ได้แก่ ส่วนแบ่งการตลาด ความภักดีต่อแบรนด์ และความเป็นผู้นำระดับโลก คะแนนเรตติ้ง ESG จากบริษัทวิเคราะห์ทางการเงินชั้นนำอย่าง Superfinance ถูกอ้างอิงเป็นครั้งแรกกับการประเมิน Global Leadership
ในปี 2021 ประกอบด้วยแบรนด์ที่เลือกจาก 19 ประเทศและภูมิภาค ประเทศจีน (รวมถึงฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน) มีแบรนด์ 212 แบรนด์ จีนแผ่นดินใหญ่มี 166 แบรนด์ ญี่ปุ่นมีแบรนด์ที่เลือก 134 แบรนด์ อันดับที่สอง และเกาหลีใต้อยู่ในอันดับที่สามด้วย 50 แบรนด์
ความภักดีของผู้บริโภคในตลาดเอเชียแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นยังคงมีความภักดีต่อแบรนด์ระดับประเทศสูงสุด สัดส่วน 80% เกาหลีใต้อยู่ในอันดับที่สองด้วยคะแนนความภักดี 70% และความภักดีต่อแบรนด์ในจีนเพิ่มขึ้นเป็น 61% โดยอยู่ในอันดับที่สามโดยรวม
รายงานฯ มีข้อสังเกตว่า ยุคหลังโรคระบาด ผู้คนจำนวนมากขึ้นตระหนักถึงความสัมพันธ์ระหว่างการเลือกอาหารกับระบบนิเวศทางธรรมชาติ ความต้องการของผู้บริโภคกำลังเพิ่มสูงขึ้นสำหรับอาหารที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและดีต่อสุขภาพ ซึ่งจะส่งผลต่อความต้องการบริโภคในอนาคตอย่างมากในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มในเอเชีย
ในรายการ "500 แบรนด์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดแห่งเอเชียประจำปี 2564" ยังมีแบรนด์เหมาไถ, อู่เหลียงเย่ และ ชิงเต่าติดอันดับหนึ่งในสามของอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม โดยแบรนด์เหล่านี้มีอิทธิพลอย่างมากในระดับโลกอยู่แล้ว
ปีนี้มีแบรนด์ใหม่เข้าอันดับ 38 รายการ โดยสี่แบรนด์อยู่ในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม
ซิฟ คาร์มอน ศาสตราจารย์ที่ INSEAD กล่าวในหัวข้อ "How Asian Brands Cultivate Global Leadership" ของ "Asia Brand Summit" ในปีนี้ เชื่อว่าการปรับปรุงอิทธิพลระดับโลกของแบรนด์ในเอเชียจากมุมมองของจิตวิทยาผู้บริโภค จำเป็นต้องมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้าอย่างลึกซึ้ง ซึ่งช่วยให้แบรนด์เข้าใจสิ่งที่ผู้บริโภคคิดได้ดีขึ้นและสร้างแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
เอลลี โอเฟค ศาสตราจารย์ด้านการตลาดของ Harvard Business School เชื่อว่าแบรนด์สร้างความผูกพันระหว่างผลิตภัณฑ์ของบริษัทกับผู้บริโภค ซึ่งส่งผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคและการเชื่อมต่อกับบริษัทและการสะท้อนของแบรนด์ แบรนด์มีบทบาทสำคัญในเส้นทางของลูกค้าโดยรวม และบทบาทดังกล่าวมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อแบรนด์ในเอเชียที่จะก้าวไปสู่ระดับโลก
ในการเพิ่มอิทธิพลระดับโลก แบรนด์ในเอเชียจำเป็นต้องเจาะลึกเข้าไปในตลาด และเติมช่องว่างที่เป็นไปได้ในการวางตำแหน่งแบรนด์อย่างเหมาะสม
World Brand Lab เชื่อว่าแม้แบรนด์ในเอเชีย เช่น Toyota, Samsung และ Sony จะได้รับอิทธิพลจากทั่วโลกในระยะยาว แต่ก็ยังมีช่องว่างสำหรับการปรับปรุงในการเป็นผู้นำแบรนด์ในเอเชียเมื่อเทียบกับซูเปอร์แบรนด์ของอเมริกา บริษัทต่างๆ เช่น Goldman Sachs, Disney และ Boeing ไม่เพียงแต่นำเสนอสินค้าและบริการที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้นำในการส่งออกอีกด้วย
ผู้บริหารของพวกเขามีความสามารถในการบริหารบริษัทอย่างอิสระ ชื่อเสียงความเป็นผู้นำของบริษัท สามารถตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภคและนักลงทุนได้เช่นกัน
