ไชนาเดลี รายงาน (22 มิ.ย) 100 อันดับแบรนด์มูลค่าสูง Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021 โดยมี 100 แบรนด์จากทั่วโลก พบว่าจีนเป็นประเทศที่มีแบรนด์สินค้ามูลค่าสูงจำนวนมากราย เป็นอันดับสองรองจากสหรัฐฯ
รายงาน 100 อันดับแบรนด์มูลค่าสูง Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021 ที่เผยเมื่อวันจันทร์ (21 มิ.ย.) พบว่าแบรนด์จีนเติบโตขึ้นจาก 11 เปอร์เซ็นต์ของมูลค่า 100 อันดับแรกในปี 2554 เป็น 14 เปอร์เซ็นต์ในปัจจุบัน
ทั้ง Tencent และ Alibaba ติดอยู่ใน 10 อันดับแรกของโลก นอกจากนี้ Tencent ยังกลายเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด ใน 5 อันดับแรกของโลก ด้วยมูลค่าแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นทุกปีอย่างมีนัยสำคัญถึง 60 เปอร์เซ็นต์
เหมาไถ เป็นแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก โดยมีมูลค่ามากกว่าบัดไวเซอร์ อันดับสองในหมวดหมู่นี้ ถึงสี่เท่า
รายงานฯ พบว่า แบรนด์กลุ่มเทคโนโลยีครองตำแหน่งบนสุดของการจัดอันดับ Kantar BrandZ โดยมี 7 แบรนด์จาก 10 อันดับแรกที่มาจากภาคเทคโนโลยี นอกจากนี้ เทคโนโลยียังช่วยให้แบรนด์ที่ไม่ใช่กลุ่มเทคโนโลยีสามารถเติบโตได้อย่างมีนัยสำคัญ เช่น Gucci ซึ่งใช้แพลตฟอล์ม TikTok ในช่วงการระบาดใหญ่
ดอรีน หวาง ประธาน Kantar Greater China และประธาน Kantar BrandZ กล่าวว่า "ในปี 2020 เป็นปีท้าทายของแบรนด์จีน แต่พวกเขายังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง และกำลังกลายเป็นกำลังสำคัญที่เพิ่มขึ้นในเวทีโลก ในอีกด้านหนึ่ง เป็นเพราะเศรษฐกิจจีนมีเสถียรภาพและกลับสู่ช่วงการเติบโต"
"แบรนด์จีน ปรับตัวได้ดีเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และได้รับความรักและความภักดีที่สูงขึ้น จีนกำลังเข้าสู่การพัฒนา บริษัทจีนจำนวนมากขึ้นเข้าใจว่าพวกเขาต้องการวิวัฒนาการจากความเร็วของจีนไปสู่คุณภาพของจีน ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ของจีนไปจนถึงแบรนด์จีน ดังนั้น พวกเขาจึงไม่เคยหยุดลงทุนในการสร้างแบรนด์แม้ในช่วงเวลาที่มืดมนที่สุด"
ทั้งนี้ การจัดอันดับการประเมินมูลค่าแบรนด์ทั่วโลกและระดับท้องถิ่นประจำปีของ Kantar ได้รวมข้อมูลทางการเงินที่วิเคราะห์อย่างเข้มงวดเข้ากับการวิจัยมูลค่าแบรนด์ที่ครอบคลุม ตั้งแต่ปี 1998 BrandZ ได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกในการสร้างแบรนด์กับผู้นำธุรกิจ โดยอิงจากการสัมภาษณ์ผู้บริโภค 4 ล้านคนสำหรับ 18,000 แบรนด์ใน 51 ตลาด