สำหรับผลงานของซุปตาร์หนุ่ม ‘เซียวจ้าน’ (肖战) ในช่วงเกือบครึ่งปีที่ผ่านมา งานซีรีส์ที่ทั้งกำลังถ่ายหรือรอออกอากาศว่าเยอะแล้ว แต่งานโฆษณานั้นกลับเยอะกว่า เพราะแค่เวลาไม่ถึงครึ่งปีเจ้าตัวก็ฟาดตำแหน่งพรีเซ็นเตอร์/แบรนด์แอมบาสเดอร์/โฆษกไปแล้วกว่า 8 แบรนด์ ในจำนวนนั้นมีแบรนด์แฟชั่นอยู่ถึง 2 แบรนด์ด้วยกัน โดยล่าสุดก็ไม่วายเปิดตัวกันไปอีกแล้ว สำหรับการเป็นโฆษก (Brand Spokeperson) ให้กับแบรนด์แฟชั่นเครื่องหนังสุดหรูจากอิตาลีอย่าง TOD’S ซึ่งต้องบอกเลยว่าแค่มีชื่อ ‘เซียวจ้าน’ มาแปะอยู่กับแบรนด์ งานนี้ยอดขายโดยเฉพาะในจีนก็ถล่มทลาย แบบชนิดที่ว่าภายในวันเดียวสินค้าตัวที่เซียวจ้านถือในภาพเปิดตัวนั้นหมดเกลี้ยงช็อปไปตาม ๆ กันเลยจ้า
เมื่อวันที่ 19 พ.ค. ที่ผ่านมา ทางแบรนด์ TOD’S ได้ออกมาโพสต์เปิดตัว ‘เซียวจ้าน’ พร้อมภาพโปรโมตมากมายในฐานะการเป็นโฆษกคนใหม่ของแบรนด์ โดยในส่วนของ ‘เซียวจ้าน’ เองก็ได้มีการออกมาโพสต์หน้าเว่ยป๋อ (weibo) ของตนเช่นกันว่า “ผมดีใจมาก ๆ ที่ได้มาเป็นโฆษกแบรนด์ให้กับ TOD’S เดินไปด้วยกันกับผมในสไตล์ของ TOD’S ท่องไปในสไตล์เหนือกาลเวลาของอิตาลีอันแสนสง่างาม”
ความน่ารักเล็ก ๆ สำหรับการเปิดตัวโฆษกแบรนด์คนใหม่ของทาง TOD’S ฝั่งจีนที่มีต่อ ‘เซียวจ้าน’ นั้นทำเอาแฟนคลับยิ้มแก้มปริไปตาม ๆ กัน เนื่องจากทางฝั่งแอคเคาน์แบรนด์ในเว่ยป๋อจะลงโพสต์เปิดปิดวันด้วยภาพหรือไม่ก็วีดิโอโปรโมตแบรนด์พร้อมโฆษกคนใหม่อย่าง ‘เซียวจ้าน’ ในเวลา 10.05 น. เสมอ (10 โมง 5 นาที และ 4 ทุ่ม 5 นาที ตามเวลาจีน) ซึ่งเลข 10.05 ที่ว่านี้ตรงกับเลขวันเกิดของเซียวจ้านพอดี (เซียวจ้านเกิดวันที่ 5 ตุลาคม ค.ศ. 1991)
นอกจากความน่ารักใส่ใจของทาง TOD’S ฝั่งจีนแล้ว คุณ วอลเตอร์ เชียเปียนี (Walter Chiapponi) ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ TOD’S ก็ได้โพสต์รูปโปรโมตแบรนด์ของ ‘เซียวจ้าน’ พร้อมกับข้อความ “XIAO ZHAN” บวกรูปหัวใจสีแดง ลงในไอจีส่วนตัวของตัวเองอีกด้วย นับเป็นการต้อนรับ ‘เซียวจ้าน’ ในฐานะโฆษกแบรนด์คนใหม่ได้อย่างอบอุ่นมากจริง ๆ จ้า
หลังจากเปิดตัว ‘เซียวจ้าน’ เป็นโฆษกแบรนด์ (Brand spokeperson) ได้ไม่นานผลตอบรับต่อแบรนด์และยอดขายสินค้าของ TOD’S นั้นดีเกินคาด โดยทางแอคเคาน์เว่ยป๋อของ VOGUE BUSSINESS IN CHINA ได้ออกมาให้ข้อมูลว่า หลังจากเปิดตัว ‘เซียวจ้าน’ เป็นโฆษกแบรนด์ TOD’S อย่างเป็นทางการ เว่ยป๋อของแบรนด์ได้มีคนเข้ามากดไลค์มากกว่า 4 ล้านครั้ง มีการแชร์ออกไปมากกว่า 1 ล้านแชร์ โดยมีแฟน ๆ เพิ่มขึ้นสุทธิอยู่ที่ 289, 649 ราย ในวันแรกที่เปิดตัวจำนวนคนที่เข้ามาอ่านโพสต์ดังกล่าวมากกว่า 46 ล้านคน แถมแฮชแท็ค #TOD’S品牌代言人肖战# (#โฆษกแบรนด์ TOD’S เซียวจ้าน#) ยังถูกพูดถึงกันอย่างมากบนเว่ยป๋อจนมียอดวิวเข้าไปดูกว่า 1.12 พันล้านวิว ในส่วนของยอดขายกระเป๋าคาดเอวรุ่น Timeless และกระเป๋าใส่โทรศัพท์แบบเดียวกับที่ ‘เซียวจ้าน’ ถือก็ขายหมดบน Tmall (天猫) ภายใน 10 นาที โดยมียอดขายรวมเกิน 5 ล้านภายในครึ่งชั่วโมง 10 ล้านภายในชั่วโมงครึ่ง และก่อนเวลา 19.00 น. ในวันเดียวกันยอดขายรวมพุ่งสูงไปถึง 15 ล้าน
ตัดภาพมาที่ฝั่งแฟนคลับ 'เซียวจ้าน' บนโลกโซเชียลก็ได้มีการเผยภาพว่าแห่กันไปซื้อสินค้าของ TOD’S แบบเหมาช็อปกันเลยทีเดียว โดยถึงแม้สินค้าแต่ละตัวของ TOD’S ราคาจะไม่ใช่เล่น ๆ (สินค้าของ TOD’S อยู่ในเรทประมาณ 20,000 - 50,000 บาท/ชิ้น) แต่ด้วยแรงรักของเหล่าแฟนคลับจึงทำให้สินค้าเหล่านั้นหมดลงได้ภายในเวลาไม่นาน เรียกว่ากำลังซื้อของเหล่า "ปีเตอร์แพน" (ชื่อแฟนคลับเซียวจ้าน) นั้นน่าทึ่งมากจริง ๆ จ้า
คลังรูป 'เซียวจ้าน' ในฐานะการเป็นโฆษกแบรนด์คนใหม่ (Brand Spokeperson) ของ TOD'S
