“เถาเป่า” แพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซยอดนิยมของจีน รวบรวมยอดบริจาคได้ถึง 440 ล้านหยวน หรือประมาณ 2,032 ล้านบาท* ในปีที่ผ่านมา นับเป็นปีแห่งความสำเร็จในด้านการระดมทุนสำหรับโครงการเพื่อสังคม
รายงานยอดบริจาคประจำปี 2561 ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซของเถาเป่า ซึ่งเป็นบริษัทในเครืออาลีบาบา กรุ๊ป ระบุว่าผู้ค้ากว่า 2 ล้านคน และนักช้อปราว 427 ล้านคน ได้บริจาคเงินสนับสนุนโครงการที่เข้าถึงผู้รับการช่วยเหลือราว 8.7 ล้านคน ผ่านการบริจาคกว่า 7,900 ล้านครั้ง ทั้งในรูปแบบตัวเงินและเวลา ให้แก่โครงการการกุศลหลัก 4 โครงการ ส่งผลให้เถาเป่ากลายเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกด้านการทำการกุศล ในเชิงจำนวนผู้เข้าร่วม
“เนื่องจากเถาเป่าเป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงคนจำนวนมหาศาลในจีน และเป็นช่องทางให้ผู้ประกอบการขนาดเล็กสามารถเข้าถึงลูกค้าและโอกาส เราจึงใช้ประโยชน์จากความนิยมของเถาเป่าทำประโยชน์เพื่อสังคม โดยจัดตั้งโครงการการกุศลที่สามารถร่วมทำบุญได้อย่างง่าย ๆ เพียงคลิกเดียว” นายเจียง ฟาน กรรมการผู้จัดการใหญ่ เถาเป่า กล่าว
การระดมกำลังเพื่อการกุศลผ่านเถาเป่านี้ เป็นประโยชน์ไม่ใช่เพียงแก่ผู้ยากไร้และด้อยโอกาสในประเทศจีน แต่ยังกระจายไปยังผู้คนในประเทศอื่น ๆ เช่น เอธิโอเปีย เมียนมาร์ ทั้งโครงการเพื่อบรรเทาความยากไร้ สนับสนุนการศึกษา การอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม การดูแลเด็ก การคุ้มครองสัตว์ จนไปถึงผู้ได้รับผลกระทบจากโรคภัยและภัยพิบัติต่าง ๆ
สำหรับโครงการเพื่อการกุศล 4 โครงการ ของเถาเป่า มีดังนี้
1. Goods for Good
ในปี 2561 ผู้ค้าและร้านค้ามากกว่า 2 ล้านรายบนเถาเป่า ได้เข้าร่วมในโครงการฯ และระดมทุนได้ถึง 364 ล้านหยวน (ประมาณ 1,682 ล้านบาท) ผ่านธุรกรรมราว 20 ล้านครั้งต่อวัน
2. Online Charity Stores
โครงการร้านค้าออนไลน์เพื่อการกุศลสามารถระดมเงินบริจาคได้ถึง 75.43 ล้านหยวน (ประมาณ 348 ล้านบาท) จากผู้บริโภคราว 2.73 ล้านคน โดยกว่าครึ่งของผู้บริจาคเป็นคนที่เกิดในช่วง 1990-1999
ผู้บริโภคสามารถอุดหนุนสินค้าจากองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรที่จัดตั้งเป็นร้านค้าออนไลน์บนเถาเป่า รายได้จากการขายสินค้าจะนำไปบริจาคเพื่อสนับสนุนโครงการเพื่อสังคมอันหลากหลาย อย่างเช่นโครงการ “ฟรีลันช์” สามารถสนับสนุนอาหารกลางวันฟรีให้กับนักเรียนในโรงเรียนชนบทอันห่างไกลได้ถึง 56.5 ล้านมื้อในปีที่ผ่านมา
3. Three-hour Voluntary Service Platform
โครงการนี้พัฒนามาจากโครงการของอาลีบาบาที่กระตุ้นให้พนักงานอุทิศเวลา 3 ชั่วโมงในแต่ละปีเข้าร่วมเป็นอาสาสมัครทำงานเพื่อสังคม ในปี 2560 เถาเป่าได้นำโครงการดังกล่าวขึ้นมาใช้บนแพลตฟอร์มของตน เพื่อรณรงค์ให้ผู้ใช้แพลตฟอร์มอุทิศเวลาเพื่อช่วยงานในองค์กรการกุศลกว่า 1,100 องค์กร ที่ร่วมกันนำเสนอโอกาสในการทำเพื่อสังคมให้กับอาสาสมัครกว่า 2 ล้านราย ณ เดือนธันวาคม 2561 มีคนเข้าร่วมอุทิศเวลารวมกว่า 17 ล้านคน
4. Steps for Charity
ในโครงการนี้ ผู้ใช้แอพเถาเป่าได้ร่วมกันบริจาคจำนวนก้าวเดินในแต่ละวันเพื่อการกุศล โดยผู้ค้า บริษัท องค์กรต่าง ๆ จะร่วมบริจาคเงินตามจำนวนก้าว เพื่อนำรายได้ไปสร้างทางวิ่งในโรงเรียนที่ยากไร้ในเขตทุรกันดาร ภายในระยะเวลาเพียงหกเดือนกว่า ที่ได้เริ่มโครงการในปี 2561 มีผู้ร่วมบริจาคถึง 90,000 ล้านก้าว เทียบกับการเดินรอบโลกได้ถึง 1,125 รอบ
*คำนวณจากอัตราแลกเปลี่ยน 1 หยวน = 4.62 บาท