เอเจนซีส์--กรณีโฆษณาอื้อฉาวของแบรนด์ดังแดนสปาเก็ตตี้ ดอลเช่ & กาบบานา (Dolce & Gabbana) ที่ดังระเบิดเมื่อสองเดือนที่แล้ว อาจค่อยๆเลือนไปจากความทรงจำของผู้คน ทว่า ผู้ที่ต้องจดจำไปจนวันตายคือ นางแบบสาวจีน นาม จั๋ว เหยี่ย ผู้รับงานถ่ายโฆษณา “DG Loves China” เพื่อประชาสัมพันธ์งานแฟชั่นโชว์ D&G ในนครเซี่ยงไฮ้เมื่อเดือนพ.ย.ที่ผ่านมา
ในวันจันทร์ (21 ม.ค.) จั๋ว เหยี่ย (左也) ผู้เพิ่งจบการศึกษาจากมหาวิทยาลับเกษตรจีนใต้ (South China Agricultural University) ได้โพสต์ข้อความแถลง “ขอโทษ” บนโซเชียล มีเดียจีน “เวยปั๋ว” ต่อกรณีรับเป็นนางแบบในโฆษณาฉาวของแบรนด์ดังอิตาลี D&G ซึ่งทำลายอนาคตอาชีพการงานของเธอไปอย่างหมดสิ้น และว่าเธอไม่ได้คิดพิจารณาเนื้อหาของโฆษณาให้ดีก่อนตกลงรับงานฯ ขณะนี้เธอรู้สึกผิดและละอายมากๆ ที่ทำให้เกิดเหตุอื้อฉาวและกระแสโกรธแค้น
ทั้งนี้ โฆษณาฉาวของ D&G ได้ฉายภาพนางแบบสาว จั๋ว เหยี่ย ในชุดราตรีหรูสีแดง กำลังใช้ตะเกียบกินพิซซ่า สปาเกตตี้ และขนมแคนโนลี เธอใช้ตะเกียบหั่นงัดพิซซ่า คุ้ยกินสปาเก็ตตี้ที่กองพูนเป็นภูเขาในจาน เนื้อหาและภาพดังกล่าว ถือเป็นการดูถูกเหยียดหยามชาวจีน
เมื่อคลิปโฆษณาฯชิ้นนี้ เผยแพร่ออกไป กระแสความโกรธแค้นก็ลุกพรึ่บขึ้นดั่งไฟไหม้ป่าในโลกออนไลน์แดนมังกร ชาวเน็ตจีนชี้ว่าเนื้อหาและภาพในโฆษณาเป็นการเหยียดเชื้อชาติ
แฟชั่นโชว์ “The Great Show” ของ D&G ในเซี่ยงไฮ้ มีอันต้องล้มเลิกไป เนื่องจากเหล่านางแบบนายแบบ เซเลป ประชาชนชาวจีนพร้อมใจกันบอยคอตงานแฟชั่นโชว์ กรณีอื้อฉาวยิ่งบานปลายเมื่อผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ D&G คือ นาย สเตฟาโน กาบบานา ได้เขียนข้อความโต้ตอบและดูถูกชาวจีนซ้ำอีกด้วยถ้อยคำหยาบคาย จนเว็บไซต์/แพลตฟอร์มขายของออนไลน์รายใหญ่ของจีน ทีมอลล์ (Tmall) เจดี ด็อท คอม (JD.com) ฯลฯ ถอดสินค้าของแบรนด์ดังแดนสปาเก็ตตี้ออกหมดสิ้น
ไม่กี่วันต่อมา (23 พ.ย.) สเตฟาโน กาบบานา และโดเมนิโก ดอลเช่ สองดีไซเนอร์ผู้ก่อตั้งแบรนด์ D&G ได้เผยแพร่วิดีโอแสดงความเสียใจ และขอโทษชาวจีน
ส่วนนางแบบสาวส จั๋ว เหยี่ย ถูกด่าเละ “ไม่น่าเชื่อเลย! นางแบบที่ออกมานำเสนอภาพที่ดูถูกเหยียดหยามวัฒนธรรมประเพณีจีน จะเป็นคนจีนด้วยกันเอง อย่าได้กลับประเทศเลย” “เห็นแก่เงิน จนยอมดูถูกประเทศชาติตัวเอง” “สร้างภาพอัปลักษณ์ให้แก่ชาวจีน” เป็นต้น
ในข้อความแถลงขอโทษของจั่ว ที่เผยแพร่ในวันจันทร์ ยังเขียนว่า ขณะที่กระแสความโกรธแค้นยังร้อนระอุ เธอตัดสินใจเก็บตัวเงียบ เพื่อที่จะไม่โหมกระพือความขัดแย้งไปมากกว่านี้ แต่ขณะนี้เธอต้องการที่จะแก้ไขความขัดแย้ง และปรับความเข้าใจ
จั่วอธิบายในข้อความแถลงขอโทษ ว่าเธอรับงานโฆษณาแบรนด์ดังระดับโลก เพราะมันเป็นก้าวสำคัญที่จะช่วยให้อาชีพการงานเจริญก้าวหน้า แต่แล้วโฆษณาชิ้นนั้น กลับได้ “ทำลายอนาคตของเธออย่างหมดสิ้นไม่เหลือหลอ”
D&G ได้เลือกเธอ และได้ส่งอีเมล์เกี่ยวกับงานคร่าวๆว่า เป็นงานถ่าย “วิดีโอสนุกๆ” เกี่ยวกับอาหารอิตาลี โดยไม่ให้รายละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหา และเธอได้ตั้งคำถามเกี่ยวกับการเลือกใช้ตะเกียบกินอาหารชุดนั้น แต่ทีมถ่ายทำก็บอกให้เธอทำตามคำสั่งแค่นั้นพอ
“ในตอนแรกฉันทำไม่ได้ และถามว่า “คุณล้อฉันเล่นหรือเปล่า? จะให้ใช้ตะเกียบจริงๆหรือ?”
ผู้กำกับตอบว่า “ใช่! ผมรู้ว่ามันยาก คุณเพียงแต่พยายามทำมันให้ได้”
“ตอนนั้นฉันรู้สึกอึกอัดเมื่อใช้ตะเกียบกินอาหารพวกนั้น ซึ่งมีปริมาณมากกว่าปกติ การถ่ายทำครั้งนั้นต้องแสดงท่าทางเว่อร์ๆ ฉันรู้สึกอึกอัดมากๆด้วย” จั่ว เขียนในข้อความโพสต์
จั่วกล่าวว่าในฐานะนางแบบธรรมดาๆคนหนึ่ง เธอไม่มีสิทธิขอดูงานที่ถ่ายทำเสร็จ หรือแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหา”
ระหว่างการถ่ายทำสามชั่วโมง ผู้กำกับได้สื่อสารกับเธอด้วยภาษาอังกฤษ สั่งให้แสดงท่าทางประหลาดใจ งุนงงสับสน และชอบอาหารที่กินแม้ว่าเธอจะรู้สึกอึดอัดในขณะที่ถ่ายทำ
“โดยส่วนตัวแล้ว ฉันไม่เคยดูถูกมาตุภูมิของตัวเองเลย ฉันรักประเทศชาติ และรู้สึกภาคภูมิใจที่ได้เป็นตัวแทนของจีนบนเวทีเดินแบบ”
“ฉันจะจดจำบทเรียนครั้งนี้ และจะแสดงความเป็นจีนที่ดีกว่านี้ ฉันขอโทษเพื่อนร่วมชาติของฉัน”
แต่คำขอโทษของเธอก็ยังไม่สามารถทำให้ชาวเน็ตบางกลุ่มหายโกรธ “ฉันยังคิดว่าคำอธิบายของคุณ ไม่มีประโยชน์ใด ท่าทางที่คุณแสดงในวิดีโอน่าเกลียดมาก คุณควรจะโทษตัวเองที่ไร้ความสามารถในการพิจารณาแยกแยะ ไม่มีเหตุผลใดที่จะมาลบล้างความผิดของคุณได้”
แต่บางคนก็แสดงเข้าใจ ว่านางแบบไม่สามารถควบคุมเรื่องการตลาดได้”
