กลุ่มสื่อจีน (8 ม.ค.) รายงานว่าแคมเปญโฆษณาปีใหม่จีน แฟชั่นหรูของอังกฤษ Burberry ล้มเหลวในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจีน ซึ่งไม่เอาด้วยกับคอลเล็กชั่นตรุษจีนล่าสุด ซึ่งดูจะมีบรรยากาศของความไม่น่าอยู่ร่วมกันได้ของครอบครัว มากกว่าจะเป็นความอบอุ่น และสุขสันต์ในวันที่ทุกคนรอคอยมาฉลองปีใหม่กัน
รายงานข่าวกล่าวว่า แคมเปญ“ ภาพถ่ายครอบครัว” ของ Burberry นี้ กำกับโดย อีธาน เจมส์กรีน ช่างภาพชาวอเมริกัน และได้ดาราจีนชื่อดัง อย่าง จ้าวเหว่ย และโจวตงหยู่ มาร่วมเพื่อสื่อสารแฟชั่นในสไตล์ Burberry ที่เป็นเอกลักษณ์ แต่กลับเป็นแฟชั่นที่ไม่สามารถใส่รอยยิ้มแห่งความสุขสันต์ของเทศกาลนี้ได้เลย
ในบัญชีโซเชียลมีเดีย Burberry ได้แนะนำคอลเล็กชันใหม่ของนี้ โดยข้อความว่า #BurberryChineseNewYear “การอยู่ร่วมกันของครอบครัวหลากหลายรุ่น เพื่อเฉลิมฉลองเทศกาล” โดย #ZhaoWei และ #ZhouDongyu; กำกับและถ่ายภาพโดย @EthJGreen
อย่างไรก็ตาม เมื่อชาวเน็ตฯ จีนได้เห็น ต่างแสดงความเห็น ความรู้สึกกับแคมเปญนี้ ในเวยปั๋ว ว่าล้มเหลวในการสื่อภาพลักษณ์เทศกาลสำคัญที่สุดของชาวจีนนี้ และแทนที่จะอย่างน้อยดู "สง่างาม" หรือ "สวยงาม" กลับกลายเป็น "น่าขนลุก" และ "ดูขวาง ๆ ประหลาดๆ แปลก" และ ดูจะ"เป็นลาง?"
มีความคิดเห็นหนึ่งซึ่งได้รับการตอบรับมากมาย คือข้อความเห็นที่ว่า “นี่ดูเหมือนว่าครอบครัว ที่พร้อมจะวางแผนฆ่ายายที่ร่ำรวยของพวกเขา เพื่อชิงมรดกกัน” และ "หรือว่านี่เป็นภาพจากภาพยนตร์สยองขวัญ แนวสืบสวนเรื่องใหม่ของจ้าว เหว่ย”
อย่างไรก็ตาม ด้าน Burberry ไม่ได้ตอบรับ หรือตอบโต้ใดๆ กับความเห็นเหล่านั้น ส่วนหนึ่งคงเรียนรู้ประสบการณ์จากแบรนด์ดัง ที่เดี้ยงไปเมื่อปีก่อน อย่าง D&G ที่ออกมาเปิดหน้าตอบโต้กับโซเชียลชาวเน็ตฯ จีน
