เซาท์ ไชน่า มอร์นิ่ง โพสต์ /กลุ่มสื่อจีนรายงานในวันพุธ (22 ส.ค.) บริษัทจีนสองรายโดนคำสั่งศาลหยุดการผลิตและจำหน่ายชุดเครื่องครัวของเล่นเด็กธีมการ์ตูนยอดฮิตจากอังกฤษ “เปปป้าพิก” (Peppa Pig) และถูกปรับในความผิดละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา เป็นเงินรวมทั้งสิ้น 150,000 หยวน นับเป็นการตัดสินคดีละเมิดลิขสิทธิ์ครั้งหลักหมาย ที่ “เชือดไก่ให้ลิงดู” โดยส่งสัญญาณเตือนตลาดจีนอย่างเด็ดขาด
กลุ่มบริษัทอังกฤษ คือ Astley Baker Davies Limited และ Entertainment One UK Limited ถือครองลิขสิทธิ์ร่วมซีรีส์การ์ตูน ซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายเป็นเด็กก่อนวัยเรียน และได้จดทะเบียนเจ้าของลิขสิทธิ์ซีรีส์การ์ตูน เปปป้า พิก, จอร์จ พิก, แด๊ดดี้ พิก และมัมมี่พิก (Peppa Pig, George Pig, Daddy Pig and Mummy Pig) ในจีนด้วยแล้ว ทั้งได้ใบรับรองการจดทะเบียนลิขสิทธิ์จากคณะกรรมาธิการลิขสิทธิ์แห่งชาติจีน
กลุ่มบริษัทอังกฤษดังกล่าวได้ยื่นฟ้องการละเมิดลิขสิทธิ์ เมื่อพบว่าบริษัท จี้ว์ฝาน ลิตมิตเต็ด (Jufan Limited/聚凡电子商务有限公司) แห่งเมืองส่านโถว หรือเมืองซัวเถา มณฑลกว่างตง ได้จำหน่ายชุดเครื่องครัวของเล่นเด็กที่ตกแต่งด้วยภาพการ์ตูนเปปป้า พิก บนเว็บไซต์จำหน่ายสินค้าของตนบนเถาเป่า (Taobao) ซึ่งเป็นเว็บไซต์ช้อปปิ้ง ออนไลน์ของ อาลีบาบา กรุ๊ป
เย่ เซิ่งหนัน ประจำศาลอินเทอร์เน็ตเมืองหังโจว มณฑลเจ้อเจียง นั่งบัลลังก์ผู้พิพากษาดำเนินคดีละเมิดลิขสิทธิ์ เปปป้า พิก และได้ตัดสินคดีจำเลยมีความผิดละเมิดลิขสิทธิ์ฯ พร้อมออกคำสั่งศาลให้บริษัทจี้ว์ฝานยุติการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ธีมลูกน้อย เปปป้า พิก และห้าม บริษัท จยาเล่อ ทอยส์ (Jiale Toys Industrial/嘉乐公司) ผลิตสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ดังกล่าว
นอกจากนี้ จยาเล่อ และจี้ว์ฝาน ถูกปรับเป็นเงิน 120,000 หยวน หรือราว 588,000 บาท และ 30,000 หยวน หรือราว 147,000 บาท ตามลำดับ
ด้านเถาเป่าได้ลบลิงค์เว็บไซต์จำหน่ายผลิตภัณฑ์ธีม เปปป้า พิก ก่อนหน้าที่จะมีการเริ่มดำเนินคดี ดังนั้น ความพัวพันในกรณีละเมิดลิขสิทธิ์จึงยุติลงก่อนเริ่มกระบวนการดำเนินคดี
“คดีฯนี้ถือเป็นคดีครั้งหลักหมาย และเป็นการส่งสัญญาณเตือนตลาดที่ไร้ระเบียบกฎเกณฑ์ในจีน อีกทั้งเป็นการตัดสินการผลิตสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ครั้งแรก” เย่ กล่าว
ซีรีส์การ์ตูนลูกหมู “เปปป้าพิก” ได้เข้า “ผจญภัย” ในตลาดจีนเมื่อปี 2015 โดยเนื้อหาการ์ตูนเป็นเรื่องราวการผจญภัยของครอบครัวของนางหมูเปปป้า และเพื่อนๆ จนกลายเป็นขวัญใจของเด็กๆ ทำยอดวิวได้หลายพันล้านวิวบนแพล็ตฟอร์มวีดิโอ อาทิ ไอ้ฉีอี้ (iQIYi), โหยวคู่ (Youku) และเทนเซนต์ (Tencent) ต่อมามีการผลิตสินค้าธีมการ์ตูนต่างๆ“เปปป้าพิก” ทั้งเสื้อผ้า ของเล่นเด็ก ฯลฯ
สื่อของทางการจีน ระบุว่ากลุ่มวัฒนธรรมย่อยในหมู่เยาวชนของจีน ได้อ้าแขนรับแก๊งหมูเปป้า (Peppa Pig) เป็นสัญลักษณ์ของ “เซ่อฮุ่ยเหริน” (shehuiren/社会人) ซึ่งแปลตามหน้าศัพท์ว่า “คนในสังคม” แต่วลีนี้หมายถึงกลุ่มคนที่หันหลังให้กับสังคม พวกขี้เกียจไม่ทำงานทำการ และแก็งอันธพาล.
