สำนักข่าวซินหวารายงาน ตลาดกลุ่มสินค้าอุปโภคและบริโภค หรือ สินค้ามาเร็วไปเร็ว (FMCG: Fast Moving Consumer Goods) กระเตื้องขึ้นแล้ว ขณะเดียวกันกลุ่มนักช้อปชนชั้นกลางเลือกซื้อสินค้าที่มีคุณภาพ รักษาสุขภาพ ใช้ชีวิตสุขสบายมากขึ้น จากรายงานการจับจ่ายของผู้บริโภคจีนประจำปีครั้งที่ 7 ที่เผยแพร่โดยบริษัทที่ปรึกษาธุรกิจ Bain & Company และ บริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล (Kantar Worldpanel)
รายงานฯระบุว่า ในปีที่แล้ว(2017) มูลค่าตลาดกลุ่มสินค้าอุปโภคและบริโภคจีน โตขึ้น 4.3 เปอร์เซ็นต์ คิดเป็นอัตราขยายตัว 3.6 เปอร์เซ็นต์ เทียบกับปี 2016 และนับเป็นครั้งแรกที่ยอดขายเติบโตอย่างรวดเร็วกว่าในช่วงปีก่อนหน้านับจากปี 2012
ผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมากขึ้นหันมาเลือกซื้อสินค้าคุณภาพชั้นนำ หรือสินค้าพรีเมี่ยม ที่มาจากวัตถุดิบหรือสารประกอบที่เป็นธรรมชาติมากกว่า ช่วยรักษาสุขภาพ อาทิ แชมพูทางเลือกปราศจากซิลิโคน น้ำผลไม้คั้นสดแท้ โดยพฤติกรรมดังกล่าวเป็นผลมาจากรายได้สุทธิของครัวเรือนที่สูงขึ้น
พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าคุณภาพ และการซื้อสินค้าที่มีความซับซ้อนมากขึ้น ทำให้ประเภทสินค้าอุปโภค บริโภค มีจำนวนมากขึ้น เจสัน อวี๋ ผู้จัดการทั่วไป ของบริษัท กันตาร์ เวิร์ลดพาแนล และผู้ร่วมเขียนรายงานฉบับนี้ กล่าว
แรงขับดันหลักของการหันมาซื้อสินค้าพรีเมี่ยม ได้แก่ ความพึงพอใจ สุขภาพ และการใช้ชีวิต
รายงานยังระบุว่า ยอดขายอี-คอมเมิร์ช คิดเป็นสัดส่วน ราว 10 เปอร์เซ็นต์ ของตลาดสินค้ามาเร็วไปเร็ว (FMCG) โดยเพิ่มขึ้นสองเท่าตัวเทียบกับเมื่อสองปีที่แล้ว ขณะที่กระแสการจับจ่ายซื้อของทางออนไลน์ได้หันเหจากกลุ่มเมืองใหญ่ไปสู่เมืองชั้นรองๆลงไป
สำหรับแบรนด์ท้องถิ่น ขยายตัวขึ้นอีก 7.7 เปอร์เซนต์ในปี 2017 โดยมีส่วนแบ่งตลาด 98 เปอร์เซ็นต์ของการเติบโตของตลาด ขณะที่แบรนด์ต่างประเทศขยายตัวเพียง 0.4 เปอร์เซ็นต์ กล่าวโดยรวมคือ แบรนด์สินค้าต่างประเทศสูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับแบรนด์ท้องถิ่น
“นับเป็นปีที่หกที่เราพบว่าแบรนด์ท้องถิ่นชนะแบรนด์ต่างชาติ ทั้งนี้เนื่องจากความรวดเร็วของผู้เล่นจีนและการตลาดที่คล่องตัวกว่า ” Bruno Lannes คู่หุ้นส่วนจีนใน Bain & Company และผู้ร่วมเขียนรายงาน กล่าว
กลุ่มผู้ค้าปลีกควรเตรียมกลยุทธค้าปลีกแบบใหม่และสร้างร้านค้าที่ดึงดูด