“หาวห่าว Marketing การตลาดจีนยุคใหม่ที่คุณต้องร้องโอ้โห! กลั่นมาจากประสบการณ์ 10 กว่าปีในแดนมังกร และการเคี่ยวกรำในฐานะคอลัมนิสต์ด้านไอทีมายาวนานของ วรมน ดำรงศิลป์กุล ซึ่งจะพาเราไปรู้จักทุกซอกมุมของการตลาดแบบจีน แนวคิดในการทำธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ตัวอย่างสินค้าและบริการที่จับโลกออฟไลน์มาชนกับออนไลน์ได้อย่างลงตัว ...”
ช่วงสองปีมานี้มีหนังสือเกี่ยวกับการตลาดและการทำธุรกิจกับชาวจีนออกวางแผงมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่ หม่า หยุน หรือ แจ็ค หม่า นำกลุ่มบริษัทอาลีบาบาของเขาเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กเมื่อเดือนกันยายน 2557 ทำให้ในเพียงชั่วเวลาข้ามคืนเมืองไทยก็มีกูรูเกี่ยวกับแจ็ค หม่า และการตลาดจีนเพิ่มขึ้นอีกหลายคน
สำหรับวรมน ดำรงศิลป์กุล นั้น ไม่ได้เป็นเพียงนักแปลที่ถนัดในการถอดคำฝรั่งที่พูดเกี่ยวกับจีน มาเขียนเป็นภาษาไทย แต่ "หาวห่าว Marketing" เขียนนั้นถูกกลั่นกรองจากประสบการณ์ส่วนหนึ่งที่วรมนได้รับระหว่างไปเรียนหนังสือที่ฮ่องกง ไต้หวัน และทำงานติดต่อเกี่ยวกับจีนมาตลอดในช่วงสิบกว่าปีที่ผ่านมา
หนังสือเล่มนี้กำลังฉายภาพแนวคิด ปรัชญา และวิธีการทำธุรกิจของชาวจีน ณ พ.ศ.นี้ ที่จะเป็นรากฐานเพื่อก้าวไปสู่การเป็นมหาอำนาจแห่งศตวรรษที่ 21 ศตวรรษที่พวกเรากำลังใช้ชีวิตกันอยู่นี้
สิ่งที่ชาวจีนทำในศตวรรษที่ 21 แตกต่างจากสิ่งที่ชาวจีนทำในศตวรรษที่ 20 สิ่งที่ชาวจีนทำ ณ วันนี้ แตกต่างจากสิ่งที่ชาวจีนเคยทำในอดีตที่พวกเราเคยรับรู้ ในอดีตเราอาจจะเคยเห็นว่านักธุรกิจจีนชอบทำ C&C หรือ Copy and Copy แต่ผู้เขียนหาวห่าว Marketing ช่วยเปลี่ยนแนวคิดไปอย่างสิ้นเชิง ยกตัวอย่างเช่น การผงาดขึ้นของอาลีบาบาด้วยน้ำมือ ของอาตี๋ แจ็ค หม่า กำลังไปท้าทายวิถีการทำธุรกิจของอเมซอนในน้ำมือของเจฟฟ์ เบซอส เจ้าพ่ออีคอมเมิร์ซชาวอเมริกัน, พัฒนาการของ WeChat กำลังเป็นแบบอย่างที่สะท้อนให้เกิดการพัฒนาใน Whatsapp และ แอปฯ Instant Messaging อื่นๆ รวมไปถึงเรื่องราวของการวางโครงข่ายการขนส่งอัจฉริยะแห่งชาติจีน (China's smart logistics back bone network) ที่เชื่อมโยงและย่อดินแดนจีนอันไพศาลให้สามารถส่งของถึงกันได้ภายในระยะเวลา เพียง 48 ชั่วโมง
นอกจากนี้ยังมีตัวอย่างอีกมากมาย ที่แสดงให้เห็นว่าชาวจีนทุกวันนี้ไม่ได้ทำแต่ C&C แต่ทำ C&D คือ Copy and Development ซึ่งให้ผลลัพท์คือนวัตกรรมใหม่ที่โลกยังไม่เคยเห็น ทั้งยังเหมาะกับวัฒนธรรมของโลกตะวันออก ดังนั้นถ้าคุณคิดจะเป็นนักการตลาดในศตวรรษที่ 21 คุณก็มิอาจพลาดหนังสือเล่มนี้ได้เลย
รายละเอียดหนังสือ
ชื่อหนังสือ หาวห่าว Marketing
สำนักพิมพ์ มติชน
ผู้เขียน วรมน ดำรงศิลป์กุล
ISBN 978-974-02-1481-6
พิมพ์ครั้งแรก มีนาคม 2559
ราคา 240 บาท
หมายเหตุ : หน่วยงาน/บุคคลใดที่ต้องการแบ่งปันความรู้เกี่ยวกับจีนในรูปแบบหนังสือ สามารถส่งหนังสือมาได้ที่ “โต๊ะจีน เว็บไซต์ ASTVผู้จัดการ 102/1 ถ.พระอาทิตย์ แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร กรุงเทพฯ 10200” กรุณาวงเล็บด้วยว่า “(คอลัมน์หิ้งหนังสือ)”
