ผู้บริโภคจีนหลงรักความโรแมนติกแบบตะวันตก ของขวัญช็อกโกแลตมาแรง

ไชน่า เดลี--การสำรวจเผย วันแห่งความรัก หรือวาเลนไทน์ของโลกตะวันตก กลายเป็นวันพักผ่อนยอดนิยมของหนุ่มสาวแดนมังกรไปแล้ว

บริษัทการวิจัย Mintel Group ซึ่งมีฐานธุรกิจในสหราชอาณาจักร เผยการสำรวจที่จัดทำเมื่อเดือนก.ย.ปีที่แล้ว(2557) โดยทำการสำรวจในเมืองใหญ่อันดับหนึ่ง 4 เมือง เมืองใหญ่อันดับสอง 6 เมือง และเมืองใหญ่อันดับสาม 3 เมือง สอบถามกลุ่มผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 3,000 คน อายุระหว่าง 20-49 ปี

ผลการสำรวจชี้กลุ่มผู้บริโภคจีนหันมาฉลองเทศกาลของโลกตะวันตกมากขึ้น และ 42 เปอร์เซนต์ของผู้ตอบ เลือกอาหารเป็นของขวัญในวันวาเลนไทนเมื่อปีที่แล้ว

เมื่อถึงวาระเทศกาลตามประเพณีโลกตะวันตก อย่าง วันวาเลนไทน์ ชาวจีนจำนวนมากถึง 38 เปอร์เซ็นต์ ฉลองกันด้วยการออกไปกินอาหารเย็นนอกบ้าน รูปแบบการฉลองที่นิยมกันในอันดับถัดมา 33 เปอร์เซ็นต์ คือการช้อปปิ้งหรือไม่ก็พักผ่อนอยู่บ้าน และ 32 เปอร์เซ็นต์ ออกไปเสพความบันเทิงนอกบ้าน

ช็อกโกแลต เป็นของขวัญยอดนิยมที่สุด ผู้บริโภคจีนในเขตเมือง 58 เปอร์เซ็นต์ ให้ช็อกโกแลตเป็นของขวัญ ตามด้วยอาหารประเภทถั่วนัท 41 เปอร์เซ็นต์ เบเกอรี่ 38 เปอร์เซ็นต์ และผลไม้ 35 เปอร์เซ็นต์

แต่จากการวิเคราะห์เปรียบเทียบกลุ่มผู้ผลิตในตลาดสินค้าอื่นๆ กลุ่มบริษัทอาหารในจีน ไม่สนใจผลิตสินค้าเพื่อรับรองตลาดวันวาเลนไลน์เท่าใดนัก อาทิ กลุ่มบริษัทจีนผลิตสินค้าอาหารประเภทช็อกโกแลตสำหรับวันวาเลนไทน์กันเป็นสัดส่วนเพียง 0.33 เปอร์เซ็นต์ เทียบกับการผลิตสินค้าประเภทดังกล่าวทั้งหมดระหว่างปี 2555-2557 ซึ่งเป็นอัตราที่ต่ำมากเทียบกับโลกตะวันตกและตลาดเอเชียอื่นๆ

กระแสนิยมวันวาเลนไทน์ที่ร้อนแรงมากขึ้นนี้ยังได้สร้างภาวะที่สุกงอมทางการตลาดสำหรับสินค้าที่มีหีบห่อพิเศษหลากหลายสำหรับวันแห่งความรัก นอกเหนือไปจากหีบห่อรูปหัวใจ และส่งสารที่เกี่ยวกับความรักมากขึ้น

ทั้งนี้ เทศกาลตะวันตกได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคหนุ่มสาวจีน ช่วงวัย 20-30 ปี ซึ่งสร้างโอกาสแก่ผู้ผลิตในการพัฒนาสินค้าสำหรับคนวัยหนุ่มสาว

อย่างไรก็ตาม การให้ของขวัญและการจับจ่ายอาหารจีน ยังคงเป็นประเพณีที่เหนียวแน่นในเทศกาลของจีน เทศกาลตรุษจีนยังเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ชาวจีนส่วนใหญ่พักผ่อนและอยู่ร่วมกับครอบครัว

ขณะที่เทศกาลตรุษจีนที่กำลังมาถึงในสัปดาห์หน้า(19 ก.พ.) การสำรวจของ Mintel ระบุว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ เท่ากับ 59 เปอร์เซ็นต์ จะอยู่บนท้องถนนหรือเที่ยววันหยุด, 51 เปอร์เซ็นต์ ไปเยี่ยมญาติและเพื่อนฝูง, 49 เปอร์เซ็นต์ ช้อปปิ้ง, 45 เปอร์เซ็นต์ กินอาหาร, และ 44 เปอร์เซ็นต์ พักผ่อนอยู่บ้าน