เอเยนซี-รัฐบาลจีน เตือนบรรดาผู้ประกอบการภาพยนตร์ในประเทศ ให้เคารพกฏระเบียบที่กำหนดให้แต่ละปี ต้องมีภาพยนตร์จีนเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ไม่น้อยกว่า 2 ใน 3 เพื่อสนับสนุนการเติบโตและการพัฒนาของภาพยนตร์ภายในประเทศ
จีนมีมาตรการปกป้องอุตสาหกรรมภาพยนตร์ภายในประเทศอย่างเข้มงวด โดยมีข้อบังคับอนุญาตฉายภาพยนตร์ต่างชาติในจีนเพียง 20 เรื่องต่อปี ทว่าการกำหนดโควต้าดังกล่าว ยังไม่อาจต้านทานความร้อนแรงของภาพยนตร์จากฮอลลิวูด ที่เรียงหน้ามาทุบสถิติของบ็อกซ์ออฟฟิศแดนมังกรเป็นว่าเล่น
ล่าสุด ภาพยนตร์อภิมหากาพย์ไซไฟ "อวตาร" กวาดรายได้ไปแล้ว 103 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเป็นตัวเลขสูงเป็นประวัติการณ์ โดยก่อนหน้านี้สถิติดังกล่าว ล้วนเป็นของภาพยนตร์ต่างแดนทั้งสิ้น ทั้ง "“2012”, “ทรานสฟอร์เมอร์ส” และ "ไททานิค"
นอกจากนี้ บรรดาผู้ประกอบการภาพยนตร์ในจีนร้องเรียนว่า ถูกทางการฯ สั่งให้ถอดถอนภาพยนตร์ “อวตาร” ในเวอร์ชั่น 2 มิติ ออกจากโรงภาพยนตร์ เพื่อเปิดทางให้แก่ภาพยนตร์กระตุ้นเลือดรักชาติอย่าง “ขงจื๊อ” ที่ทำเงินในช่วงสัปดาห์แรกที่เปิดตัวได้เพียง 5.6 ล้านเหรียญสหรัฐ
ขณะเดียวกัน ภาพยนตร์ของจีน ยังได้รับความนิยมจากคอหนังแดนมังกรมากขึ้นในระยะหลัง โดยภาพยนตร์กระตุ้นเลือดรักชาติอย่าง “ภารกิจสร้างชาติอันยิ่งใหญ่” (The Founding of a Republic) ทำรายได้ในปีก่อนถึง 61 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งถือว่าไม่ห่างจากสถิติรายได้สูงสุด ของหนังดังจากฮอลลีวูดอย่าง “2012” และ “ทรานสฟอร์เมอร์ส” เลยทีเดียว
ทั้งนี้ กรณีถอนโปรแกรมภาพยนตร์ "อวตาร" เวอร์ชั่น 2 มิติ ยังไม่มีการระบุเหตุผลที่ชัดเจน โดยจาง หงเซิน รองผู้อำนวยการสำนักงานกิจการวิทยุ ภาพยนตร์และโทรทัศน์ของจีน ออกมาปฏิเสธ ข้อกล่าวหาของผู้ประกอบการฯ ผสมโรงกับ เวิ่ง ลี่ โฆษกของ ไชน่า ฟิล์ม กรุ๊ป บริษัทจัดจำหน่ายภาพยนตร์ที่นำเข้า "อวตาร" ชี้แจงว่า การถอดถอนฯ เป็นเรื่องของเหตุผลเชิงพาณิชย์