ต่างชาติขี่กระแสวิกฤตของเล่นจีน เตรียมส่งสินค้าคุณภาพชิงตลาด

เอเจนซี - ผู้ผลิตของเล่นต้นทุนสูงจากต่างชาติสบโอกาส ส่งสินค้าคุณภาพรุกเจาะตลาดมังกร หลังแผ่นดินใหญ่ประสบวิกฤตสีย้อมของเล่นที่ผลิตเจือปนสารตะกั่วเกินระดับความปลอดภัย พร้อมแสดงความเชื่อมั่นตลาดจีนมีศักยภาพในการขยายตัวสูง อันเป็นผลจากนโยบายลูกคนเดียวและรายได้ประชาชนที่ขยายตัว

เป็นเวลากว่า 24 ปีที่ผ่านมาที่ผู้ผลิตของเล่นแดนปลาดิบ โยชิริสึสวนกระแสไม่รุกเข้าเจาะตลาดสินค้าราคาถูกในจีนและยืนกรานปักหลักในตลาดญี่ปุ่น แต่ล่าสุดบริษัทเริ่มเปลี่ยนกลยุทธหันมารุกตลาดจีนบ้างแล้ว ดังจะเห็นได้จากการที่บริษัทพาสินค้าแบรนด์ LaQ มาจัดแสดงในงานแสดงของเล่นนครเซี่ยงไฮ้เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งเป็นงานที่บริษัทต่างชาติต่างๆ จะมาเปิดบูธหาช่องจำหน่ายลิขสิทธิ์หรือผลิตภัณฑ์ในตลาดมังกร

ฮิเดยูกิ โนงูจิ ผู้จัดการฝ่ายขายของบริษัทโยชิริสึกล่าวในงานแสดงสินค้าว่า “เรามาครั้งนี้เพื่อสังเกตว่าตลาดเป็นอย่างไร ซึ่งเสียบตอบรับที่ได้นับว่าดี นับเป็นครั้งแรกของบริษัทที่มาร่วมงานแสดงของเล่นประจำปีของเซี่ยงไฮ้ ” โนงูจิยังได้พูดถึงตัวสินค้าว่า “ผลิตภัณฑ์ของเราทุกชิ้นผลิตโดยโรงงานของเราเองที่ญี่ปุ่น วัตถุดิบที่ใช้ผลิตล้วนคุณภาพเยี่ยม” แต่เขาก็ยอมรับว่าสินค้าของโนงูจิไม่สามารถแข่งขันกับสินค้าราคาถูกจากโรงงานจีนได้

อย่างไรก็ตามผู้ผลิตของเล่นอย่าง โยชิริสึและเจ้าอื่นๆ ก็พยายามนำเสนอจุดเด่นด้านคุณภาพที่เหนือกว่าเพื่อชิงเค้กในตลาดจีน ที่ซึ่งผู้ค้าปลีกและกลุ่มผู้บริโภคเต็มใจจ่ายเงินแพงขึ้นเพื่อได้รับสินค้าที่มีคุณภาพดีกว่าเดิม แหล่งข่าววงในกล่าว

แม้ว่าเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ แล้วครอบครัวชาวจีนยังนับว่าใช้จ่ายสำหรับของเล่นเด็กไม่มากนัก แต่ด้วยแนวโน้มรายได้ที่เพิ่มสูงขึ้น ตลอดจนอุปสงค์ที่มีมากขึ้นอันเกิดจากนโยบายลูกคนเดียวของจีนที่จำกัดให้คู่สมรสมีบุตรเพียง 1 คน ซึ่งหมายความว่าพ่อแม่และปู่ย่าตายายจะยิ่งทุ่มเทเงินทองมากขึ้นให้แก่ลูกหลานหัวแก้วหัวแหวน

อลิซ ถัง กรรมการผู้จัดการของบริษัท เอที ไลเซนซิ่ง แอนด์ เมอร์แชนไดซิ่งในฮ่องกงกล่าวเสริมว่า นอกจากแนวโน้มข้างต้นแล้ว กระแสข่าวลบเกี่ยวกับสินค้าของเล่นส่งออกจากจีนที่ตรวจพบสีย้อมเจือสารตะกั่วเกินระดับควบคุม รวมถึงศักยภาพในการเติบโตของตลาดที่พวกเขาเล็งเห็น ทำให้บริษัทของเล่นต่างชาติเริ่มเบนเข็มมาให้ความสนใจกับตลาดจีนมากขึ้น โดยปัจจุบันจีนมีเด็กอายุต่ำกว่า 14 ปีไม่ต่ำกว่า 300 ล้านคน

ด้าน Kwon You Kook รองประธานบริษัทคิดส์เวลล์ ผู้ส่งออกอุปกรณ์กีฬาต่างๆ ซึ่งมีฐานอยู่ในเซี่ยงไฮ้กล่าวว่า หลังจากรุกเจาะตลาดในเกาหลีใต้ ญี่ปุ่น และยุโรปมาเป็นเวลาหลายปี ตอนนี้เขากำลังมองหาดีลเลอร์ในจีนอยู่ โดยที่ผ่านมาเขาไม่เคยพิจารณาเจาะตลาดจีนเลย เนื่องจากสินค้าของเขาค่อนข้างแพง

“ต้นทุนของเราค่อนข้างสูง เนื่องจากพวกเราใช้พลาสติก โฟม และวัตถุดิบอื่นๆ ที่ได้มาตรฐานความปลอดภัยและสิ่งแวดล้อมของต่างประเทศ ซึ่งในตลาดจีนตอนนี้ก็เริ่มมีพื้นที่สำหรับสินค้าคุณภาพสูงมากขึ้นแล้ว” Kwon กล่าว

ทั้งนี้ จีนขึ้นชื่อว่าเป็นโรงงานผลิตของเล่นโลก โดย 60% ของของเล่นที่ผลิตทั่วโลกเป็นสินค้าของจีน แต่ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาจีนเจอกระแสโจมตีเรื่องคุณภาพสินค้าอย่างหนักตั้งแต่ยาสีฟันยันของเล่น โดยแม็ตเทล ยักษ์ของเล่นมะกันได้สั่งเรียกเก็บของเล่นผลิตในจีนนับล้านชิ้นเนื่องจากตรวจพบสินค้าไม่ได้มาตรฐานรวมทั้งสีย้อมมีสารตะกั่วเจือปน และเมื่อปลายสัปดาห์ที่ผ่านมาทางสหรัฐฯ ได้เรียกเก็บสินค้าของเล่นวันฮัลโลวีนของจีนอีกชุดใหญ่ เนื่องจากพบสีย้อมของเล่นปนเปื้อนตะกั่วเกินระดับที่สหรัฐฯ อนุญาตเช่นกัน

แต่อย่างไรก็ตามจากตัวเลขของทางการระบุว่าในช่วง 8 เดือนแรกที่ผ่านมา สินค้าส่งออกของเล่นจีนยังขยายตัวจากช่วงเดียวกันของปี 2006 ประมาณ 28%