ไชน่าเดลี่ - “หลี่หนิง” ผู้ผลิตเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาจีนยี่ห้อดังปรับกลยุทธ์การตลาดใหม่ เบนเข็มเป็นผู้สนับสนุนช่องกีฬาของสถานีโทรทัศน์ซีซีทีวีแทน หลังอดิดาส ยักษ์อุปกรณ์กีฬาโลกเลื่อยเก้าอี้คว้าสิทธิเป็นสปอนเซอร์โอลิมปิกปักกิ่ง 2008
ตั้งแต่ปี 1992 ถึงปี 2004 “หลี่หนิง” ผู้ผลิตเสื้อผ้าและรองเท้ารายใหญ่สุดแห่งแผ่นดินใหญ่ได้ยึดกลยุทธหลักในการสร้างแบรนด์ให้นานาชาติรู้จัก ด้วยการเป็นสปอนเซอร์ทีมนักกีฬาจีนที่ไปสู้ศึกโอลิมปิก
แต่ในปี 2008 ซึ่งปักกิ่งจะเป็นเจ้าภาพจัดงานโอลิมปิกนี้ นักกีฬาจีนกลับจะไม่ได้สวมใส่ชุดของหลี่หนิง จากข้อมูลของแหล่งข่าววงในระบุว่า อดิดาส คู่แข่งระดับโลกควักกระเป๋าถึง 80 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อคว้าสิทธิเป็นสปอนเซอร์ในมหกรรมกีฬาดังกล่าว ซึ่งนับว่ามากกว่าค่าใช้จ่ายในการทำการตลาดทั้งปีของหลี่หนิงเสียอีก ที่ผ่านมา หลี่หนิงมัธยัสต์ในการใช้จ่ายเพื่อทำการตลาด รวมถึงการเป็นสปอนเซอร์นักกีฬาอย่างมาก โดยจะเจียดเงินเพียง 16% จากรายได้ทั้งปีของบริษัทมาใช้ ดังนั้น ทีมการตลาดของบริษัทจึงดิ้นหาหนทางใหม่
จางจื้อหย่ง ซีอีโอของบริษัทยอมรับว่า เป็นการยากที่จะต่อกรกับยักษ์ชุดกีฬาระดับโลก บริษัทจึงเปลี่ยนเป้าหมายมาเป็นสปอนเซอร์ให้แก่ช่องกีฬาของสถานีโทรทัศน์แห่งประเทศจีน (ซีซีทีวี) แทน โดยทั้งผู้ประกาศข่าว และผู้สื่อข่าวภาคสนามจะสวมใส่ชุดที่มีโลโก้ของหลี่หนิงจนกระทั่งถึงปลายปี 2008 ซึ่งแน่นอนว่าสัญญาดังกล่าวครอบคลุมถึงช่วงกีฬาโอลิมปิกปักกิ่งด้วย การเป็นสปอนเซอร์ให้แก่ซีซีทีวีนั้นคาดว่าจะช่วยบริษัทสร้างภาพลักษณ์บนงบประมาณที่จำกัดได้
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นเพียงก้าวแรกในแผนเชิงยุทธศาสตร์ 3 ระยะของบริษัทในการกลายเป็นแบรนด์ระดับสากลเท่านั้น
หลี่หนิงจัดอันดับความสำคัญของจีนเป็นตลาดที่สำคัญที่สุดในช่วงเฟสแรก ซึ่งจะสิ้นสุดในปี 2008 และในเฟสที่ 2 ซึ่งมีระยะเวลาตั้งแต่ปี 2009 ถึง 2013 จางกล่าว โดยบริษัทตั้งเป้าเป็น 1 ใน 5 แบรนด์กีฬาระดับโลกเมื่อสิ้นสุดระยะ 3 ในปี 2018
ทั้งนี้ บริษัทหลี่หนิง ก่อตั้งโดยหลี่หนิง แชมป์กีฬายิมนาสติกจีนชื่อก้องโลก เข้าจดทะเบียนในตลาดหุ้นฮ่องกง และปัจจุบันเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาอันดับ 1 ในเมืองอันดับรองของจีน เฉือนชนะแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น ไนกี้ ซึ่งถือครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ราว 20% แต่ในเมืองใหญ่นั้น หลี่หนิงกลับครองส่วนแบ่งแค่เพียง 8-9% เท่านั้น น้อยกว่าไนกี้อยู่ 1% อย่างไรก็ตามบริษัทคาดว่าจะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในเมืองใหญ่ อย่าง ปักกิ่ง และเซี่ยงไฮ้ให้ได้ภายในปี 2009
ตั้งแต่ปี 1992 ถึงปี 2004 “หลี่หนิง” ผู้ผลิตเสื้อผ้าและรองเท้ารายใหญ่สุดแห่งแผ่นดินใหญ่ได้ยึดกลยุทธหลักในการสร้างแบรนด์ให้นานาชาติรู้จัก ด้วยการเป็นสปอนเซอร์ทีมนักกีฬาจีนที่ไปสู้ศึกโอลิมปิก
แต่ในปี 2008 ซึ่งปักกิ่งจะเป็นเจ้าภาพจัดงานโอลิมปิกนี้ นักกีฬาจีนกลับจะไม่ได้สวมใส่ชุดของหลี่หนิง จากข้อมูลของแหล่งข่าววงในระบุว่า อดิดาส คู่แข่งระดับโลกควักกระเป๋าถึง 80 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อคว้าสิทธิเป็นสปอนเซอร์ในมหกรรมกีฬาดังกล่าว ซึ่งนับว่ามากกว่าค่าใช้จ่ายในการทำการตลาดทั้งปีของหลี่หนิงเสียอีก ที่ผ่านมา หลี่หนิงมัธยัสต์ในการใช้จ่ายเพื่อทำการตลาด รวมถึงการเป็นสปอนเซอร์นักกีฬาอย่างมาก โดยจะเจียดเงินเพียง 16% จากรายได้ทั้งปีของบริษัทมาใช้ ดังนั้น ทีมการตลาดของบริษัทจึงดิ้นหาหนทางใหม่
จางจื้อหย่ง ซีอีโอของบริษัทยอมรับว่า เป็นการยากที่จะต่อกรกับยักษ์ชุดกีฬาระดับโลก บริษัทจึงเปลี่ยนเป้าหมายมาเป็นสปอนเซอร์ให้แก่ช่องกีฬาของสถานีโทรทัศน์แห่งประเทศจีน (ซีซีทีวี) แทน โดยทั้งผู้ประกาศข่าว และผู้สื่อข่าวภาคสนามจะสวมใส่ชุดที่มีโลโก้ของหลี่หนิงจนกระทั่งถึงปลายปี 2008 ซึ่งแน่นอนว่าสัญญาดังกล่าวครอบคลุมถึงช่วงกีฬาโอลิมปิกปักกิ่งด้วย การเป็นสปอนเซอร์ให้แก่ซีซีทีวีนั้นคาดว่าจะช่วยบริษัทสร้างภาพลักษณ์บนงบประมาณที่จำกัดได้
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นเพียงก้าวแรกในแผนเชิงยุทธศาสตร์ 3 ระยะของบริษัทในการกลายเป็นแบรนด์ระดับสากลเท่านั้น
หลี่หนิงจัดอันดับความสำคัญของจีนเป็นตลาดที่สำคัญที่สุดในช่วงเฟสแรก ซึ่งจะสิ้นสุดในปี 2008 และในเฟสที่ 2 ซึ่งมีระยะเวลาตั้งแต่ปี 2009 ถึง 2013 จางกล่าว โดยบริษัทตั้งเป้าเป็น 1 ใน 5 แบรนด์กีฬาระดับโลกเมื่อสิ้นสุดระยะ 3 ในปี 2018
ทั้งนี้ บริษัทหลี่หนิง ก่อตั้งโดยหลี่หนิง แชมป์กีฬายิมนาสติกจีนชื่อก้องโลก เข้าจดทะเบียนในตลาดหุ้นฮ่องกง และปัจจุบันเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาอันดับ 1 ในเมืองอันดับรองของจีน เฉือนชนะแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น ไนกี้ ซึ่งถือครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ราว 20% แต่ในเมืองใหญ่นั้น หลี่หนิงกลับครองส่วนแบ่งแค่เพียง 8-9% เท่านั้น น้อยกว่าไนกี้อยู่ 1% อย่างไรก็ตามบริษัทคาดว่าจะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในเมืองใหญ่ อย่าง ปักกิ่ง และเซี่ยงไฮ้ให้ได้ภายในปี 2009