ฉลองทศวรรษแห่งการสร้างสไตล์ เปิดตัว New Era × Atlassian Williams F1 Team สู่ประเทศไทยเป็นครั้งแรกผ่านงาน “CROWN THE DECADE – 10th Anniversary of New Era Thailand” ณ ลานเอเทรียม 2 ชั้น G ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ ถ่ายทอดเส้นทางหนึ่งทศวรรษของแบรนด์ที่เติบโตเคียงข้างแฟชั่น วัฒนธรรม Streetwear ศิลปะ กีฬา และคอมมูนิตี้คนรุ่นใหม่ พร้อมตอกย้ำดีเอ็นเอแห่งการคอลแลบผ่านผลงานความร่วมมือสำคัญและเปิดตำนานบทใหม่แห่งการคอลแลบด้วย New Era × Atlassian Williams F1 Team ที่นำอัตลักษณ์ของ Williams มาผสานกับโลกของแฟชั่นและ Streetwear ได้อย่างลงตัว พร้อมเปิดพื้นที่ให้แฟน New Era คนรัก Streetwear และแฟนมอเตอร์สปอร์ต ได้สัมผัสทั้งประสบการณ์แฟชั่น ความสนุก ความเร็ว ความเร้าใจ และสร้างสรรค์อย่างเต็มรูปแบบ โดยภายในงานจะได้พบกับรถโชว์ของทีม Williams พร้อมชุดแข่งและหมวกกันน็อคของนักแข่ง Alex Albon มาจัดแสดง พร้อมกิจกรรม F1 Simulator และเผยโฉมผลงานคอลแลบหมวกรุ่นล่าสุดที่ถูกออกแบบขึ้นให้ Alex Albon ถ่ายทอดกลิ่นอายมอเตอร์สปอร์ตสู่แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ รวมถึงประสบการณ์ความเร็วผ่าน F1 Simulator และกิจกรรมคัสตอมไอเทม New Era ในสไตล์เฉพาะตัว เติมเต็มการฉลองครบรอบ 10 ปีที่สะท้อนตัวตนของ New Era และคนรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัว
New Era × Atlassian Williams F1 Team จึงกลายเป็น Hero Collaboration สำคัญของการฉลองครบรอบ 10 ปี New Era Thailand และเป็นอีกก้าวครั้งสำคัญที่พา Streetwear ผสานกับโลกของ F1 ผ่าน 2 มิติที่สัมผัสได้จริง ทั้ง Fashion & Lifestyle Moment ที่เปลี่ยนยูนิฟอร์มของทีม (Teamwear) มาสู่เสื้อผ้าหรือเครื่องแต่งกายในชีวิตประจำวัน (Everyday Wear) ที่คนทั่วไปสามารถหยิบมาแต่งและสร้างลุคในแบบของตัวเองได้ และ Experience Moment โอกาสพิเศษสุดประทับใจที่ให้แฟน ๆ ได้เข้าใกล้โลกของ มอเตอร์สปอร์ตมากขึ้น ผ่านรถโชว์ของทีม Williams อย่างใกล้ชิด พร้อมท้าทายตัวเองด้วย F1 Simulator และสร้างสรรค์ไอเทมเฉพาะตัวที่ New Era DIY Custom Station ใจกลางสยามเซ็นเตอร์
ไฮไลต์ของการคอลแลบในครั้งนี้ คือ New Era × Atlassian Williams F1 Team Thailand 10th Anniversary Cap หมวกรุ่นพิเศษที่ออกแบบขึ้นสำหรับ Alex Albon และวาระครบรอบ 10 ปีของ New Era Thailand โดยนำรายละเอียดจากวัฒนธรรมไทยมาตีความร่วมกับอัตลักษณ์ของ Williams และโลก มอเตอร์สปอร์ต ผ่านดีไซน์บนหมวกที่มีความหมายซ่อนอยู่ในทุกจุด โดยมีจุดเด่นที่เป็นลวดลายสีขาวซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก “พวงมาลัย” (Phuang Malai) ซึ่งเชื่อมโยงกับธรรมเนียมไทยในการใช้พวงมาลัยกับรถเพื่อสื่อถึงความเป็นสิริมงคล ความปลอดภัย และความสำเร็จในการเดินทาง จึงเปรียบเสมือนคำอวยพรจากแฟนชาวไทยที่ส่งถึง Alex ในทุกสนามแข่งขัน ด้านข้างของหมวกเพิ่มดีเทลเฉพาะตัวด้วยการปักชื่อของนักแข่งเป็นภาษาไทยคือ “อเล็กซ์” ขณะที่บริเวณปีกหมวกโดดเด่นด้วยหมายเลข “23” ซึ่งเป็น Race Number ของ Alex Albon ปักด้วยสีขาว และซ่อนลูกเล่นด้วยเลขไทย “๒๓” ในโทนสีกรมท่าไว้ภายในตัวเลข เป็นรายละเอียดเล็กๆ ที่นำความเป็นไทยเข้าไปอยู่ในหมายเลขประจำตัวของนักแข่งได้อย่างแนบเนียน หมวกรุ่นพิเศษนี้จึงไม่ได้ถูกออกแบบให้เป็นเพียงของสะสมสำหรับแฟนทีมแข่ง แต่ทำหน้าที่เป็นไอเท็มแฟชั่นมอเตอร์สปอร์ตที่โดดเด่น และสามารถหยิบมา Mix & Match เข้ากับ Streetwear และ Casual Look ในชีวิตประจำวันได้ทันที โดยหมวกรุ่นพิเศษดังกล่าวมีเพียงหนึ่งดีไซน์เท่านั้น
สำหรับแฟน New Era ที่ต้องการสัมผัสความหลากหลายของผลิตภัณฑ์และค้นหาไอเทมแฟชั่นแบรนด์ New Era อย่างเต็มรูปแบบ สามารถเยี่ยมชมได้ที่ New Era Store ชั้น M ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์ ซึ่งเป็นสาขาแรกในประเทศไทย จากปัจจุบันทั้งหมด 30 สาขาทั่วประเทศ ที่ได้รวบรวมหมวก New Era ทั้งรุ่นไอคอนิก รุ่นคอลแลบ และรุ่นฮิตหายาก
