“คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์” (Karl Lagerfeld) รู้สึกยินดีอย่างยิ่งกับการนำเสนอคอลเลกชันต้อนรับลมร้อนนี้ โดยได้แรงบันดาลใจมาจากสถานที่อันเป็นไอคอนิกอย่าง “เมซอง คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์” (Maison Karl Lagerfeld) ในกรุงปารีส อาคารซึ่งเต็มไปด้วยประวัติศาสตร์ถือเป็นหัวใจสำคัญและจิตวิญญาณของแบรนด์ที่ตั้งสำนักงานคาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ และสตูดิโอที่เขาสร้างสรรค์ผลงานหลากหลายคอลเลกชันอันนับไม่ถ้วน ตลอดอายุการทำงานที่มีชื่อเสียงอันทรงเกียรติของเขา
แคมเปญนี้ได้รับเกียรติจากนางแบบชื่อดังอย่าง “มาเรียคาร์ลา บอสโกโน” (Mariacarla Boscono) นางแบบคนโปรดและคนรู้จักของคาร์ลมาอย่างยาวนาน ทั้งสองพบกันครั้งแรกในต้นปี 1990 และพัฒนามิตรภาพที่ใกล้ชิดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา “การถ่ายทำแคมเปญนี้เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น และเต็มไปด้วยอารมณ์สำหรับฉันเนื่องจากฉันสนิทกับคาร์ลมาก” บอสโกโนกล่าว “ฉันร่วมงานทำกับคาร์ลหลายครั้งในช่วงตลอดหลายปีที่ผ่านมาและเราก็หัวเราะด้วยกันบ่อยมาก ความทรงจำที่สวยงามทั้งหมดเหล่านั้นตราตรึงในหัวใจของฉัน ฉันหวังว่าแคมเปญนี้เป็นการรำลึกถึงที่สวยงามสำหรับเขา เพราะทุกสิ่งที่ฉันทำตอนนี้คือการอยู่กับคาร์ลในใจของฉัน”
“คาร์ลตัดสินใจเกี่ยวกับธีมของฤดูกาลนี้ก่อนที่เขาจะล่วงลับ เขาชอบศิลปะการเคลื่อนไหวของ “เบาเฮาส์” (Bauhaus ) รอตเฟลด์กล่าว “ทั้งหมดมันคือความเป็นคาร์ล เคร่งครัด สุขุม และสมบูรณ์แบบมาก มันคือทุกสิ่งที่คาร์ลชอบ-เรียบง่ายแต่ไม่น่าเบื่อ เป็นสตรีทแวร์ที่มีกลิ่นอายของความเก๋ไก๋แบบกรุงปารีส”
แคมเปญนี้ถ่ายทำ ณ กรุงปารีส โดยช่างภาพชื่อดังอย่าง “คริส คอลล์ส” (Chris Colls) และสไตล์โดย “คารีน รอตเฟลด์” (Carine Roitfeld) บรรณาธิการผู้เปี่ยมวิสัยทัศน์และแฟชั่นสไตลิสต์ชื่อดัง ที่ปรึกษาด้านสไตล์ของเมซอง คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ นอกจากมาเรียคาร์ลา บอสโกโน แล้วยังได้ “ปาร์เกอร์ แวน นอร์ด” (Parker van Noord) และ “รุยแนน ดอง” (Ruinan Dong) มาร่วมในแคมเปญคอลเลกชันต้อนรับลมร้อนปีนี้ด้วย โดยภาพถ่ายจะถูกเติมเต็มด้วยภาพของอาคาร 21 Rue Saint-Guillaume ซึ่งอยู่ในใจกลางของ Saint-Germain-des-Pres สถานที่อันโปรดปรานของคาร์ลในกรุงปารีส
สำหรับแฟชั่นคอลเลกชันนี้เน้นไปที่การใช้สีสันที่ตัดกันบนเนื้อผ้า หรือ “Color Blocking” รูปทรงกราฟิก และลายพิมพ์ที่แปลกตา คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ ได้จินตนาการถึงคอลเลกชันที่เฉลิมฉลองสไตล์เบาเฮาส์ - หนึ่งในช่วงเวลาที่เขาชื่นชอบที่สุดและการเคลื่อนไหวทางศิลปะ การออกแบบที่มีความซับซ้อนแต่อ่อนเยาว์มีเส้นและซิลลูเอตที่แข็งแกร่ง ในขณะที่สีหลักจะปรากฏผสมกับรูปทรงที่เรียบง่าย ในส่วนของเครื่องประดับและแอ็กเซสซอรีต่างๆ ยังคงถ่ายทอดใจความสำคัญของคาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ อย่างเช่น K/Studio, K/Slash และกระเป๋า Bauhaus-inspired
