>>สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้โลกโซเชียลสั่นสะเทือนครั้งใหญ่ เมื่อ “ชมพู่” อารยา เอ ฮาร์เก็ต ดาราสาวและแฟชั่นนิสต้าที่ดังไกลในระดับอินเตอร์ จับมือกับ อาลี ซีอานี เปิดตัว “KOL Management” (เค โอ แอล แมนเนจเมนท์) บริษัทที่เชี่ยวชาญการสื่อสารแนวใหม่ในโลกโซเชียล ที่จะสร้างคอนเทนต์ดี ๆ และมีพลังในการดึงดูดความสนใจให้ผู้คนติดตามทางโซเชียลมีเดียได้อย่างทรงประสิทธิภาพ โดยจัดงานเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ณ อควา บาร์ โรงแรมอนันตรา สยาม กรุงเทพฯ เมื่อเร็ว ๆ นี้ ในบรรยากาศสุดอลังการเพื่อรังสรรค์ "The Garden of Eden" ด้วยการออกแบบและสไตล์ที่ตรงกับคอนเซ็ปท์ความเป็น KOL Management
ทั้ง KOL Management และโรงแรมอนันตรา สยาม กรุงเทพฯ ซึ่งมีเป้าหมายเดียวกัน คือสร้างสิ่งที่คิดว่าเป็นไปไม่ได้ให้เกิดขึ้น ด้วยความคิดสร้างสรรค์และฝีมือ ทำให้ภาพแห่งความอุดมสมบูรณ์เกิดขึ้นด้วยวิธีการจัดงาน และอาหารหลากชนิดที่ได้โชว์ฝีมือทั้งความคิดสร้างสรรค์ และรสชาติ
อาลี ซีอานี เผยถึงการก่อตั้ง KOL หรือ Key Opinion Leaders ซึ่งเป็นกลยุทธ์การสื่อสารแนวใหม่ โดยใช้คนที่มีความคิดและความสามารถที่โดดเด่นในการสื่อสารผ่านสื่อออนไลน์ ได้แก่ บุคคลที่สามารถสร้างคอนเทนต์ได้อย่างมีคุณภาพและน่าสนใจ และทำให้คนทั่วไปติดตามทางโซเซียลมีเดีย KOL มีความพิเศษมากกว่าสื่ออื่นที่มีอยู่ในขณะนี้ตรงที่สามารถสื่อสารได้หลากหลายช่องทาง เลือกตามความเหมาะสมที่จำกัดโดยกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน
“โซเชียลมีเดีย เป็นปรากฏการณ์ที่เปลี่ยนวิธีการสื่อสารของคนรุ่นใหม่ทั่วโลก การเสพข้อมูลของผู้บริโภคในปัจจุบันแตกต่างจากเมื่อก่อนอย่างสิ้นเชิง เมื่อข้อมูลทุกอย่างอยู่บนโลกออนไลน์ และผู้บริโภคมีความรู้มากขึ้น จึงไม่เชื่อคำโฆษณาง่าย ๆ อีกต่อไป การที่แบรนด์ในปัจจุบันจะเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างตรงจุดจึงต้องอาศัยการสื่อสารผ่านผู้มีอิทธิพลทางความคิด หรือ Key Opinion Leaders ซึ่งเป็นศาสตร์และศิลป์แห่งการสื่อสารที่ต้องอาศัยประสบการณ์ และความเชี่ยวชาญ”
อารยา เอ ฮาร์เก็ต เล่าถึงบทบาทของ เค โอ แอล แมนเนจเมนท์ เริ่มตั้งแต่การวางกลยุทธ์ การหาเซเลบริตี้หรือบุคคลมีชื่อเสียงที่ตอบโจทย์ ไปจนถึงการวางแผนการสื่อสารให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการสร้างความไว้วางใจให้กับผู้บริโภคผ่านบุคคลที่น่าเชื่อถือและส่งผลต่อความคิดของผู้บริโภค ผ่านวิธีการสื่อสารที่เหมาะกับกลุ่มลูกค้าที่ต้องการ สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้ตามไลฟ์สไตล์ที่เข้ากับแบรนด์ โดยแบ่งเป็น 5 ประเภท ได้แก่ Entertainment, Lifestyle, Fashion, Health และ Commercial ซึ่งแต่ละประเภทจะมีการสร้างคอนเทนต์ที่เหมาะสม และสะท้อนผ่านเหล่าอินฟลูเอนเซอร์คนดังที่มีภาพลักษณ์ส่งเสริม และสอดคล้องกับแต่ละแบรนด์ได้อย่างชัดเจน โดย เค โอ แอล แมนเนจเมนท์ มีสมาชิกที่เป็นอินฟลูเอนเซอร์คนดัง อาทิ “กาละแมร์” พัชรศรี เบญจมาศ, “แต้ว” ณฐพร เตมีรักษ์, หลุยส์ สก๊อต,“มิ้นต์” ชาลิดา วิจิตรวงศ์ทอง, แพทริเซีย ธัญชนก กู๊ด, “พลอย” ชวพร เลาหพงศ์ชนะ, “ก็อต” จิรายุ ตันตระกูล ฯลฯ
บรรยากาศภายในงานคับคั่งไปด้วยเหล่าเซเลบริตี้ ศิลปิน ดารา ที่มาร่วมแสดงความยินดีในโอกาสอันสำคัญนี้ พร้อมแบ่งปันไลฟ์สไตล์ในการท่องโลกออนไลน์ ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียสุดโปรดของตัวเอง เริ่มจาก มณฑ์ลัชชา สกุลไทย แฟชั่นนิสต้าตัวแม่ของวงสังคม เล่าว่า ส่วนใหญ่จะใช้เฟซบุ๊ก และอินสตาแกรมเป็นช่องทางหลักในการอัพเดตชีวิตประจำวันผ่านโลกโซเชียล ไม่ว่าวันนี้จะไปออกงานสังคมที่ไหน แต่งตัวอย่างไร ก็จะโพสต์สเตตัสอัพเดตตลอด ซึ่งคนที่ติดตามส่วนใหญ่จะสนใจเรื่องแฟชั่น และหลายคนยกให้เธอเป็นไอดอลในเรื่องการแต่งตัว
“ปัจจุบันโซเชียลมีเดียมีอิทธิพลต่อวิถีชีวิตหลายด้านของผู้คนยุคนี้มาก ถ้าเราใช้ไปในทางที่ดี ก็จะส่งผลดีต่อเรา แต่ถ้าเราพลาด ก็อาจจะทำลายเราได้ เพราะฉะนั้นการใช้โซเชียลมีเดีย ต้องใช้อย่างมีสติ อย่างตัวเองทุกครั้งก่อนจะโพสต์ข้อความใดก็ตาม จะระวังให้ไม่กระทบกระทั่งใครเลย การมีบริษัทเข้ามาเป็นผู้ช่วยคอยดูแลในเรื่องการรับงานต่าง ๆ ก็จะช่วยสกรีนงานที่เหมาะสม และเข้ากับไลฟ์สไตล์ที่เป็นตัวตนของคน ๆ นั้นได้เป็นอย่างดี รวมทั้งช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ได้อีกด้วย”
มณฑ์ลัชชา บอกประโยชน์ของการใช้โซเชียลมีเดียที่เธอได้รับว่า “ช่วยทำให้เรารู้จักโลกได้กว้างมากขึ้น ก้าวตามโลกทัน และทำให้เราได้รู้จักเพื่อนใหม่จากทุกมุมโลก รวมทั้งได้รู้จักชีวิตในแง่มุมต่าง ๆ มากขึ้น ขณะเดียวกันก็เป็นดาบสองคม ฉะนั้นการใช้โซเชียลมีเดียให้ถูกทางต้องใช้อย่างมีสติ”
เค โอ แอล แมนเนจเมนท์ เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเข้าถึงผู้บริโภคผ่านผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดในโลกโซเชียล และอยู่เบื้องหลังแคมเปญออนไลน์ระดับโลกมาแล้วมากมายก่อนหน้านี้ ไม่ว่าจะเป็น แคมเปญ LONGINES x Men’s Fitness ที่เข้าถึงคนถึง 30 ล้านคน หรือแคมเปญ Jaeger le Coultre Shanghai International Film Festival 2017 ที่ออกสู่สายตาคนกว่า 10 ล้านคนในระยะเวลาเพียง 7 วัน การเดินทางไปงานเทศกาลภาพยนตร์และอีเว้นต์ระดับโลก ผ่านความร่วมมือกับพาร์ทเนอร์แบรนด์ดัง ไม่ว่าจะเป็น Mercedes-Benz, L’Oreal, Longines, หรือ JLC เพื่อสร้างความน่าสนใจให้กับคอนเทนต์
ก้าวสู่มิติใหม่แห่งการเข้าถึงผู้บริโภคไปกับศาสตร์และศิลป์แห่งการสื่อสารแนวใหม่อันทรงพลัง พร้อมติดตามความสำเร็จของการวางกลยุทธ์การสื่อสารให้กับแบรนด์ชั้นนำได้ทางเว็บไซต์ www.koleaders.com
