>>นำความภาคภูมิใจสู่ชาวไทย เมื่อ พงศกร พงษ์ศักดิ์ ผู้ผลิตน้ำมะพร้าวแท้ 100% ตรา “อีฟ” (iF 100% Coconut Water) ขึ้นรับมอบรางวัล “ยัวร์ ช้อยส์ @ โฟกัส ฮ่องกง” (Your Choice @ Focus Hong Kong) ในสาขา “แบรนด์น้ำผลไม้ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากผลการโหวตของชาวฮ่องกงประจำปี 2017” (Most Favorite Fruit Juice Brand Award 2017) โดย “อีฟ” ถือเป็นแบรนด์ของคนไทยแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวที่ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติในครั้งนี้ ซึ่งในปีนี้มีแบรนด์ที่ได้รับรางวัลจากการโหวตโดยชาวฮ่องกงผ่านทางออนไลน์ รวมทั้งสิ้น 22 สาขา นับเป็นอีกหนึ่งในความสำเร็จของ “อีฟ” ในการสร้างชื่อเสียงให้แก่ประเทศไทย โดยพิธีมอบรางวัลนี้จัดขึ้น ณ ศูนย์การค้าไอ สแควร์ ประเทศฮ่องกง
รางวัลจากการโหวตของชาวฮ่องกงที่ได้รับในครั้งนี้ ถือเป็นก้าวแห่งความสำเร็จและใบเบิกทางสำคัญที่น้ำมะพร้าวสัญชาติไทยตรา “อีฟ” ก้าวไปสู่ตลาดจีน โดยที่มาแห่งความสำเร็จนี้ใช้กลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่าย กระจายสินค้าทุกช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าทั่วไป มีคู่ค้าทางธุรกิจที่สำคัญคือ บริษัท เอ เอซ วัตสันกรุ๊ป ฮ่องกง รวมถึงทางแบรนด์อีฟมีทีมการตลาดและการประชาสัมพันธ์เสริมด้วย โดยเน้นกลยุทธ์ในการทำสื่อการตลาด ณ จุดขาย และ โซเชียล มีเดีย ตลอดจนมีงานวิจัยทางการตลาดเป็นเครื่องมือวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค และทำให้มีแนวทางการดำเนินธุรกิจที่ชัดเจน
โดยตลาดฮ่องกงถือว่า เป็น Red Ocean เนื่องจากเกาะมีขนาดเล็ก ประชากรประมาณ 6 ล้านคน ซึ่งกว่า 90% เป็นคนที่มีการศึกษา มีรายได้สูง และใส่ใจเรื่องสุขภาพ ซึ่งตลาดน้ำมะพร้าวในฮ่องกงถือว่ามีขนาดใหญ่ มีผู้เล่นในตลาดเกือบ 20 ราย ทั้งแบรนด์ไทยและแบรนด์ระดับโลกต่างก็เข้าไปช่วงชิงส่วนแบ่ง โดยทุกรายทำการตลาดคล้ายกัน วางจำหน่ายในช่องทางเดียวกัน และตลาดฮ่องกงเป็น Free Trade ที่ใครๆ ก็อยากเข้าไปทำการตลาด หลายแบรนด์เริ่มจำหน่ายสินค้าที่ฮ่องกง เพราะเป็นประตูสู่จีนแผ่นดินใหญ่
จากการสำรวจพฤติกรรมการเลือกเครื่องดื่มของชาวฮ่องกง พบว่า เป็นกลุ่มคนที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพ มักจะเลือกซื้อเครื่องดื่มที่หวานน้อย นอกเหนือจาก น้ำมะพร้าว แล้วพวกเขาจะนิยมดื่ม น้ำชา ทั้ง ชาจีน และ ชานม ด้วยไลฟ์สไตล์ในพฤติกรรมการบริโภคที่จะเลือกบริโภคอาหารและเครื่องที่มีปริมาณความหวานและแคลอรี่ในอาหารและเครื่องดื่มต่ำ น้ำมะพร้าว อีฟ ที่อุดมไปด้วยสารอาหารที่เป็นประโยชน์ ให้พลังงานต่ำ และมมีรสชาติอร่อย จึงทำให้ น้ำมะพร้าว อีฟ ครองใจผู้บริโภคชาวฮ่องกง ด้วยรสชาติที่ไม่ผ่านการปรุงแต่ง หวานน้อย เพราะไม่ใส่น้ำตาล และวัตถุกันเสีย สินค้ามาจากธรรมชาติ 100% และรสชาติของน้ำมะพร้าวเป็นสิ่งที่ควบคุมไม่ได้ แต่ละลูกมีรสชาติไม่เหมือนกัน ขึ้นอยู่กับฤดูกาล กลายเป็นเสน่ห์ของน้ำมะพร้าว 100% ตราอีฟ
