>>ดูเหมือนจะกลายเป็นธรรมเนียมปฏิบัติไปแล้ว สำหรับค่ายแฟชั่นจากสวีเดน ที่ต้องมีการจับมือร่วมทำงานกับดีไซเนอร์คนดังของวงการ เริ่มกันมาตั้งแต่ปี 2004 ด้วยดีไซเนอร์สัญชาติเยอรมัน “คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์” จากนั้นก็มีดีไซเนอร์เจ้าของแบรนด์ดังอีกหลายคนได้รับการทาบทาม
ไม่ว่า สเตลลา แม็คคาร์ตนีย์, โรแบร์โต คาวัลลี, จิมมี ชู หรือแม้กระทั่ง เคนโซ ทำให้แฟชั่นเสื้อผ้าดีไซเนอร์กลายเป็นของจับต้องได้สำหรับทุกคน ปีนี้ก็เช่นกัน H&M เปิดตัวดีไซเนอร์คนใหม่ที่จะมาร่วมงานด้วย นั่นคือ เออร์เดม โมราลิโอกลู นักออกแบบแฟชั่นเจ้าของแบรนด์ “Erdem”
โมราลิโอกลู ลูกครึ่งอังกฤษ-ตุรกี สัญชาติแคนาเดียน ร่ำเรียนด้านแฟชั่น 1 ปีที่สตูดิโอในนครนิวยอร์กของ “ดิอาเน ฟอน เฟือร์สเทนแบร์ก” ก่อนจะมาก่อตั้งแบรนด์ Erdem ของตัวเองในปี 2005 และเริ่มสะสมชื่อเสียง มีลูกค้าคนดังหลายคนอย่างเช่น ไครา ไนต์ลีย์, นิโคล คิดแมน และ เอ็มมา สโตน
คอนเซ็ปต์และแนวทางแฟชั่นที่เออร์เดม โมราลิโอกลู ออกแบบให้กับแบรนด์ H&M ยังไม่เป็นที่เปิดเผย แต่เท่าที่เป็นสไตล์ส่วนตัวของเขาคือ โรแมนติก เป็นผู้หญิง และหรูสง่า เสื้อผ้าขายดีของเขาส่วนใหญ่เป็นกระโปรงและชุดลายดอก ซึ่งน่าจะสอดคล้องกับคอลเลกชันของ H&M ดังที่ปรากฏในคลิปวิดีโอที่ H&M ทำขึ้นเพื่อเรียกน้ำย่อย
คลิปที่ว่าเป็นแคมเปญสั้นๆ กำกับโดย “บาซ ลัวร์มันน์” ซึ่งเคยมีผลงานกำกับหนังดังของฮอลลีวูดมาแล้วอย่าง “Romeo & Juliet” หรือ “The Great Gatsby”
คอลเลกชันของเออร์เดม โมราลิโอกลูสำหรับ H&M จะวางจำหน่ายในช็อปพิเศษและทางออนไลน์ ตั้งแต่วันที่ 22 พฤศจิกายน 2017 เป็นต้นไป
