หลังจาก เจมส์ แมทธิว หนุ่มนักการเงินโปรไฟล์เริ่ด สร้างเซอร์ไพรส์ด้วยการขอ พิพพา มิดเดิลตัน แต่งงาน พร้อมประเคนแหวนหมั้นเพชรวงโตถึง 4 กะรัต ที่ประเมินกันว่ามูลค่าไม่ต่ำกว่า 10 ล้านบาท!
และแทบจะไม่แตกต่างจากพี่สาวคือ เจ้าหญิงเคต ที่รู้กันดีว่าอะไรก็ตามเมื่อดัชเชสแห่งเคมบริดจ์สวมใส่ จะถูกเปรียบเปรยว่ามันกลายเป็นทองคำในทันที ทั้งแบบเดียวกันแบรนด์เดียวกัน หรือต่างแบรนด์แต่ทำเหมือน ต่างก็จะโกยยอดขายได้ถล่มทลายทุกครั้งไป ซึ่ง พิพพา เองก็ไม่น้อยหน้า ทันทีที่ภาพแหวนหมั้นทรง 8 เหลี่ยม บนนิ้วนางข้างซ้ายของเธอถูกเผยแพร่ออกไปไม่กี่ชั่วโมง ก็สร้างปรากฏการณ์ยอดขายแหวนทรงเดียวกันนี้ พุ่งขึ้นทันทีเกือบ 40% ในระยะเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง
เดวิด อัลเลน ผู้อำนวยฝ่ายการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ แห่ง 77 ไดมอนด์ พูดถึง "พิพพา เอฟเฟกต์" เอาไว้ว่า ความจริงที่เกิดขึ้นนั้นแสดงให้เห็นเลยว่า กระแสของ พิพพา นั้นดีเพียงใด เพราะทันทีที่ข่าวและภาพแหวนหมั้นถูกแชร์ออกไป ทำให้ยอดขายของแหวนทรงเดียวกันพุ่งขึ้นทันที 36% และภายในระยะ 24 ชั่วโมงล่าสุดที่ผ่านมา ก็มีลูกค้าขอนัดเข้ามาที่โชว์รูมของเรา พร้อมระบุว่าพวกเธอต้องการแหวนหมั้นสไตล์และรูปทรงแบบเดียวกันนี้
พร้อมกันนี้ บรรดาผู้เชี่ยวชาญเรื่องอัญมณีในอังกฤษ ต่างก็ย้อนไปถึงเหตุการณ์ครั้งที่ เจ้าชายวิลเลียม ทรงมอบแหวนของเจ้าหญิงไดอาน่าในการหมั้น เคต มิดเดิลตัน เมื่อปี 2010 ที่หลายคนยังจำภาพของแหวนแชฟไฟร์สีน้ำเงินขนาด 12 กะรัต ที่เคตสวม พร้อมกับชุดเดรสสีน้ำเงินเรียบหรูได้เป็นอย่างดี เหตุการณ์นั้นก็ทำเอาแหวนรูปแบบคล้ายๆ กัน ขายหมดแทบจะเกลี้ยงตลาด ไม่ว่าจะเป็นแหวนระดับราคาใดก็ตาม
จะว่าไปแล้ว นี่ไม่ใช่ครั้งแรกของกระแส พิพพา เอฟเฟกต์ แต่พิพพาได้สร้างปรากฏการณ์นี้มาแล้วครั้งหนึ่ง ในงานพิธีเสกสมรส ระหว่าง ดยุค และ ดัชเชส ในฤดูร้อนปี 2011 ที่ พิพพา มิดเดิลตัน เดินยกชายกระโปรงชุดวิวาห์ ซึ่งชุดราตรีสีงาช้างที่พิพพาสวมใส่ในวันนั้น ก็กลายเป็นที่ต้องการของสาวๆ ในทันทีเช่นกัน
