>>New Day หนังสือพิมพ์น้องใหม่ของค่าย Trinity Mirror ต้องม้วนเสื่อกลับบ้านไป หลังจากตีพิมพ์ออกวางขายได้เพียง 9 สัปดาห์ เนื่องจากทำยอดรายได้ไม่ถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้กว่า 80 เปอร์เซ็นต์เลยทีเดียว
ทุกวันนี้นับได้ว่าเป็นยุคดำมือของสื่อสิ่งพิมพ์อย่างแท้จริง ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เลือกรับข่าวสารผ่านทางแพลตฟอร์มอื่น อย่างสื่อออนไลน์ เช่น เว็บไซต์ หรือ โซเชียลมีเดีย ทำเอายอดขายที่ตกต่ำลงของสิ่งพิมพ์ทั่วโลก อย่างนิตยสารในเมืองไทยก็มีข่าวประกาศปิดตัวกันเป็นรายวัน
ด้านสื่อดังระดับโลกอย่าง Condé Nast ก็ประกาศปิดตัว Detail หนังสือแฟชั่นสุดเก๋ อายุกว่า 33 ปี, Lucky magazine นิตยสาร Shopping อายุ 15 ปี ด้านบริษัท Time Inc. เจ้าของ Time magazine, people ฯลฯ ก็ประกาศปิดตัว All you ด้าน Cleo ของออสเตรเลียปิดตัวลง เช่นเดียวกับ Forbes ในจีน หรืออย่างแมกกาซีนเซ็กซี่ชื่อก้องโลกอย่าง Penthouse ก็ประกาศปิดตัวไปเมื่อต้นปี ก่อนจะมีนายทุนรายใหม่เข้ามาซื้อแบรนด์และประกาศจะตีพิมพ์ต่อไป
ข้ามมาฝั่งอังกฤษ ก็มีข่าวช็อกวงการ เมื่อ New Day เป็นหนังสือพิมพ์รายวันราคา 50 เพนซ์ หรือราว 25 บาท ที่สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายหญิงวัยกลางคน ช่วงอายุ 35-55 ปี เริ่มวางขายครั้งแรกตอนสิ้นเดือนกุมภาพันธ์ ได้ประกาศตีพิมพ์เล่มสุดท้ายเมื่อวันที่ 6 พฤษภาคมที่ผ่านมา หลังจากวางขายได้เพียง 9 สัปดาห์เท่านั้น เรียกได้ว่าอายุสั้น ไม่ต่างจากสโลแกนของเล่มที่ว่า “Life is short, let’s live it well.”
นี่นับเป็นการก้าวพลาดครั้งสำคัญของค่าย Trinity Mirror ซี่งนับว่าเป็นค่ายสื่อยักษ์ใหญ่ที่สุดของเกาะอังกฤษ มีทั้งหนังสือพิมพ์ นิตยสารและสื่อออนไลน์ชื่อดังมากมายอยู่ในมือ อย่างเช่น Daily Mirror, Sunday Mirror และนิตยสาร People โดยมีหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นทั่วเกาะอังกฤษนับกว่า 200 หัว ที่ถือครอง
โดย New Day นับเป็นก้าวสำคัญที่ค่าย Trinity Mirror ตั้งใจมาก เพราะ New Day นับเป็นหนังสือพิมพ์รายวันหัวใหม่ นับตั้งแต่ปี 2529 ของเกาะอังกฤษ โดนตั้งเป้าจะให้เป็นตัวกอบกู้รายได้ของบริษัท หลังจากที่รายได้และกำไรตกลงในปีที่ผ่านมา โดยวันแรกตีพิมพ์เพื่อแจกฟรีเป็นการประชาสัมพันธ์สูงถึง 2 ล้านฉบับ โดยหวังให้มียอดขายสูงถึงวันละ 2 แสนฉบับ หลังจากนั้นกลับมียอดจำหน่ายจริงเหลือเพียงไม่ถึง 9 หมื่นฉบับ และตามที่นักการตลาดคาดการณ์ยอดขายในช่วงท้ายก็จะตัดสินใจปิดหนังสือพิมพ์น่าจะอยู่ที่เพียง 3-4 หมื่นฉบับเท่านั้น โดยมีผู้คำนวณว่าการลงทุนผิดพลาดครั้งนี้ ทำให้ Trinity Mirror ต้องสูญเงินสูงถึง 50 ล้านบาท
โดยสาเหตุของการที่หนังสือพิมพ์ต้องปิดตัวลงในระยะเวลาเพียงแค่ 2 เดือนนี้ มีคนให้ความคิดเห็นหลายปัจจัย ทั้งการตั้งกลุ่มเป้าหมาย เจาะกลุ่มตลาดใหม่ๆ ซึ่งเป็นคนที่ไม่นิยมอ่านหนังสือพิมพ์ รวมไปถึงการที่ใช้แท่นพิมพ์เดียวกับหนังสือพิมพ์หลักในเครืออย่าง Daily Mirror ทำให้ต้องปิดเล่มส่งพิมพ์ก่อนตั้งแต่ช่วงบ่ายจึงทำให้ข่าวสารไม่อัปเดต ผู้อ่านจะพลาดข่าวสำคัญๆ ที่เกิดขึ้นในช่วงค่ำไป รวมถึงการไม่มีเว็บไซต์ข่าวควบคู่ไปกับสื่อสิ่งพิมพ์ แต่กลับเลือกใช้เพียงช่องทาง Social Media อย่าง facebook เพียงอย่างเดียว ซึ่งไม่ตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภค
จากหลากหลายปัจจัยที่กล่าวมา ทำให้ New Day ต้องกลายเป็นอีกสิ่งพิมพ์ที่ต้องปิดตัวลงตามไป จนแทบจะเรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในหนังสือพิมพ์รายวันที่มีอายุสั้นที่สุดในประวัติศาสตร์เล่มหนึ่งเลยทีเดียว :: Text by FLASH
