ตลาดเปียโนเด็กจีนซบเซา ผู้ผลิตญี่ปุ่นพลิกเกมเจาะตลาดใหม่​

ตลาดเปียโนจีนซบเซาหนัก หลังนโยบายการศึกษาเปลี่ยน​ ผู้ผลิตญี่ปุ่นปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ หันรุกตลาดใหม่และเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ 

โตเกียว - ผู้ผลิตเครื่องดนตรีรายใหญ่ของญี่ปุ่นกำลังปรับปรุงธุรกิจเปียโนของตนใหม่ เนื่องจากความต้องการในจีนลดลงอย่างมากหลังจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายการศึกษา โดยมองหาการเติบโตในตลาดอื่นหรือวิธีการใหม่ๆ ในการเจาะกลุ่มคนหนุ่มสาวชาวจีน

จีนเคยเป็นตลาดขนาดใหญ่สำหรับผู้ผลิตเปียโน หลายครอบครัวซื้อเปียโนเพื่อเตรียมลูกๆ สำหรับการสอบเข้าโรงเรียนภายใต้ระบบที่ให้คะแนนพิเศษแก่ผู้สมัครที่มีทักษะทางศิลปะ รวมถึงการเล่นเปียโน

แต่ในปี 2564 ระบบคะแนนพิเศษถูกยกเลิกเมื่อจีนนำการปฏิรูปการศึกษามาใช้เพื่อลดภาระให้กับเด็กและครอบครัว ทำให้ผู้ผลิตเปียโนมีสินค้าคงคลังที่ขายไม่ออกประมาณสองปี

ยอดขายเครื่องดนตรีของบริษัท Yamaha Corp. ในประเทศจีน ซึ่งรวมถึงเปียโน ลดลงจาก 5.68 หมื่นล้านเยน ในปีงบประมาณ 2021 เหลือ 3.27 หมื่นล้านเยนในปี 2025 การลดลงนี้ทำให้บริษัทต้องลดการผลิต รวมถึงการยุติการผลิตเปียโนในอินโดนีเซีย

ยอดขายที่อ่อนแอในจีนยังส่งผลกระทบต่อบริษัท Kawai Musical Instruments Manufacturing Co. และ Roland Corp. ด้วย

เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ Yamaha กำลังแนะนำเปียโนแกรนด์ขนาดกะทัดรัดซีรีส์ GC ในตลาดนอกประเทศจีน รุ่นเหล่านี้มีสมรรถนะเหมือนเปียโนแกรนด์สำหรับใช้ในบ้านทั่วไป แต่ใช้พื้นที่น้อยกว่า

Yamaha คาดว่ารุ่นขนาดเล็กเหล่านี้จะดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบเปียโนชาวญี่ปุ่นที่ล้มเลิกความคิดที่จะซื้อเปียโนแกรนด์เนื่องจากพื้นที่ในบ้านจำกัด บริษัทยังตั้งเป้าหมายไปที่ลูกค้าในสหรัฐอเมริกาและยุโรปที่ต้องการเปียโนแกรนด์ในห้องนั่งเล่นของพวกเขาด้วย

ในขณะเดียวกัน Kawai กำลังเปลี่ยนเป้าหมายในจีนจากนักเรียนและครอบครัวของพวกเขาไปสู่ผู้ที่เล่นเปียโนเป็นงานอดิเรก โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่โพสต์วิดีโอการเล่นเปียโนของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย

บริษัท Roland ซึ่งเชี่ยวชาญด้านเปียโนอิเล็กทรอนิกส์และเครื่องดนตรีดิจิทัลอื่นๆ มองว่าจำนวนประชากรที่อาศัยอยู่ในอพาร์ตเมนต์จำนวนมากในประเทศจีนเป็นโอกาสในการใช้ประโยชน์จากข้อดีด้านการประหยัดพื้นที่ของเครื่องดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ จึงวางแผนที่จะขยายตลาดด้วยรุ่นที่ราคาไม่แพงมากขึ้น