ยอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปของนักท่องเที่ยวชาวจีนลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 4 ปี ในช่วงหยุดยาววันชาติ ระยะเวลา 7 วันของปีนี้ ซึ่งทำลายความหวังที่ว่าอุปสงค์การเดินทางที่แข็งแกร่งจะช่วยกระตุ้นการฟื้นตัวของการบริโภคในภาพรวม
ผู้บริโภคชาวจีนหันไปเลือกเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศมากขึ้น เพื่อใช้ประโยชน์จากช่วงวันหยุดยาวที่เอื้อให้เดินทางได้นานขึ้น แนวโน้มดังกล่าวมักมาพร้อมกับยอดขายตั๋วชมภาพยนตร์ที่ร่วงลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 12 ปีในช่วงเวลาเดียวกัน ซึ่งน่าจะสร้างความกังวลให้แก่รัฐบาลจีนที่พยายามกระตุ้นการใช้จ่ายภายในประเทศเพื่อฟื้นฟูเศรษฐกิจโดยรวม
จากการคำนวณของสำนักข่าวรอยเตอร์อิงตามข้อมูลของรัฐบาลที่เปิดเผยในวันศุกร์ (9 ต.ค.) ระบุว่า การใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปภายในประเทศในช่วงวันหยุดลดลง 1.9% เหลือ 893.92 หยวน จาก 911.04 หยวนในปีก่อนหน้า
ตัวเลขดังกล่าวนับเป็นระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ปี 2022 ซึ่งเป็นช่วงที่การใช้จ่ายร่วงลงเหลือ 680.60 หยวน ท่ามกลางมาตรการคุมเข้มโควิด-19 ที่เข้มงวดที่สุดของจีน
ช่วงหยุดยาววันชาติถือเป็นหนึ่งในช่วงวันหยุดราชการที่ยาวนานที่สุดของจีน และยอดใช้จ่ายต่อทริปได้รับการจับตาอย่างใกล้ชิดในฐานะเครื่องชี้วัดความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
การใช้จ่ายของผู้บริโภคในจีนยังคงซบเซาอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ที่ยืดเยื้อ การเติบโตของค่าจ้างที่ล่าช้า และตลาดแรงงานที่อ่อนแอ ได้กดดันความเชื่อมั่นของภาคครัวเรือน
เอลซา เหลียว นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Forthright Securities กล่าวว่า ผู้บริโภคชาวจีน "มีความตั้งใจที่จะใช้จ่ายสูง แต่ความเชื่อมั่นกลับอ่อนแอ"
"ในมุมมองของเรา ข้อจำกัดสำคัญไม่ได้เกิดจากการขาดความต้องการบริโภค แต่เป็นความไม่แน่นอนเกี่ยวกับรายได้และแนวโน้มการจ้างงาน" เธอกล่าว
วันหยุดยาว 7 วันซึ่งเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 ต.ค. นั้นสั้นกว่าปีที่แล้ว 1 วัน อย่างไรก็ตาม นักท่องเที่ยวจำนวนมากได้ควบวันหยุดนี้เข้ากับเทศกาลไหว้พระจันทร์ ซึ่งตรงกับวันที่ 25 ถึง 27 ก.ย. ทำให้เกิดช่วงวันหยุดยาวที่อาจยาวนานถึง 13 วัน ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการเดินทางที่นานขึ้นและไปยังจุดหมายปลายทางที่ไกลขึ้น
ทริปดอทคอม กรุ๊ป ตัวแทนจัดนำเที่ยวออนไลน์ เปิดเผยว่า ยอดจองเที่ยวบินต่างประเทศขาออกมากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นการเดินทางก่อนวันที่ 1 ต.ค. โดยมีระยะเวลาเดินทางเฉลี่ยมากกว่า 9 วัน
นอกจากนี้ ยอดจองโรงแรมในต่างประเทศสำหรับการเข้าพักอย่างน้อย 7 คืน พุ่งขึ้น 123% จากปีก่อนหน้า ขณะที่กำหนดการเดินทางแบบหลายจุดหมายปลายทางเพิ่มขึ้น 84%
เซียนนา พารูลิส-คุก ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการสื่อสารของ Dragon Trail International กล่าวว่า อุปสงค์การเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศขาออกมีความแข็งแกร่งขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในปีนี้
ผลสำรวจที่บริษัทการตลาดแห่งนี้จัดทำขึ้นในเดือนสิงหาคมพบว่า 54% ของผู้ตอบแบบสอบถามวางแผนเดินทางไปต่างประเทศในช่วงวันหยุด เพิ่มขึ้นจาก 35% ในปีก่อนหน้า แม้ว่าความคุ้มค่าจะยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจก็ตาม
พารูลิส-คุก กล่าวเสริมว่า มีผู้ตอบแบบสอบถามเพียง 5% เท่านั้นที่วางแผนพักในโรงแรมหรู ส่วนที่พักระดับปานกลางเป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่ 33%
"ผู้บริโภคยินดีที่จะเดินทางไกลขึ้น แต่พวกเขายังคงเลือกใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง" เหลียว จาก Forthright Securities กล่าว
ข้อมูลโรงแรมภายในประเทศยังชี้ให้เห็นถึงการใช้จ่ายที่จำกัด โดยนักวิเคราะห์จาก Jefferies อ้างอิงข้อมูลจาก InnHome ระบุในบันทึกเมื่อวันพุธว่า รายได้เฉลี่ยต่อห้องพักที่มี (RevPAR) ซึ่งเป็นมาตรวัดสำคัญในอุตสาหกรรม ลดลง 0.5% จากปีก่อนหน้าในช่วงวันที่ 1 ถึง 5 ต.ค. ขณะที่ราคาห้องพักเฉลี่ยต่อวันลดลงประมาณ 2%
ตลาดภาพยนตร์ในช่วงวันหยุดแสดงสัญญาณเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับการฟื้นตัวของการใช้จ่ายในวงกว้าง
โดยปกติแล้ว ช่วงหยุดยาววันชาติถือเป็นหนึ่งในช่วงทำเงินสูงสุดของบ็อกซ์ออฟฟิศจีนเทียบเท่ากับเทศกาลตรุษจีน ทว่ารายได้ในช่วงวันหยุดปีนี้กลับมีรวมเพียง 1.16 พันล้านหยวน ตามข้อมูลจาก Maoyan แพลตฟอร์มวิเคราะห์อุตสาหกรรมภาพยนตร์ของจีน ซึ่งลดลง 36.6% จากปีก่อนหน้า และเป็นรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศช่วงวันหยุดวันชาติที่ต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 2014
นักวิเคราะห์จาก Citi ระบุในบันทึกเมื่อวันจันทร์ว่า รายได้ในช่วง 4 วันแรกของวันหยุดนั้นแย่กว่าช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 เสียอีก โดยชี้ว่าเป็นเพราะ "การขาดแคลนภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์" รวมถึงการที่นักท่องเที่ยวเลือกที่จะเดินทางท่องเที่ยวแทนการเข้าโรงภาพยนตร์
บริษัทท่องเที่ยวแสดงความเชื่อมั่นในเชิงบวกมากขึ้นต่ออุปสงค์การเดินทางต่างประเทศขาออกหลังพ้นช่วงวันหยุด ซึ่งเป็นสัญญาณว่าผู้บริโภคชาวจีนยังคงมีความมั่นใจที่จะใช้จ่ายในบางโอกาส
สปริง ทัวร์ แผนกการท่องเที่ยวของสปริง กรุ๊ป ในเซี่ยงไฮ้ เปิดเผยว่า ปริมาณการยื่นขอวีซ่าในเดือนกันยายนเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยจุดหมายปลายทางยอดนิยม ได้แก่ อิตาลี สเปน ฝรั่งเศส ออสเตรเลีย สหรัฐอเมริกา และแคนาดา
บริษัทระบุว่า นักท่องเที่ยวหลายคนยื่นขอวีซ่าเรียบร้อยแล้วล่วงหน้าก่อนเดินทาง และวางแผนที่จะเดินทางหลังช่วงวันหยุดยาวเพื่อหลีกเลี่ยงฝูงชนในช่วงเทศกาล
"คาดว่าอุปสงค์การเดินทางไปต่างประเทศจะยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องในไตรมาสที่สี่และตลอดปีหน้า" บริษัทกล่าว
ที่มา รอยเตอร์