สุดช็อก! "เรฟลอน" ยื่นศาลสหรัฐฯ ขอ "ล้มละลาย" หลังหนี้ท่วม

เอเจนซีส์ - เครื่องสำอางเรฟลอน (Revlon) ชื่อดังที่เคยมีนางแบบสาวซินดี ครอว์ฟอร์ดเป็นนางแบบให้ในยุค 90 ล่าสุด วันพุธ (15 มิ.ย.) บริษัทเรฟลอน อิงค์ (Revlon, Inc.) ได้ยื่นขอล้มละลายตามกฎหมายมาตรา 11 (Chapter 11) เพื่อขอปรับโครงสร้างหลังผจญกับคู่แข่งทางการตลาดอื่นๆ รวมไปถึงคู่แข่งหน้าใหม่ เช่น ผลิตภัณฑ์จากนางแบบเซเลบชื่อดังของสหรัฐฯ ไคลี เจนเนอร์ (Kylie Jenner) เรฟลอนมีหนี้ระยะยาวท่วม 3.31 พันล้านดอลลาร์

RTT News รายงานเมื่อวานนี้ (16 มิ.ย.) ว่า ผลจากหนี้มหาศาล การเพิ่มขึ้นของเงินเฟ้อและปัญหาซัปพลายเชนที่ยังคงเกิดขึ้นต่อไปส่งผลทำให้บริษัทเรฟลอน อิงค์ (Revlon, Inc.) ที่มีแบรนด์ภายใต้ชื่อ "เรฟลอน" ในวันพุธ (15) ตัดสินใจยื่นขอล้มละลายตามกฎหมายมาตรา 11 (Chapter 11) การปกป้องการล้มละลายของสหรัฐฯ ที่ศาลแขวงใต้รัฐนิวยอร์ก

บริษัทเรฟลอนที่มีอายุเก่าแก่ 90 ปี และมีเจ้าของคือ รอน เพเรลแมน (Ron Perelman) มีรายงานว่าในการยื่นเรื่องได้แจ้งทรัพย์สินและหนี้สิ้นทางบัญชีราว 1 พันล้านดอลลาร์-10 พันล้านดอลลาร์

ขณะเดียวกัน ไม่พบว่ามีบริษัทลูกของเรฟลอน อิงค์ในต่างประเทศนั้นร่วมอยู่ในการขอยื่นล้มละลาย ยกเว้นแคนาดาและอังกฤษ

อ้างอิงจากบริษัทพบว่าการยื่นเรื่องขอล้มละลายจะทำให้บริษัทสามารถยังดำเนินการต่อไปได้โดยไร้รอยต่อในทุกตลาดและให้ความสนใจต่อการทำให้เกิดการเติบโตในอนาคตถึงแม้จะยังคงมีผลกระทบจากปัญหาความท้าทายจากระบบซัปพลายเชนระดับโลก และปัญหาเงินเฟ้อที่สูงขึ้น

ภายใต้การอนุมัติจากศาล ทางเรฟลอนคาดว่าจะได้เงิน จำนวน 575 ล้านดอลลาร์จากฐานเจ้าหนี้เดิมที่มีอยู่ของตัวเองตามกระบวนการ DIP สำหรับการเพิ่มสภาพคล่องในการทำธุรกิจประจำวันให้เรฟลอน

เรฟลอนที่มีชื่อเสียงโด่งดังมาจากลิปสติกและยาทาเล็บนั้นมีก้อนหนี้ระยะยาวอยู่ 3.31 พันล้านดอลลาร์ โดยวอลสตรีทเจอร์นัลเคยรายงานก่อนหน้าว่า เรฟลอน อิงค์ได้เริ่มเจรจากับกลุ่มเจ้าหนี้เพื่อหวังเลี่ยงการล้มละลาย

อย่างไรก็ตาม หลังยื่นเรื่องขอล้มละลายต่อศาลแล้ว แต่ทางบริษัทจะยังคงดำเนินการทางธุรกิจต่อไปและจะดำเนินการตามกระบวนการปรับโครงสร้าง

CNBC สื่อสหรัฐฯ รายงานเพิ่มเติมว่า ซีอีโอใหญ่บริษัทเรฟลอน เดบรา พาเรลแมน (Debra Perelman) กล่าวผ่านแถลงการณ์ในเช้าวันพฤหัสบดี (16) ว่า 

“การยื่น (ล้มละลาย) จะช่วยให้เรฟลอนยังคงเสนอผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นแก่ผู้บริโภคที่ทางเรามอบให้มายาวนานหลายสิบปี ขณะเดียวกัน จะทำให้เส้นทางการเติบโตของเราสดใสขึ้น”

CNBC รายงานว่า เรฟลอนซึ่งเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ที่ทำธุรกิจโดยตรงกับลูกค้าที่เรียกว่า consumer-facing business กลายเป็นเจ้าแรกที่ประกาศล้มละลาย เอบีซีนิวส์ของออสเตรเลียรายงานเพิ่มเติมว่า เรฟลอนล้มเหลวไม่สามารถหาผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความนิยมของผู้บริโภคในยุคใหม่ที่เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาได้หลังบริษัทเคยโด่งดังจากผลิตภัณฑ์ลิปสติกในช่วงยุค 90

นอกเหนือจากนี้ พบว่าเรฟลอนยังเสียส่วนแบ่งทางการตลาดให้คู่แข่งอื่นๆ เป็นต้นว่า บริษัทพร็อคเตอร์แอนด์แกมเบิล (Procter & Gamble) และรวมไปถึงผลิตภัณฑ์ชื่อดังจากนางแบบและเซเลบชื่อดังในสหรัฐฯ เช่น ไคลี คอสเมติกส์ (Kylie Cosmetics) จาก ไคลี เจนเนอร์ (Kylie Jenner) ซึ่งเป็นนางแบบและเซเลบสุดฮอตในสหรัฐฯ โดยคอนเซ็ปต์เครื่องสำอางของเธอคือ "Clean, Vegan Makeup & Skincare" ที่หมายความว่าเป็นเครื่องสำอางที่สะอาดและปราศจากการใช้ส่วนใดๆ จากสัตว์โดยสิ้นเชิงมาเป็นส่วนประกอบในการเสนอทางเลือกใหม่ให้ผู้บริโภค

วิกฤตโควิด-19 ส่งผลกระทบต่อบริษัทเพราะพบว่ายอดขายตกลงไป 21% ในปี 2020 ซึ่งเป็นปีแรกของการเกิดวิกฤตโควิด-19 และยอดขายในไตรมาสล่าสุดที่สิ้นสุดลงในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา พบว่า เรฟลอนมียอดขายสูงขึ้นเกือบ 8% แต่ยังคงห่างจากระดับช่วงก่อนเกิดโควิด-19 ที่เกิน 2.4 พันล้านดอลลาร์

ซีอีโอหญิงเรฟลอนกล่าวต่อในแถลงการณ์อีกว่า “ความท้าทายทางด้านโครงสร้างเงินทุน (Capital Structure) ได้จำกัดความสามารถของเราในการค้นหาปัญหาเศรษฐกิจระดับมหภาคเพื่อพบกับความต้องการนี้”

ในการยื่นเรื่องล้มละลาย บริษัทเรฟลอนได้ระบุว่า ปัจจุบันนี้ทางบริษัทไม่สามารถตอบสนองความต้องการลูกค้าถึง 1 ใน 3 สำหรับผลิตภัณฑ์เนื่องมาจากปัญหาวัตถุดิบ และชี้ไปว่าการขนส่งวัตถุดิบส่วนประกอบจากจีนมายังสหรัฐฯ ต้องใช้เวลามากระหว่าง 8 สัปดาห์ถึง 12 สัปดาห์ และมีค่าใช้จ่ายเพิ่มกว่า 4 เท่าของราคาปี 2019