“ชาแนลใบนี้ถูกเฟร่อร์ ของก็อปมั้ง” ให้นักเอ็กซ์เรย์ความแท้ทรูแห่งแบรนด์เนมมือสองช่วยการันตี ก่อนควักเงิน

ไอเทมแบรนด์เนมคือตลาดมหึมาที่สุดของโลก ในเวลาเดียวกัน ตลาดไอเทมแบรนด์เนมกลุ่มทำเทียมและเลียนแบบก็ซูเปอร์มหึมาเช่นกัน ดังนั้น เจ้าของดวงตาคมกริบ ผู้สามารถยิ้มเยือกเย็นและกรีดนิ้วจิ้มลงไปมั่นๆ ว่า ชาแนลใบนี้ของแท้แน่นอน จึงเป็นมนุษย์สุดยอดปรารถนาของผู้คนทั่วประเทศจีน แผ่นดินที่มีมือใหม่หัดเป็นเศรษฐีแจ้งเกิดขึ้นมากันเกลื่อนกล่น

แต่อันที่จริง ดวงตาคมกริบยิ่งกว่าเหยี่ยวอันเป็นคุณลักษณ์พิเศษสุดของนักประเมินสินค้าแพงหรูที่เราคู่ควรนั้น ไม่ใช่พรสวรรค์ หากเป็นพรแสวง และเป็นผลผลิตจากการฝึกอบรมอย่างเข้มข้นที่ทำให้สามารถแยกแยะว่ากระเป๋าถือ นาฬิกา รองเท้า เข็มขัด เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย โน่นบ้างและนี่บ้าง เป็นของแท้หรือของเก๊ โดยอาจจะดูหมายเลข ดูฝีเย็บ หรือดูโลโก้

ทุกวันนี้ สารพัดโรงงานที่ผุดขึ้นดั่งดอกเห็ดในจีน ช่วยกันเข็นสินค้าแบรนด์หรูจำนวนมหาศาลมานำเสนอบนตลาดในประเทศ โดยรวมมูลค่าได้กว่า 4 ล้านล้านหยวน หรือราว 620,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐอเมริกา ข้อมูลจากสถาบันวิจัยตลาดสินค้าแบรนด์เนมค่าย UIBE Luxury China ของมหาวิทยาลัยธุรกิจและเศรษฐศาสตร์ระหว่างประเทศ บอกไว้อย่างนั้น


ในเวลาเดียวกัน ตลาดเครื่องใช้แบรนด์หรูมือสองก็เฟื่องฟูคู่ขนานไปด้วยกัน เพราะประเทศจีนมากมายด้วยคนรสนิยมสูงนิสัยประหยัดผู้ซี่งไม่ยอมพรากจากเงินหลายพันดอลลาร์เพื่อกระเป๋าใบเดียว ชนเผ่าพันธุ์นี้จะคอยเสาะหาแบรนด์เนมใช้แล้วแต่สภาพเยี่ยม ณ สนนราคาที่ถูกหั่นลดลงมา กระนั้นก็ตาม ในตลาดมือสองจะเต็มไปด้วยภัยอันตรายใหญ่หลวงที่มาจากผู้ผลิตแบรนด์เนมปลอมนอนอ้าปากรองับเหยื่อจำพวกนักล่าของหรูดูแพงราคาย่อมเยา

นักล่าของหรูดูแพงถูกต้มตุ๋นมานักต่อนักด้วยผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมเก๊ที่เลียนแบบได้เหมือนเฟร่อร์ แบบว่าแทบจะไม่มีความแตกต่างให้เห็นเลย กูรูจาง เฉิน บอกเอเอฟพีในระหว่างให้สัมภาษณ์ในฐานะผู้ก่อตั้งสถานศึกษาธุรกิจแบรนด์เนม นามว่า Extraordinary Luxuries Business School โดยผู้จบการศึกษาจากสถาบันนี้จะสามารถจับเจอได้ว่าไอเทมที่ว่าแท้นักแท้หนานั้น ที่แท้ก็แค่ของก็อปฝีมือดี


คอร์สฝึกอบรม 7 วันจบ โดยเหล่าซือจาง เฉิน สอนนักศึกษาให้เก่งใน 3 ด้าน: จับเจอของปลอม ตีราคาของแท้มือสอง และประเมินมูลค่าของผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมทั้งปวง

ขณะที่ค่าเรียนอยู่ที่ 15,800 หยวน หรือ 2,400 ดอลลาร์ สรอ. อาจารย์บอกว่ามันคุ้มเงินอย่างยิ่ง เพราะนักศึกษาจะสามารถปักหลักเติบใหญ่ในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยมือสองได้อย่างยั่งยืน

มูลค่าของตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยมือสองในประเทศจีนสูงกว่า 17,300 ล้านหยวนในปี 2020 โดยทะยานจากเมื่อปีก่อนหน้าเกือบ 100% สถาบันที่ปรึกษาธุรกิจ Forward Business Information บอกอย่างนั้น

“คนจีนอุดหนุนสินค้าฟุ่มเฟือยของโลกในสัดส่วนที่มากถึงหนึ่งในสาม แต่อัตราการหมุนเวียนยังอยู่ที่ราว 3% เท่านั้น ซึ่งต่ำมากเมื่อเทียบกับอัตรา 25-30% ในประเทศโลกตะวันตก” กูรูจาง เฉินกล่าว โดยหมายถึงอัตราการปล่อยของสู่ตลาดมือสอง


เคล็ดลับซื้อขายแบรนด์เนมมือสอง

กูรูจางเปิดเผยกฎทั้งปวงแห่งผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมให้เป็นที่กระจ่างแจ้งแก่นักศึกษา ซึ่งพากันเก็บเกี่ยวทุกเม็ดคำที่พรั่งพรูออกมา

“ผืนซับในของกระเป๋าชาแนลสีดำต้องเป็นสีชมพู” อาจารย์จางกล่าว

นักศึกษาถูกฝึกให้ตรวจสอบบัตรรับรองประจำผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมหรูสันชาติฝรั่งเศสด้วยแสงอัลตราไวโอเลตพิเศษ


“จะมีตัวอักษรสองตัวที่สว่างขึ้นมา และนั่นเป็นความลับทางการค้า” กล่าวโดยอาจารย์จาง ซึ่งได้รับความรู้ความชำนาญด้านการประเมินค่าสินค้าฟุ่มเฟือยทั้งปวงจากญี่ปุ่นมานานหนึ่งทศวรรษ

การทราบว่าอักษรตัวใดในโลโก้ชาแนลใช้ฟอนต์สี่เหลี่ยมผืนผ้าแทนฟอนต์จัตุรัส จะช่วย "จับเจอของปลอมในตลาดได้หนึ่งในสาม” เหล่าซือเผยข้อมูลสำคัญ

นักศึกษาที่จ่ายเงินเข้าอบรมในคอร์สของเหล่าซือจางล้วนแต่เป็นผู้มีอันจะกิน แต่ก็มีภูมิหลังแตกต่างกัน อาทิรายหนึ่งเป็นอดีตบรรณาธิการนิตยสารแฟชั่นจากเซี่ยงไฮ้และอีกรายหนึ่งเป็นบาร์เทนเดอร์ที่หาช่องทางเริ่มอาชีพใหม่หลังจากที่ธุรกิจของตนถูกกระทบจากวิกฤติโรคระบาดโควิด 19


“ผมทราบดีว่ากระเป๋าแบรนด์เนมมือสองสามารถขายได้ราคาดีมากเลย” สีว์ จือเฮ่า เทรดเดอร์ตลาดหุ้น วัย 31 ปีบอกอย่างนั้น

กระเป๋าสะพายไหล่ยอดนิยมอมตะนิรันดร์กาล หลุยส์ วิตตอง เนเวอร์ฟูล (Louis Vuitton Neverfull) ที่ซื้อกันเมื่อสองปีที่แล้ว ยังปล่อยออกไปด้วยราคาสูงถึง 9,000 หยวน บนตลาดออนไลน์สำหรับแบรนด์เนมมือสอง ซึ่งเท่ากับได้ส่วนลด 20% ส่วนกระเป๋าชาแนล กาเบรียล (Chanel Gabrielle) ทรงเล็กสามารถปล่อยได้สนนราคาประมาณ 60% -70% ของราคาหน้าเคาน์เตอร์


“ผมคิดว่าระบบการกำหนดราคาขายสินค้ามือสองละม้ายอย่างยิ่งกับบรรดาผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่ผมขายอยู่ในปัจจุบัน” หนุ่มสีว์ให้ความเห็น แต่ก็มีปัจจัยสำคัญตัวหนึ่งคือ สภาพของตัวกระเป๋า ที่มีผลกระทบต่อราคาได้ปังมากๆ

“ต้องใส่ใจเป็นพิเศษกับเรื่องรอยขูดข่วนที่หัวเข็มขัดเปิด-ปิดกระเป๋า เพราะคนเยอะมากชอบทำเล็บกันยาวๆ ในสมัยนี้” อาจารย์จางเตือน โดยเจาะจงว่ามีรอยครูดอันเนื่องจากเล็บหรือไม่

ฤดูกาลพิเศษและเทศกาลสำคัญล้วนแต่เป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องคำนึงถึง เช่น กระเป๋าแดง อันเป็นสีแห่งโชคลาภ จะขายได้เร็วที่สุดในช่วงเทศกาลประจำปีของจีน

สถานศึกษาของอาจารย์จางสามารถดึงดูดได้กระทั่งอดีตนักผลิตแบรนด์เนมปลอมให้มาเรียนด้วย คนกลุ่มนี้มีกันมากที่อยากจะต่อยอดความชำนาญที่มีอยู่ในอันที่จะลดจุดอ่อนในผลงานปลอมแปลงอันแสนจะอื้อฉาวของพวกตน


ใช้เครือข่ายข้อมูลบล็อกเชนช่วยสกัดของเก๊

โดยส่วนใหญ่แล้ว เหล่าซือจางจะใช้เวลาราว 10 วินาทีที่จะบอกว่าแบรนด์เนมชิ้นหนึ่งๆ เป็นของแท้หรือไม่ เจ้าตัวกล่าวพลางชูกระเป๋าแอร์เมสแท้ขึ้นมา

ลูกค้าของเหล่าซือใช้วิธีส่งภาพนาฬิกา รองเท้าวิ่ง และเสื้อผ้ามาให้ช่วยวินิจฉัยแบบออนไลน์

ทุกวันนี้ การพิสูจน์ทราบความแท้ทรูของผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมแสนหรูคู่ควรเรา ต้องใช้เทคโนโลยีขั้นสูงกันแล้ว ในเมื่อห้องเสื้อชั้นสูงทั้งปวงต่างนำชิปคอมพิวเตอร์มาใช้บ่งชี้ความแท้ทรูทั้งปวง


หลุยส์ วิตตองประกาศเมื่อปี 2019 ว่าจะออกแพลตฟอร์มที่ใช้เครือข่ายบล็อกเชน ชื่อว่า ออร่า (AURA) เพื่อลงบันทึกสินค้าของตน

ไมโครชิปถูกสอดใส่ไว้ในส้นรองเท้าสตรีที่ผลิตโดยแบรนด์ซัลวาตอเร เฟอร์รากาโม แห่งอิตาลี ขณะที่เบอร์เบอร์รีได้ทดลองใช้เทคโนโลยีระบุเอกลักษณ์ด้วยคลื่นวิทยุ (RFiD) บนแผ่นแท็กติดผลิตภัณฑ์

ด้วยความที่เทคโนโลยีเหล่านี้ยังอยู่ในระยะตั้งไข่ เหล่าซือจางจึงไม่เดือดร้อนว่ามันจะคุกคามสายงานของนักประเมินค่าผลิตภัณฑ์แบรนด์เนม

“ไม่ว่าจะเทคโนโลยีใดก็ตาม ล้วนมีความเป็นไปได้ว่าจะถูกเจาะ” เหล่าซือบอกเอเอฟพี

“ตลาดที่ต้องการผู้ชำนาญมาช่วยชี้ความเป็นสินค้าแบรนด์ของแท้จะอยู่ไปได้ตลอดครับ จะมีก็แค่ในส่วนของวิธีที่จะต้องปรับตัวตามกันไป”

โดย รัศมี มีเรื่องเล่า

(ที่มา: เอเอฟพี รอยเตอร์ เอพี)