เอเจนซี - สำหรับชาวญี่ปุ่นซึ่งได้ชื่อว่ามีวัฒนธรรมการกินดื่มที่สง่างามไร้ที่ติ การจะรักษาความสำรวมขณะกิน “เบอร์เกอร์” สักชิ้นนับว่าเป็นเรื่องท้าทายพอสมควร
วัฒนธรรมญี่ปุ่นถือว่าสตรีควรจะทำปากเล็กๆ ให้ดูสุภาพ (Ochobo) และใครที่ทำตรงกันข้ามก็จะถูกสังคมตำหนิว่าหยาบคายและน่าเกลียด
หลังพบว่ายอดขายเบอร์เกอร์ลดลงทุกวัน เพราะผู้หญิงส่วนใหญ่อายที่จะต้องอ้าปากกัดอาหารคำโตในที่สาธารณะ “เฟรชเนสส์ เบอร์เกอร์” จึงคิดทางออกง่ายๆ ที่จะช่วยให้สาวเมืองปลาดิบหลุดพ้นจากพันธนาการ Ochobo เสียบ้าง ซึ่งแนวคิดนี้ก็ทำให้ยอดขายของร้านพุ่งทะลุเพดานทีเดียว
“กระดาษห่อแห่งการปลดปล่อย” (Liberation Wrapper) เป็นกระดาษที่ใช้สำหรับถือเบอร์เกอร์รับประทาน ส่วนบนมีลักษณะคล้ายหน้ากากปกปิดจมูกและริมฝีปากของผู้หญิง ขณะที่เธอกำลังเอร็ดอร่อยกับเบอร์เกอร์ชิ้นโต
บริษัท เด็นสึ อีสต์ เจแปน ซึ่งเป็นผู้คิดค้นกระดาษห่อเบอร์เกอร์ เปิดเผยว่า “ลูกค้าผู้หญิงมักไม่เลือกรับประทาน “คลาสสิกเบอร์เกอร์” ซึ่งชิ้นใหญ่และรสชาติดีที่สุด เพราะเกรงว่าจะทานไม่ได้... เฟรชเนสส์ เบอร์เกอร์ จึงคิดหาวิธีที่จะช่วยให้คุณผู้หญิงไม่ต้องกลัวเสียมารยาทกันอีกต่อไป”
ยอดขายของเฟรชเนสส์ เบอร์เกอร์ เพิ่มขึ้นถึง 213% หลังนำกระดาษห่อรุ่นใหม่ออกมาใช้เพียง 1 เดือน
