เอเจนซีส์- บริษัทยักษ์ใหญ่อาหารฟาสต์ฟูดระดับโลก แมคโดนัลด์ ต้องออกมาขอโทษที่ทำโฆษณาล้อเลียนเหตุการณ์มลพิษไฟป่าของอินโดนีเซียที่แพร่เข้ามาในสิงคโปร์ เป็นผลให้สิงคโปร์มีค่าดัชนีชี้วัดมาตรฐานทางมลพิษหรือ ค่า P.S.I ที่สูงสุดเป็นประวัติการณ์
โดยโฆษณาตัวใหม่ของแมคโดนัลด์ที่ตั้งใจจะนำเสนอซอสจิ้มตัวใหม่ สื่อผ่านตัวอักษร P.S.I ที่ย่อมาจาก Pollutant Standard Index หรือ ดัชนีชี้วัดมาตรฐานทางมลพิษ โดยล้อกับสโลแกนของตัวโฆษณาที่ว่า ดัชนีชี้วัดซอสที่สูงในวันนี้มันดูน่าอร่อยมาก หรือ Today's [P]eek [S]auce [I]ndex is looking deliciously high
โดยทางโฆษกของแมคโดนัลด์ได้ออกมาแถลงยอมรับว่า ทางบริษัทไม่ได้ต้องการล้อเลียนเหตุการณ์หมอกควันพิษที่ปกคลุมสิงคโปร์แต่อย่างใด และในขณะที่โฆษณาตัวนี้อยู่ในขั้นตอนการออกแบบและทำนั้น สถานการณ์มลพิษไฟป่าที่แพร่มานั้นมันไม่หนัก แต่ทว่าเมื่อพิจารณาจากสถานการณ์ในตอนกลางเดือนมิถุนายนแล้ว บริษัทยอมรับว่าเนื้อหาโฆษณาชิ้นนี้ไม่เหมาะสม “ทางเราเสียใจที่ทำให้หลายคนไม่สบายใจ เรามีความกังวลต่อชาวสิงคโปร์ต่อเหตุการณ์นี้ และประหลาดใจพอๆ กันที่เห็นระดับค่ามลพิษสูงสุดเป็นประวัติการณ์”
ในขณะที่ชาวสิงคโปร์เขียนไปถึงแมคโดนัลด์ ว่าไม่ตลกเลย แต่ชาวสิงคโปร์บางคนกลับเห็นว่า ชาวสิงคโปร์ต้องมีอารมณ์ขันมากไปกว่านี้
โดยสิงคโปร์มีค่ามลพิษทางอากาศที่สูงสุดเป็นประวัติการณ์อยู่ที่ 401 ในวันที่ 23 มิถุนายน โดยดัชนีทางมลพิษที่สูงเกิน 200 จัดว่าเป็นอันตรายต่อสุขภาพ
หลังจากคำขอโทษได้เผยแพร่ออกไป บริษัท แมคโดนัลด์ ได้งดให้บริการส่งอาหาร โดยอ้างว่าเพื่อความปลอดภัยของพนักงานจากมลพิษที่ปกคลุมในสิงคโปร์ แถลงการณ์ไม่ได้ระบุว่าจะกลับมาให้บริการส่งอาหารนอกสถานที่อีกเมื่อใด
