ผลวิจัยชี้ “หนังสือพิมพ์” ในสหรัฐฯ ซบเซาลง สวนทาง “ข่าวออนไลน์” ที่เติบโตขึ้น

เอเอฟพี - หนังสือพิมพ์ในสหรัฐฯ กำลังสูญเสียเงินค่าโฆษณา 7 ดอลลาร์ (ประมาณ 210 บาท) ต่อทุกๆ หนึ่งดอลลาร์ที่ได้รับจากค่าโฆษณาบนเว็บไซต์ข่าว แต่บริษัทบางแห่งก็ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนรูปแบบสู่ธุรกิจข่าวออนไลน์ ศูนย์วิจัยพิวรายงานผลการศึกษาในหัวข้อการหนังสือพิมพ์

โครงการศึกษาเพื่อความเป็นเลิศในการหนังสือพิมพ์ได้สำรวจข้อมูลทางธุรกิจของหนังสือพิมพ์ในสหรัฐฯ 38 ฉบับ โดยพบข้อมูลยืนยันเพิ่มเติมว่า การบริโภคหนังสือพิมพ์กำลังลดลง ขณะที่ลูกค้าเปลี่ยนแนวทางการบริโภคข่าวสู่แหล่งข่าวออนไลน์อื่นๆ

อย่างไรก็ตาม นักวิจัยของพิวก็พบว่า บริษัทหนังสือพิมพ์บางแห่งสามารถหารายได้จากเว็บไซต์ข่าวได้ใกล้เคียงกับค่าโฆษณาที่หายไปจากหน้าหนังสือพิมพ์ ประหนึ่งเป็นการชี้ว่าบริษัทที่มีการบริหารดีเยี่ยมก็สามารถฝืนกระแสตลาดได้

“ผลการศึกษาได้ข้อเสนอว่า อนาคตของหนังสือพิมพ์ ใช่จะถูกกำหนดจากกระแสภายนอกทั้งหมด แต่ยังอาจได้รับผลกระทบสำคัญจากวัฒนธรรมและการบริหารงานภายในองค์กร” ทอม โรเซนส์ทีล ผู้อำนวยการศูนย์วิจัยพิว ระบุในถ้อยแถลงที่เผยแพร่วานนี้ (6)

รายงานการศึกษาที่เริ่มต้นช่วงปลายปี 2010 ได้ข้อมูลจากการสัมภาษณ์ผู้บริหารระดับสูงของบริษัท 13 แห่ง ซึ่งเป็นเจ้าของหนังสือพิมพ์รายวันรวมกัน 330 ฉบับ

ผลการศึกษาชี้ว่า หนังสือพิมพ์มีรายได้ราว 11 ดอลลาร์ (ประมาณ 330 บาท) ต่อเงินทุกๆ 1 ดอลลาร์ (ประมาณ 30 บาท) ที่ได้จากเว็บไซต์ออนไลน์ นั่นหมายความว่า รายได้จากข่าวออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น 19 เปอร์เซ็นต์ มีมูลค่ามากกว่าค่าโฆษณาในหนังสือพิมพ์ที่หดหายไป 9 เปอร์เซ็นต์

ศูนย์วิจัยพิวยังระบุว่า ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา รายได้ของหนังสือพิมพ์ลดลงมากกว่า 40 เปอร์เซ็นต์ ทั้งๆ ที่หนังสือพิมพ์หลายฉบับตัดสินใจเพิ่มอัตราค่าสมาชิกขึ้นอีก

ทั้งนี้ สหรัฐฯ มีหนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษประมาณ 1,350 ฉบับ ลดลงมาจากเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ซึ่งมีราว 1,400 ฉบับ อย่างไรก็ตาม หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ เป็นหนังสือพิมพ์หัวเล็กๆ ซึ่งมียอดขายต่ำกว่า 25,000 ฉบับ ศูนย์วิจัยพิวรายงาน