เอเจนซี - หน่วยงานควบคุมสื่อโฆษณาในอังกฤษจี้บริษัทคอลเกต-ปาล์มโอลีฟจ ซึ่งเป็นบริษัทผู้ผลิตยาสีฟันยี่ห้อคอลเกตยุติคำกล่าวอ้างในโปสเตอร์โฆษณาที่มีเนื้อหาว่า "กว่า 80% ของทันตแพทย์แนะนำให้ใช้ยาสีฟันคอลเกต"
แอดเวอร์ไทซิ่ง สแตนดาร์ดส์ ออโธริตี้ (เอเอสเอ) ซึ่งเป็นหน่วยงานควบคุมสื่อโฆษณาในอังกฤษเปิดเผยวานนี้ (17) ว่า บริษัทคอลเกต-ปาล์มโอลีฟจะต้องยุติคำกล่าวอ้างในโปสเตอร์โฆษณาที่มีเนื้อหาว่า "กว่า 80% ของทันตแพทย์แนะนำให้ใช้ยาสีฟันคอลเกต" โททอล แอดวานซ์ด เฟรช เนื่องจากอาจทำให้ผู้บริโภคสับสนไขว้เขว
เอเอสเอชี้ว่า คำกล่าวอ้างในสื่อโฆษณาดังกล่าวอาจชักจูงในผู้อ่านเกิดการตีความไปว่า ทันตแพทย์ 80% แนะนำให้ใช้ยาสีฟันคอลเกต ขณะที่ทันตแพทย์อีก 20% แนะนำให้ใช้ยาสีฟันยี่ห้ออื่น ซึ่งอันที่จริงแล้ว เอเอสเอพบว่า การสำรวจความเห็นของทันตแพทย์เปิดโอกาสให้ผู้ตอบแต่ละคน แนะนำยาสีฟันยี่ห้อต่างๆมา 2-3 ชื่อ มิใช่เพียงแค่ยี่ห้อเดียว และยังพบด้วยว่า ยาสีฟันแบรนด์อื่นๆซึ่งเป็นคู่แข่งของคอลเกต ก็ได้รับการแนะนำจากทันตแพทย์มากพอกัน