xs
xsm
sm
md
lg

Brand Audit ขยะขวดแก้ว! สะท้อนความเชื่อมโยงกับส่วนแบ่งตลาด

เผยแพร่:   ปรับปรุง:   โดย: ผู้จัดการออนไลน์





เมื่อเร็วๆ นี้ ดร.ณัฐพงศ์ นิธิอุทัยนักวิทยาศาสตร์ /อาจารย์ ภาควิชาเทคโนโลยียางและพอลิเมอร์ คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ เจ้าของแนวคิด “รองเท้าทะเลจร” มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ โพสต์เฟซบุ๊คส่วนตัว DrNattapong พร้อมให้ข้อสังเกตจากการเก็บข้อมูลขยะขวดแก้ว ซึ่งเป็น Brand Audit หรือกระบวนการตรวจสอบของแบรนด์ พบว่ามีความเชื่อมโยงกับส่วนแบ่งตลาดของผู้ผลิต

วันนี้ผมมีโอกาสได้เล่าเรื่องให้ หอจดหมายเหตุฯ ได้ฟังว่า เราอยากค่อยๆ นั่งดูข้อมูลของขยะ ไปเรื่อยๆ ทุกๆ สัปดาห์ โดยโฟกัสที่ขยะขวดแก้ว เพราะเป็นวัสดุที่เข้าถึงได้ง่าย เข้าใจง่าย เรามีข้อมูลส่วนแบ่งการตลาดของแต่ละผู้ผลิตซึ่งเชื่อมโยงค่อนข้างดี กับปริมาณขยะ แทบจะเป็น 1 ต่อ 1 เลยทีเดียว

บริษัทที่มีส่วนแบ่งการตลาดมาก ก็จะแสดงให้เห็นตามปริมาณขยะที่เก็บได้ เพราะประเทศไทยยังไม่มีระบบอื่นมาคั่น ยังไม่มีใคร เรียกคืนบรรจุภัณฑ์ ยังไม่มีใคร ที่ทำได้ดีกว่าใคร วันนี้เราได้ผลประกอบการณ์ตามนี้

ขยะ 55 กก. เราได้แก้ว 21 กก. คิดเป็น 38% รวมทั้งหมด 106 ขวด แบ่งเป็นผู้ผลิตคร่าวๆ ตามนี้ แน่นอนว่า 2-3 รายแรกรวมกันก็เกิน 50% เช่นเคย


ผลที่ได้  โอสถสภา 41 ขวด (38.6%) TCP กระทิงแดง 11 ขวด (10%) ตังกุย 6 ขวด (5.6%) สิงห์ 12 ขวด (11.3%) ไวตามิลท์ 10 ขวด ( 9.4%) คาราบาว 6 ขวด ( 5.6%) อื่น ๆ 20 ขวด (18.8%)


กำลังโหลดความคิดเห็น...