xs
xsm
sm
md
lg

เทสโก้ เล็งขยายผล! UNFORGETTABLE BAG : ถุงรีไซเคิลที่กระตุ้นให้คนอยากใช้ซ้ำ

เผยแพร่:   โดย: ผู้จัดการออนไลน์


เรื่องการรณรงค์ให้เอาถุงผ้ากลับมาใช้ซ้ำเพื่อลดขยะถุงพลาสติกไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ทำไมรณรงค์กันมากเท่าไหร่ก็ไม่ค่อยจะได้ผลตามคาดหมาย นั่นคือเหตุผลของการทดลองแคมเปญที่ชื่อว่า Unforgettable Bag หรือถุงที่ใครก็ไม่อยากลืม ภายในเวลาแค่ 1 เดือนแรก สามารถทำให้คนเอาถุงเดิมกลับมาใช้ซ้ำเพิ่มขึ้นถึง 14 เท่า
แคมเปญดังกล่าว ทางห้างสรรพสินค้า Tesco ร่วมกับเอเยนซี่ Grey Malaysia หาแนวทางว่าเราจะต้องทำอย่างไรเพื่อให้คนเอาถุงที่มีกลับมาใช้ซ้ำมากขึ้นเพื่อลดขยะจากถุงพลาสติกของประเทศมาเลเซีย ซึ่งเป็นอีกประเทศหนึ่งที่ก่อขยะพลาสติกสูงเป็นอันดับ 8 ของโลก ตามข้อมูลก่อนจัดแคมเปญนี้ พบว่ากลุ่มลูกค้าเอาถุงผ้ามาเองนั้นมีสัดส่วนแค่ 5% ของลูกค้าทั้งหมดเท่านั้น
“เหตุผลอะไรที่จะทำให้ลูกค้าอีกตั้ง 95% อยากหยิบถุงผ้าของตัวเองมาจากบ้าน เพราะต่อให้ไม่เอามาก็ได้ถุงกลับบ้านโดยไม่ต้องเสียเงินเพิ่มอยู่ดี ในที่สุดกลายเป็นไอเดียบรรเจิด Unforgettable Bag นอกจากจะเอามาใช้ซ้ำได้ ยังจะได้ส่วนลดทุกครั้งที่เอากลับมาใช้ซ้ำด้วย”


ถุง Unforgettable Bag นอกจากผลิตจากพลาสติกรีไซเคิลที่ได้มาจากท้องทะเลแล้ว ยังใส่บาร์โค้ดส่วนลดลงไปบนถุง ทำให้ทุกครั้งที่นำกลับมาใช้ยิ่งได้ส่วนลด ซึ่งเป็นเหตุผลดูง่ายๆ กระตุ้นให้ลูกค้าประหยัดเงินในกระเป๋ามากขึ้น ทำให้ยอดคนเอาถุงใบนี้ที่มีกลับมาใช้ซ้ำเพิ่มขึ้นถึง 14 เท่า หรือจาก 5% ที่เอาถุงมาเองจากบ้าน เพิ่มขึ้นเป็น 68% ของลูกค้าทั้งหมดภายใน 1 เดือนแรก
ง่ายๆ แบบนี้ สามารถดึงดูดให้ลูกค้ายินดีที่จะไม่ลืมนำถุงของตัวเองมาจากบ้าน ไม่ลืม ไม่ขี้เกียจที่จะหยิบติดมือออกมาจากรถ เพราะทุกครั้งที่นำมาใช้งาน พนักงานก็จะสแกนบาร์โค้ดที่ข้างถุงเพื่อรับส่วนลดเพิ่ม
นี่ถ้าหวังจะกระตุ้นให้คนใช้มากเป็นทวีคูณ แบบว่าใช้ซ้ำก็ยิ่งได้ส่วนลดเพิ่มขึ้นอีก ก็น่าจะทำให้ผู้บริโภค ไม่ลืมพกถุงติดตัวเป็นกิจวัตรแน่นอน ตอนนี้ Tesco ทดลองใช้ในมาเลเซียแล้วได้ผล และเตรียมขยายผลเอาไปใช้ทั่วโลก รวมทั้งที่ประเทศไทย
ข้อมูลอ้างอิง https://www.everydaymarketing.co/…/retail/unforgettable-ba…/


กำลังโหลดความคิดเห็น...