xs
xsm
sm
md
lg

ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2018 "กุญแจสร้างความยั่งยืนธุรกิจไทยและอาเซียน"

เผยแพร่:   โดย: ผู้จัดการออนไลน์


ถือเป็นธรรมเนียมปฏิบัติทุกปีที่หลักสูตรปริญญาโทด้านแบรนด์และการตลาด (Master in Branding
and Marketing) คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ประกาศผลงานวิจัยและมอบรางวัลมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด (Top Corporate Brand Value) ให้แก่บริษัทจดทะเบียนในหมวดธุรกิจต่างๆ ในประเทศไทย ซึ่งเป็นงานวิจัยที่ ศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ อ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล จากภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี เป็นผู้ทำวิจัยร่วมกัน

ในพ.ศ. 2561 เพื่อเน้นความเป็นผู้นำทางวิชาการของมหาวิทยาลัยในระดับถูมิภาค ปีนี้เป็นปีแรกที่คณะผู้วิจัยได้ขยายการทำงานวิจัยการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรเข้าสู่ประเทศใน ASEAN เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริหารธุรกิจในภูมิภาคมีความตื่นตัวในการสร้างแบรนด์องค์กรเพื่อความยั่งยืนของธุรกิจ โดย.ใช้เครื่องมือวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรที่ได้พัฒนาขึ้น คือ CBS Valuation ซึ่งเป็นการบูรณาการแนวคิดการตลาด การเงิน และการบัญชี เพื่อให้สามารถวัดค่าแบรนด์องค์กรออกมาเป็นตัวเลขทางการเงิน โดยเก็บข้อมูลย้อนหลังสามปีจากงบการเงินของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของประเทศใน ASEAN 6 ประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม

งาน “ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2018” เพื่อประกาศผลงานวิจัยการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร และพิธีมอบรางวัลเกียรติยศแก่บริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด ทั้งใน ASEAN และประเทศไทย มี ศ. ดร. บัณฑิต เอื้ออาภรณ์ อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เป็นประธานการประกาศผลและมอบรางวัล ณ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เมื่อวันที่ 20 กันยายน 2561 รวมทั้งสื่อในเครือผู้จัดการได้ร่วมจัดงาน โดยมีผู้บริหารระดับสูงขององค์กรที่มีมูลค่าสูงสุดจากประเทศในอาเซียนและไทยมาร่วมรับรางวัลถึง 21 องค์กร
ศาสตราจารย์ ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และดร. เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์ประจำ ภาควิชาการ ตลาด  คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี  จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ผู้สร้างเครื่องมือ CBS Valuation
การเผยแพร่ผลงานวิจัยการประเมินค่าแบรนด์องค์กรให้สังคมและภาคธุรกิจ ได้รับทราบมาอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหลายปี ได้รับการคาดหวังจากผู้วิจัยทั้งสองว่าจะช่วยกระตุ้นให้ผู้บริหารระดับสูงมีการพัฒนาแบรนด์องค์กรอย่างจริงจังมากขึ้น ซึ่งจะทำให้บริษัทมีการเติบโตอย่างแข็งแรง อันจะส่งผลดีต่อระบบเศรษฐกิจของประเทศและภูมิภาคโดยรวม

ศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ ดร.เอกก์ ภทรธนกุล แห่งคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในฐานะผู้สร้างเครื่องมือวัดมูลค่าแบรนด์องค์กร CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation) เปิดเผยว่า “ปีนี้เป็นครั้งแรก ที่คณะผู้วิจัยได้ขยายผลงานวิจัยมูลค่าแบรนด์องค์กรสู่ประเทศในอาเซียน เพื่อผลักดันให้ผู้บริหารธุรกิจในภูมิภาคตื่นตัวในการสร้างคุณค่าแบรนด์องค์กรเพื่อความยั่งยืน ซึ่งจะส่งผลดีต่อการดำเนินธุรกิจในภูมิภาค โดยเครื่องมือวัดมูลค่าแบรนด์องค์กร CBS Valuation ได้บูรณาการแนวคิดด้านการตลาด การเงิน และการบัญชีเข้าด้วยกัน ทำให้สามารถวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรออกมาเป็นตัวเลขทางการเงิน ซึ่งสามารถสื่อสารให้เกิดความเข้าใจได้เป็นอย่างดี โดยการเก็บข้อมูลทางการเงินจากบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของประเทศในอาเซียน 6 ประเทศได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม และใช้สูตร CBS Valuation ในการคำนวณหามูลค่าแบรนด์องค์กร”


กำลังโหลดความคิดเห็น