xs
xsm
sm
md
lg

รัฐบาลใหม่ยังไม่ชัดงบใช้สื่อลด

เผยแพร่:   ปรับปรุง:   โดย: ผู้จัดการออนไลน์

ผู้จัดการรายวัน 360 - MAAT คาดปี 62 มูลค่าการใช้สื่อไม่โตขึ้น หรือมีมูลค่าที่ 111,761 ล้านบาท แต่ค่าสื่อเพิ่มขึ้น 4% เหตุลูกค้าโยกงบใช้สื่อรองแทน และทีวีดิจิทัลช่องรองแข่งขันราคา บวกนักลงทุนสัญญาณการเมือง นักการตลาดต้องปรับตัวใหม่ทัน

นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่า ภาพรวมเศรษฐกิจไทยค่อนข้างผันผวนในปีที่ผ่านมา (2561) ทำให้ไตรมาสแรกปี 2562 นี้มีการใช้สื่อลดลง ส่วนหนึ่งมาจากสถานการณ์ทางการเมืองที่รอการจัดตั้งรัฐบาลใหม่ ส่งต่อความมั่นใจของนักลงทุนและการใช้จ่ายของประชาชน อีกทั้งการปรับราคาโฆษณาในช่วงต้นปีและการคืนสัมปทานช่องดิจิทัลทีวีบางช่อง

นายรัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ปี 2562 นี้คาดว่าการใช้สื่อไม่เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา หรือมีมูลค่ารวมที่ 116,761 ล้านบาท ใกล้เคียงปีก่อนที่ทำไว้ 116,648 ล้านบาท สืบเนื่องจากไตรมาสแรกการใช้สื่อลดลงอย่างเห็นได้ชัด จากที่เป็นช่วงที่สินค้าต่างๆ จะใช้งบโฆษณา
โดยคาดว่าทุกสื่อมีแนวโน้มลดลง เช่น สื่อโทรทัศน์โดยรวม 68,100 ล้านบาท และสื่อ ณ จุดขาย 1,100 ล้านบาท ไม่เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา สื่อหนังสือพิมพ์ 4,880 ล้านบาท ลดลง 20% นิตยสาร 975 ล้านบาท ลดลง 25% วิทยุ 4,370 ล้านบาท หรือลดลง 5% และสื่อนอกบ้าน 6,664 ล้านบาท ลดลง 2%
ส่วนสื่อที่มีแนวโน้มเติบโตขึ้นในปีนี้แต่น้อยกว่าปีก่อน เช่น สื่ออินเทอร์เน็ตและสื่อออนไลน์ 17,863 ล้านบาท โต 16% สื่อทรานซิต 6,490 ล้านบาท โต 10%


"ปัจจัยที่ส่งเสริมต่ออุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้คือ จีดีพีที่โต 3.5% การสนับสนุนรายได้ให้ประชาชนของภาครัฐ เช่น การเพิ่มค่าแรงขั้นต่ำ และสวัสดิการแห่งรัฐ รวมถึงโฆษณาใหม่ๆ ที่จะเข้ามาในตลาด เช่น เน็ตฟลิกซ์ Facebook ธุรกิจอีคอมเมิร์ซและการตลาดแบบตรง อย่างไรก็ตาม มีปัจจัยด้านอื่นๆ ที่ส่งผลต่อการใช้งบโฆษณา เช่น การประหยัดงบโฆษณาของสินค้าต่างๆ การเปิดตัวสินค้าใหม่ลดลง การแข่งขันด้านราคาโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ สินค้าหรือธุรกิจที่หันไปใช้สื่อดิจิทัลในอีเวนต์มากขึ้น และการใช้วิธีวัดผลแบบใหม่ที่ลูกค้าเป็นผู้กำหนด เป็นต้น"


นอกจากนี้ ทางสมาคมฯ ได้ประเมินการขยายตัวของค่าสื่อ โดยในปี 2561 ปรับขึ้นประมาณ 7% และในปี 2562 นี้คาดว่าจะปรับขึ้นประมาณ 4%


นายไตรลุจน์กล่าวต่อว่า ภาพรวมการใช้สี่อของปีนี้ จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้นไม่ควรปรับราคาขึ้น แต่อาจจะมีรายการทีวีบางรายการที่ปรับขึ้นได้ หากมองเห็นโอกาสและครีเอตคอนเทนต์ออกมาได้น่าสนใจ ขณะเดียวกันจะเห็นได้ว่าความจริงลูกค้ายังใช้สื่ออยู่ เพียงแต่จะมีการโยกงบจากการใช้สื่อหลักไปสื่อรอง หรือใช้ในส่วนของการจัดอีเวนต์รูปแบบต่างๆ แทน ซึ่งอาจใช้งบที่ถูกลง ดังนั้นจะเห็นได้ว่ามีสื่อที่หลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะการใช้สื่อดิจิทัล และนักพัฒนาซอฟต์แวร์ได้พัฒนาแอปพลิเคชันตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างลงตัว นักการตลาด นักวางแผนสื่อ ต้องมีความเข้าใจ พร้อมที่จะเรียนรู้และปรับตัวเพื่อเปลี่ยนแปลงได้อย่างทันท่วงที จะทำให้แคมเปญการตลาด การวางแผนสื่อประสบความสำเร็จเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในที่สุด


กำลังโหลดความคิดเห็น