ผู้จัดการรายวัน 360 - ตลาดรวมกาแฟในไทยโตน้อย ขณะที่กลุ่มพรีเมียมโตมาก 30% เนสกาแฟส่งสินค้าใหม่ โกลด์ เครมมา ลงตลาดจับกลุ่มพรีเมียม ทุ่มงบ 450 ล้านบาทลุยผลิต-ตลาด
นางออดรีย์ เลียว ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เนสท์เล่ อินโดไชน่า ผู้ผลิตและจำหน่ายกาแฟยี่ห้อ “เนสกาแฟ” เปิดเผยว่า ตลาดรวมกาแฟในไทยในปัจจุบันนี้มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 18,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตแค่ตัวเลขหลักเดียวเท่านั้น โดยแยกเป็นกลุ่มกาแฟสำเร็จรูป มีมูลค่าตลาดประมาณ 14,000 ล้านบาท กลุ่มกาแฟพร้อมดื่ม หรืออาร์ทีดี มีมูลค่าตลาดประมาณ 10,000 ล้านบาท กลุ่มกาแฟผงสำเร็จรูป มีมูลค่าตลาดประมาณ 4,000 ล้านบาท
ทั้งนี้ กาแฟพรีเมียมจัดอยู่ในกลุ่มกาแฟสำเร็จรูปและกลุ่มผงสำเร็จรูปที่มีการเติบโตสูงสุดที่ระดับ 20-30% โดยแบรนด์เนสกาแฟของบริษัทฯ มีส่วนแบ่งการตลาดสูงที่สุดคือ 42% เป็นผู้นำตลาดในขณะนี้
ล่าสุดปี 2561 บริษัทฯ ได้ใช้งบประมาณรวม 450 ล้านบาท เพื่อลงทุนทางด้านเทคโนโลยีการผลิตต่อเนื่องจากปี 2560 ในการพัฒนาเทคโนโลยีในโรงงานผลิตที่จังหวัดฉะเชิงเทรา ควบคู่ไปกับกิจกรรมทางการตลาดที่หลากหลายเพื่อสนับสนุนการเปิดตัวเนสกาแฟ โกลด์ เครมมา ใหม่
โดยสินค้าใหม่คือ “เนสกาแฟ โกลด์ เครมมา” ซึ่งจัดเป็นกลุ่มกาแฟสำเร็จรูประดับพรีเมียมรายแรกสำหรับผู้บริโภคชาวไทย ทั้งนี้ได้มีการนำ “ก้อง-สหรัถ สังคปรีชา และ ศรีริต้า เจนเซ่น” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ร่วมกัน เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ โดยใช้กิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ ตามจุดขายและแจกสินค้าให้ผู้บริโภคได้ทดลองดื่มจำนวน 2 ล้านแก้วทั่วประเทศ
สำหรับสินค้าใหม่ เนสกาแฟ โกลด์ เครมมา ที่เปิดตัวครั้งนี้วางจำหน่ายแล้วตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป มี 4 ขนาด คือ แบบขวด ขนาดบรรจุ 200 กรัม ราคา 245 บาท และขนาดบรรจุ 100 กรัม ราคา 140 บาท, แบบซอง ขนาดบรรจุ 100 กรัม ราคา 125 บาท และ ขนาดบรรจุ 35 กรัม ราคา 49 บาท วางจำหน่ายร้านค้าปลีก ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เกต และไฮเปอร์มาร์เกตชั้นนำทั่วประเทศ
