ผู้จัดการรายวัน 360 - งบโฆษณาเดือน พ.ย. 60 โต 43% ร่วงเพียง 3 สื่อหลัก ขณะที่ 11 เดือนแรกปี 60 ภาพรวมยังร่วง 5.74% รวมแค่ 9 หมื่นกว่าล้าน ยังไม่ถึง 1 แสนล้านบาท เผย “ลีเวอร์-โตโยต้า” ลดงบ
รายงานจากบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด ระบุว่า ตัวเลขงบโฆษณาเดือน พฤศจิกายน 2560 เดือนเดียวมีมูลค่า 8,806 ล้านบาท โต 43% จากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มีมูลค่า 6,130 ล้านบาท โดยมีเพียง 3 สื่อเท่านั้นที่ตกลง คือ สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 672 ล้านบาท ตกลง 7.95% จากเดิม 730 ล้านบาท, สื่อนิตยสาร มูลค่า 145 ล้านบาท ตกลง 33.18% จากเดิมมี 217 ล้านบาท และสื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 145 ล้านบาท ตกลง 6.4% จากเดิมมูลค่า 155 ล้านบาท
ขณะที่สื่อที่เติบโตมีมาก คือ สื่อทีวีแอนะล็อก มูลค่า 3,404 ล้านบาท โต 54.24% จากเดิมมี 2,207 ล้านบาท, สื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม มูลค่า 205 ล้านบาท โต 11.41% จากเดิมมูลค่า 184 ล้านบาท, สื่อทีวีดิจิตอล มูลค่า 1,977 ล้านบาท โต 92.88% จากเดิมมูลค่า 1,025 ล้านบาท, สื่อวิทยุ มูลค่า 439 ล้านบาท โต 28.74% จากเดิมมูลค่า 341 ล้านบาท
สื่อโรงหนัง มูลค่า 627 ล้านบาท โต 86.05% จากเดิมมูลค่า 337 ล้านบาท, สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 598 ล้านบาท โต 27.23% จากเดิมมูลค่า 470 ล้านบาท, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 492 ล้านบาท โต 14.42% จากเดิมมูลค่า 430 ล้านบาท, สื่ออินสโตร์ มูลค่า 99 ล้านบาท โต 191.18% จากเดิมมูลค่า 34 ล้านบาท
สำหรับมูลค่างบโฆษณารวม 11 เดือนแรก (มกราคม-พฤศจิกายน 2560) มีมูลค่า 92,673 ล้านบาท ติดลบ 5.74% จากช่วงเดียวกันปี 2559 ที่มีมูลค่า 98,321 ล้านบาท โดยที่สื่อหลักยังคงร่วงต่อเนื่อง คือ สื่อทีวีแอนะล็อก มูลค่า 37,341 ล้านบาท ตกลง 13.27% จากเดิมมูลค่า 43,056 ล้านบาท, สื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม มูลค่า 2,697 ล้านบาท ตกลง 15.48% จากเดิมมูลค่า 3,191 ล้านบาท, สื่อวิทยุ มูลค่า 4,069 ล้านบาท ตกลง 14.75% จากเดิมมูลค่า 4,773 ล้านบาท, สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 7,070 ล้านบาท ตกลง 20.53% จากเดิมมูลค่า 8,896 ล้านบาท, สื่อนิตยสาร มูลค่า 1,784 ล้านบาท ตกลง 34.19% จากเดิมมูลค่า 2,711 ล้านบาท, สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 1,392 ล้านบาท ตกลง 12.73% จากเดิมมูลค่า 1,595 ล้านบาท
ส่วนสื่อที่เติบโตในช่วง 11 เดือนแรกปี 2560 เทียบปี 2559 คือ สื่อทีวีดิจิตอล มูลค่า 19,992 ล้านบาท โต 7.18% จากเดิมมูลค่า 18,652 ล้านบาท, สื่อโรงหนัง มูลค่า 6,258 ล้านบาท โต 27.38%, สื่อกลางแจ้ง มูลค่า 5,815 ล้านบาท โต 13.26% จากเดิมมูลค่า 5,134 ล้านบาท, สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 5,395 ล้านบาท โต 12.91% จากเดิมมูลค่า 4,778 ล้านบาท, สื่ออินสโตร์ มูลค่า 860 ล้านบาท โต 38.49% จากเดิมมูลค่า 621 ล้านบาท
สำหรับ 3 อันดับที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดช่วง 11 เดือนแรก ปี 2560 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ ใช้ 3,508 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 4,301 ล้านบาท 2. โตโยต้ามอเตอร์ 1,851 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 2,083 ล้านบาท 3.พีแอนด์จี ใช้ 1,774 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 1,645 ล้านบาท
ขณะที่ 3 อันดับใช้งบโฆษณาสูงสุดเดือนพฤศจิกายน 2560 เทียบปี 2559 คือ 1. ยูนิลีเวอร์ใช้งบ 279 ล้านบาท เดิมใช้งบ 90 ล้านบาท 2. ทีวีไดเร็ค ใช้งบ 215 ล้านบาท เดิมใช้ 11 ล้านบาท 3. พีแอนด์จี ใช้งบ 203 ล้านบาท เดิมใช้ 136 ล้านบาท