ผู้จัดการรายวัน 360 - ส่งท้ายปี “อุตสาหกรรมโฆษณา” ทรุด 14.5% ต่ำสุดรอบ 10 ปี กลุ่มสินค้า FMCG กระอักสุด เจอครีมโนเนมบุกออนไลน์กระทบยอดขาย ส่งสื่อออนไลน์อู้ฟู่สุดทะลุ 12,811 ล้านบาท “MI” เชื่อปีหน้าสื่อหลักแข่งดุ ชูคอนเทนต์สู้ สื่อสิ่งพิมพ์ระส่ำเหลือแค่นิชมาร์เกต ชี้โดยรวมสดใสดันโฆษณารวมกลับมาโต 2 หลัก
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด เปิดเผยว่า จากตัวเลขนีลเส็น คอมปะนี 11 เดือน ปี 2560 ที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณาทำได้ 92,673 ล้านบาท ติดลบ 5.7% แต่ในมุมมองของเอเยนซีเชื่อว่าตัวเลขจริงน่าจะอยู่ที่ 78,755 ล้านบาท ติดลบ 13.9% เนื่องจากแต่ละสื่อมีการปรับลดเสริมโปรโมชันต่างๆ ดึงดูด เฉลี่ยลดราคาลงมาร่วม 55% ในสื่อทีวีดิจิตอล เป็นต้น อีกทั้งยังมีเหตุการณ์พิเศษเกิดขึ้นในเดือน ต.ค. ส่งผลให้ทั้งปีนี้ อุตสาหกรรมโฆษณาน่าจะปิดที่ 85,755 ล้านบาท ติดลบ 14.5% ต่ำสุดในรอบ 10 ปี
จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้นพบว่า กลุ่มสื่อ สินค้าและธุรกิจที่เติบโตหรือใช้เม็ดเงินโฆษณาเติบโตสูงสุด ได้แก่ 1. สื่อออนไลน์เติบโตมากสุด หรือสิ้นปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่าถึง 12,811 ล้านบาท จากพฤติกรรมชอปปิ้งออนไลน์ 2. กลุ่มธุรกรรมทางการเงินออนไลน์ ใช้งบโฆษณาเพิ่ม 3. สินเชื่อส่วนบุคคล อย่างกลุ่ม ลีสซิ่ง เพอร์ซันนัลโลน ใช้งบโฆษณามากขึ้น ขณะที่กลุ่มสินค้าที่ได้รับผลกระทบทางด้านยอดขายมากสุด คือ FMCG จากกลุ่มสินค้าโลคัล จำพวกครีมดูแลผิวต่างๆ ที่ขายอยู่บนโลกออนไลน์
นายภวัตกล่าวต่อว่า ปีหน้าทั้ง 3 กลุ่มจะมีทิศทางไปในแบบเดียวกัน แต่ในภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาแล้วมองว่าจะกลับมาโตได้ 2 หลัก หรือไม่ต่ำกว่า 10% หรืออย่างน้อยน่าจะมีมูลค่า 94,588 ล้านบาท เนื่องจากไม่มีปัจจัยลบหรือต้องกังวลใดๆ แม้จะไม่มีปัจจัยบวกก็ตาม แต่เป็นสถานการณ์ที่เข้าสู่ภาวะปกติ ทั้งนี้ คาดว่า 3 กลุ่มสินค้าหลักที่จะใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด คือ 1. ยานยนต์ 2. โทรคมนาคม และ 3. มือถือ ส่วน FMCG ใช้งบเท่าเดิม
สำหรับในแง่ของสื่อเอง เชื่อว่าจะมีการปรับตัวและแข่งขันรุนแรง โดยเฉพาะสื่อทีวี แม้ว่าจะยังไม่มีสัญญาณการปรับขึ้นราคาโฆษณา แต่จะมีการนำเสนอคอนเทนต์ใหม่ๆ ซึ่งช่องที่น่าเป็นห่วงคือ ช่องเด็ก และช่องข่าว ดังนั้นปีหน้าจะยังคงเห็นการลงทุนหรือหาผู้ร่วมทุนในสื่อทีวีอยู่ ส่วนสื่อสิ่งพิมพ์เป็นขาลง โดยเฉพาะนิตยสาร ซึ่งปีนี้ปิดตัวไปหลายหัว
ล่าสุดกับนิตยสารดิฉัน ส่วนนิตยสารคู่สร้างคู่สม ที่มีข่าวลือว่าจะปิดตัวนั้น ขณะนี้ยังไม่มีการแจ้งเข้ามาว่าจะปิดตัว เช่นเดียวกับสถานการณ์ปีหน้าที่ยังไม่มีเล่มใดแจ้งว่าจะปิดตัวเช่นกัน ทั้งนี้มองว่านิตยสารที่จะยังคงอยู่ได้จะเป็นกลุ่มนิชมาเก็ต เช่น ท่องเที่ยว, นาฬิกา, พระเครื่อง เป็นต้น
