ผู้จัดการรายวัน 360 - ตลาดหนังสือเล่ม 2.6 หมื่นล้านบาทยังทรงตัว สำนักพิมพ์แก้เกมยอดขายหน้าร้านตก หันทำตลาดออนไลน์ ส่งผลยอดขายพุ่ง 200-300% เผยเทรนด์หนังสือมาแรงยังเป็นนิยายแปล หนังสือแม่และเด็ก และหนังสือคู่มือต่างๆ ย้ำคนไทยยังอ่านหนังสือน้อยเพียงคนละ 5 เล่มต่อปีเมื่อเทียบกับเวียดนามสูงถึง 50 เล่ม คาดงาน “มหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 22” สร้างเงินสะพัด 500-600 ล้านบาท
นางสุชาดา สหัสกุล นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) เปิดเผยว่า จากสถานการณ์ของธุรกิจร้านหนังสือและสำนักพิมพ์ในปัจจุบันที่แม้จะมีการปิดตัวตามสภาพเศรษฐกิจ แต่ก็ยังคงมีการเปิดตัวใหม่เพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน ทั้งยังเริ่มมีการปรับตัวในการขายผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น ส่งผลให้หลายสำนักพิมพ์มียอดขายเพิ่มขึ้น 200-300% หรือมียอดขายเฉลี่ยต่อวันสูงถึง 1 แสนบาท
ในส่วนของร้านหนังสือปัจจุบันมีประมาณ 100 แบรนด์ ขณะที่สมาคมฯ มีสมาชิกทั้งในส่วนของร้านหนังสือและสำนักพิมพ์ประมาณ 500 ราย โดยสมาคมฯ กำลังเร่งส่งเสริมและสนับสนุนให้สมาชิกมีความรู้ด้านการตลาดออนไลน์อย่างต่อเนื่อง โดยที่ผ่านมาได้จัดให้มีการอบรมไปแล้ว 2 ครั้งในเรื่องของการทำตลาดผ่านช่องทางเฟซบุ๊กและไลน์ ทั้งยังจะคงมีการจัดอบรมในหัวข้ออื่นๆ เกี่ยวกับโซเชียลมีเดียต่อไปเพื่อให้ธุรกิจก้าวตามทันพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
สมาคมฯ ยังมีแผนจัดโรดโชว์ในต่างประเทศเพื่อขายลิขสิทธิ์คอนเท้นท์โดยจะจัดทีมพัฒนาศูนย์ขายลิขสิทธิ์ โดยสมาคมฯ จะทำหน้าที่เป็นเสมือนผู้สนับสนุนสำนักพิมพ์ให้ทำตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น โดยปัจจุบันหนังสือเด็กและภาพถือเป็นหมวดที่มีการส่งออกมากที่สุด ขณะที่ตลาดส่งออกหลักยังคงเป็นกลุ่มประเทศอาเซียน
“สำหรับภาพรวมของอุตสาหกรรมหนังสือเล่ม หรือพ็อกเก็ตบุ๊กยังคงมีการทรงตัวจากมูลค่า 2.6 หมื่นล้านบาทเมื่อประมาณ 6-7 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากหนังสือถือเป็นสินค้าทางเลือกสุดท้ายที่ผู้บริโภคจะตัดสินใจซื้อ โดยปัจจุบันพบว่าคนไทยอ่านหนังสือเฉลี่ยปีละ 5 เล่มซึ่งถือเป็นอัตราที่ต่ำมากเมือเทียบกับประเทศเวียดนามซึ่งอ่านมากถึงปีละ 50 เล่ม โดยแนวหนังสือที่ได้รับการนิยมมากที่สุดคือหมวดนิยายแปล หนังสือแม่และเด็ก และหนังสือคู่มือต่างๆ”
นางสุชาดา กล่าวด้วยว่า สมาคมฯ จะจัดงาน “มหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 22” (Book Expo Thailand 2017) ระหว่างวันที่ 18-29 ต.ค.60 ตั้งแต่เวลา 10.00-12.00 น. ณ ศูฯย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ภายใต้แนวคิด “ความทรงจำ” เพื่อน้อมรำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณของ พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช รัชกาลที่ ๙ ที่มีต่อวงการหนังสือไทยตลอดรัชสมัยของพระองค์ ทั้งยังจะนิทรรศการต่างๆ รวมทั้งสิ่งพิมพ์และของที่ระลึกต่างๆ ที่จัดทำขึ้นหลังวันสวรรคต 13 ต.ค.59 โดยอาจกล่าวได้ว่าเป็นอีกหนึ่งนิทรรศการที่รวบรวมหนังสือและสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับรัชกาลที่ ๙ มาจัดแสดงให้ชมมากที่สุด
“การจัดงานครั้งนี้จะมีสำนักพิมพ์ 389 รายมาร่วมออกร้าน 939 บูธ บนพื้นที่กว่า 2 หมื่นตารางเมตร โดยคาดว่าจะมีหนังสือจำหน่ายมากกว่า 1 ล้านเล่ม โดยเฉพาะหนังสือเกี่ยวกับพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช รัชกาลที่ ๙ ซึ่งคาดว่าจะได้รับการตอบรับจากผู้ร่วมงานอย่างมาก ขณะที่คาดว่าจะมีเงินสะพัดประมาณ 500-600 ล้านบาท พร้อมผู้ร่วมงานประมาณ 1.8-2 ล้านคน”
