xs
xsm
sm
md
lg

งบโฆษณา ส.ค.หืดจับโตไม่ถึง 1% ฟรีทีวีวูบหนัก 12% - สื่อรองยังรุ่ง

เผยแพร่:   ปรับปรุง:   โดย: MGR Online

“นีลเส็น” เปิดผลวิจัยโฆษณาเดือน ส.ค.ยังโต 0.32% แตะ 10,379 ล้านบาท สื่อรองยังรุ่ง ทีวีดิจิตอลตามโผล่โตอีก 111.74% ทะลุ 1,785 ล้านบาท ขณะที่สื่อฟรีทีวีร่วง 12.46% ทำได้เพียง 4,890 ล้านบาท ส่งภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาช่วง 8 เดือนปรกปี 2558 โตเพียง 8.09% หรือกว่า 81,829 ล้านบาท

นีลเส็น คอมปะนี เผยผลวิจัยอุตสาหกรรมโฆษณาในเดือนสิงหาคม 2558 พบว่า มีมูลค่ารวมอยู่ที่ 10,379 ล้านบาท เติบโต 0.32% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปีก่อน โดยในกลุ่มสื่อทีวีทั้ง3สื่อ พบว่า สื่อทีวีดิจิตอลเป็นสื่อทีวีเดียวที่มีการเติบโตกว่า 111.74% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 1,785 ล้านบาท ส่วนสื่อฟรีทีวีลดลง 12.46% หรือทำได้เพียง 4,890 ล้านบาท และสื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียมลดลง 0.76% หรือมีมูลค่าที่ 519 ล้านบาท ขณะที่สื่อทรานซิทกลับขึ้นมาเป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดที่ 23.22% มูลค่ากว่า 398 ล้านบาท

โดยสื่อรองอย่างสื่อวิทยุ กลับมามีการเติบโตอีกครั้งที่ 3.35% หรือมีมูลค่า 494 ล้านบาท และสื่อหนังสือพิมพ์เติบโตลดลง 12.51% หรือมีมูลค่าเพียง 1,035 ล้านบาท ขณะที่สื่ออินสโตร์กลับมีอัตราการเติบโตลดลงสูงสุดถึง 85% หรือทำได้ไว้เพียง 27 ล้านบาท จากปีก่อนเดือน ส.ค.ทำไว้สูงถึง 82 ล้านบาท เนื่องจากปีนี้เก็บข้อมูลจากแค่ 2 สโตร์หลัก คือ โลตัส กับบิ๊กซี เท่านั้น รองลงมา คือ สื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโต 16.26% มูลค่า 429 ล้านบาท และอันดับสาม คือ สื่อเอาต์ดอร์ โต 6.69% มูลค่า 351 ล้านบาท

นายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการ ธุรกิจมีเดีย บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด ได้กล่าวถึงสถานการณ์หลังมีเหตุวางระเบิดแยกราชประสงค์เพียงวันเดียวว่า ในแง่ของโฆษณายังไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงหรือชะลอการใช้งบ เนื่องจากลูกค้าจะวางแผนใช้เงินไว้ระยะสั้นและระยะยาว ดังนั้นในเดือน ส.ค.เหตุการณ์ดังกล่าวจึงยังไม่ส่งผลต่องบโฆษณา แต่ในเดือนต่อๆ ไปต้องดูสถานการณ์อีกครั้ง แน่นอนว่าผลในระยะสั้นอาจจะกระทบกับอุตสาหกรรมอื่นๆ บ้าง แต่โดยรวมแล้วน่าจะกลับมาปกติในเวลาอันรวดเร็ว

ทั้งนี้ จากงบโฆษณาที่ขยับโตขึ้นในเดือนส.ค.ที่ผ่านมา ส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณาในรอบ 8 เดือนปีนี้ (ม.ค.-ส.ค.) ยังเติบโตได้กว่า 8.09% หรือมีมูลค่ารวมที่ 81,829 ล้านบาท โดยในกลุ่มสื่อทีวีทั้ง 3 กลุ่ม พบว่า สื่อทีวีดิจิตอลเติบโต 373.71% หรือมีมูลค่าที่ 14,145 ล้านบาท ส่วนสื่อฟรีทีวี ลดลง 8.71% หรือทำได้เพียง 39,151 ล้านบาท และสื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม ลดลง 23.82% หรือทำได้เพียง 4,032 ล้านบาท

โดยสื่ออินสโตร์ลดลงมากสุด 55.93% หรือมีมูลค่า 502 ล้านบาท ขณะที่สื่อรองที่มีอัตราการเติบโตมากสุด 3 อันดับ คือ 1. สื่อในโรงภาพยนตร์ เติบโต 19.66% มูลค่า 3,214 ล้านบาท 2. สื่อทรานซิต โต 19.41% มูลค่า 2,854 ล้านบาท และ 3. สื่ออินเทอร์เน็ต โต 15.53% มูลค่า 677 ล้านบาท

ส่วนในแง่ของสินค้าที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือน ส.ค. 2558 จำนวน 3 อันดับแรก คือ เครื่องดื่มโค้ก 98.245 ล้านบาท, รถยนต์ซูซูกิ 96.128 ล้านบาท และรถยนต์โตโยต้า 90.017 ล้านบาท ส่วนรอบ 8 เดือนในปี 2558 สินค้าที่มีการใช้เงินโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรก คือ รถยนต์โตโยต้า 860.183 ล้านบาท, เครื่องดื่มโค้ก 674.416 ล้านบาท และเทสโก้ โลตัส 614.882 ล้านบาท ขณะที่กลุ่มบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือน ส.ค. 3 อันดับแรกปี 2558 คือ ยูนิลีเวอร์ 833.335 ล้านบาท, เดอะ ไพรม์ มินิสเตอร์ 223.048 ล้านบาท และโตโยต้า มอเตอร์ 221.233 ล้านบาท ส่วนรอบ 8 เดือน ปี 2558 กลุ่มบริษัทที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรก คือ ยูนิลีเวอร์ 5,536.256 ล้านบาท, โตโยต้า มอเตอร์ 1,967.644 ล้านบาท และไบเออร์ดอร์ฟ 1,857.531 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม จากความร่วมมือของสถานีโทรทัศน์ทุกช่องที่พร้อมให้ความร่วมมือกับทางนีลเส็น ซึ่งจะให้ข้อมูลโฆษณาที่เป็นจริง ตั้งแต่เดือน ก.ย.นี้เป็นต้นไป จะส่งผลตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาของสื่อทีวีดิจิตอลจะมีการเปลี่ยนแปลงจากเดิมอย่างมาก แต่จะเป็นตัวเลขจริงที่ชี้วัดภาพรวมการแข่งขันของตลาดโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น



กำลังโหลดความคิดเห็น...