ฟูจิฟิล์มประกาศความเป็นผู้นำทางเทคโนโลยีกล้องดิจิตอล หลังจากประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีจากกล้องระดับพรีเมียมในตระกูล X Series ล่าสุดเปิดตัวกล้องดิจิตอลมิร์เรอร์เลส Flagship ระดับพรีเมียม X-T10 กล้องเปลี่ยนเลนส์ได้ ในบอดี้รูปทรงสไตล์คลาสสิก สวยลงตัว มากับเซ็นเซอร์ X-Trans CMOS II โดดเด่นด้วยระบบออโต้โฟกัสที่จับภาพเคลื่อนไหวได้อย่างรวดเร็วมาก ก้าวล้ำด้วยเทคโนโลยีแห่งอนาคตคุณภาพที่ยอดเยี่ยม พร้อมกันนี้ได้เตรียมแผนโฆษณาและประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างการรับรู้ และสร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ โดยใช้ Celebrity ชื่อดังเพื่อถ่ายทอดภาพลักษณ์สู่กลุ่มเป้าหมาย เตรียมใช้งบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท หวังดันมาร์เกตแชร์เป็น 50% ในปีนี้
นายไทสุเกะ ทารุมิ กรรมการผู้จัดการ บริษัทฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “ในปีที่ผ่านมานี้ฟูจิฟิล์มประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาดกล้องมิร์เรอร์เลส และโดยเฉพาะในเดือนมีนาคมที่ผ่านมานี้ฟูจิฟิล์มก็ได้เปิดตัวกล้องดิจิตอล X-A2 กล้องในตระกูล X Series ที่โดดเด่นด้วยรูปแบบการถ่ายภาพแบบเซลฟีสวยสมจริง ซึ่งถือได้ว่าประสบผลสำเร็จอย่างดียิ่ง โดยเป็นผู้นำตลาดกล้องมิร์เรอร์เลส ครองมาร์เกตแชร์ถึง 35% และในวันนี้ฟูจิฟิล์มได้ทำการเปิดตัวกล้องดิจิตอล Lineup ใหม่ล่าสุด ในตระกูล XSeries ระดับพรีเมียมตัวใหม่ล่าสุด X-T10 มีเทคโนโลยีเฉพาะของฟูจิฟิล์ม เพื่อให้คุณภาพที่ยอดเยี่ยมระดับพรีเมียม ในรูปลักษณ์ที่ลงตัวแบบคลาสสิก ดีไซน์อันเป็นจุดเด่นของกล้องในตระกูล X Series ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ฟูจิฟิล์มได้ตระหนักถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้คุณภาพที่ดีที่สุด ซึ่งถือเป็นปรัชญาของบริษัทฟูจิฟิล์ม ดั่งสโลแกน “นวัตกรรมอันทรงคุณค่า” (Value from Innovation) ซึ่งหมายความว่า ฟูจิฟิล์มได้มุ่งมั่นที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง โดยใช้เทคโนโลยีชั้นสูงพัฒนาสินค้าและบริการที่ดีที่สุดสู่ผู้บริโภค และเป็นการรองรับไลฟ์สไตล์ของผู้คนในอนาคตอีกด้วย พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมแผนการตลาดในการทำโฆษณาและประชาสัมพันธ์ไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านทางสื่อต่างๆ อย่างครบวงจร เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้า” นายทารุมิกล่าว
นายสิทธิเวช เศวตรพัชร์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโส ผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “ภาพรวมของตลาดกล้องดิจิตอลในประเทศไทย ในปี 2557 อยู่ที่ 380,000 ตัว รวมกล้องคอมแพกต์ กล้องดีเอสแอลอาร์ และกล้องมิร์เรอร์เลส ซึ่งตลาดโดยรวมลดลงประมาณ 51% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 5,340 ล้านบาท ลดลงประมาณ 21% เมื่อเทียบกับปี 2556 โดยมีกล้องคอมแพกต์ลดลงอย่างมากถึง 53% ในเชิงมูลค่า โดยปัจจัยมาจากผู้บริโภคที่เปลี่ยนพฤติกรรมมาถ่ายภาพจากสมาร์ทโฟน ซึ่งมีความสะดวกในการแชร์ภาพได้เลย ในขณะที่กล้องดีเอสแอลอาร์มีอัตราการเติบโตลดลงเช่นกันประมาณ 4% เชิงมูลค่า และประมาณ 14% ในเชิงปริมาณ ส่วนกล้องมิร์เรอร์เลส ซึ่งเป็นตลาดที่น่าจับตามอง มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างมากประมาณ 35% ในเชิงปริมาณ หรือ 40% ในเชิงมูลค่า ซึ่งฟูจิฟิล์มมีส่วนแบ่งการตลาดกล้องมิร์เรอร์เลสอยู่ที่ 34% ในเชิงมูลค่า ในปี 2557 ขึ้นเป็นผู้นำอันดับ 1 ของตลาดมิร์เรอร์เลส อย่างไรก็ตาม สำหรับภาพรวมของตลาดกล้องดิจิตอลในปี 2558 นี้คาดว่ามูลค่าตลาดรวมประมาณ 5,600 ล้านบาท มีมูลค่าเพิ่มขึ้นประมาณ 5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยแนวโน้วในตลาดกล้องคอมแพกต์ และกล้องดีเอสแอลอาร์ในเชิงมูลค่ายังคงมีการหดตัวลงอย่างต่อเนื่อง โดย กล้อง Compact จะลดลงประมาณ 52% และกล้อง DSLR ลดลงประมาณ 17% แต่มูลค่ากล้องมิร์เรอร์เลสโดยรวมมีการขยายตัวของตลาดเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องประมาณ 16% โดยในเดือนเมษายน 2558 ที่ผ่านมาตลาดของกล้องมิร์เรอร์เลสได้นำหน้าตลาด DSLR ทั้งในด้านจำนวนตัว (unit) และมูลค่า (value) เรียบร้อยแล้ว และในส่วนของฟูจิฟิล์มได้ตั้งเป้าหมายที่ท้าทายที่สูงยิ่งขึ้น โดยต้องการเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดของกล้องดิจิตอลมิร์เรอร์เลสเพิ่มขึ้นเป็น 50% ในปี 2558 นี้ แม้ว่าการแข่งขันด้านราคาของกล้องมิร์เรอร์เลสจะรุนแรง และการนำเสนอกล้องรุ่นใหม่จากคู่แข่งขัน แต่ด้วยทิศทางกลยุทธ์ของบริษัทฯ ที่ยังคงมุ่งเน้นในการพัฒนานวัตกรรมเทคโนโลยีชั้นสูง พร้อมกับนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายระดับบนที่ต้องการประสิทธิภาพสูง ไฟล์ภาพที่สวยงาม ในดีไซน์ที่โดดเด่นระดับพรีเมียม (X-DNA) ซึ่งฟูจิฟิล์มได้รับกระแสตอบรับอย่างดีในกล้องดิจิตอลตระกูล X Series มาโดยตลอด ซึ่งนวัตกรรมเหล่านี้มาจากปรัชญาของฟูจิฟิล์ม “Culture of Photography” ของซีอีโอ มร.โคโมริ ที่เขียนลงในหนังสือ “Innovating Out of Crisis” ว่า “รูปภาพคือสิ่งที่สำคัญที่สุดที่จะสามารถสะท้อนถึงวัฒนธรรมของมนุษย์ และรูปภาพคือการจดจำที่วิเศษสุดในทุกช่วงเวลาที่สวยงามและดีเยี่ยมในชีวิต” ฟูจิฟิล์มมาจากพื้นฐานจากอุตสาหกรรมการถ่ายภาพ บริษัทรู้ว่าอะไรคือความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภคที่รักการถ่ายภาพ ดังนั้นกลยุทธ์หลักในการพัฒนาสินค้าคือการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ ในการถ่ายภาพให้ตอบสนองไลฟ์สไตล์และความต้องการเพื่อให้ได้ภาพที่มีคุณภาพที่ดีที่สุดแก่ผู้บริโภค ถึงแม้ว่าทุกวันนี้สมาร์ทโฟนจะมีผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการถ่ายภาพของคน แต่ก็ยังไม่สามารถทดแทนการถ่ายภาพที่ต้องใช้เทคนิคการถ่ายภาพชั้นสูงทั้งศาสตร์และศิลป์เพื่อให้คุณภาพไฟล์ภาพที่แตกต่างจากการถ่ายภาพด้วยสมาร์ทโฟน ดังนั้น นวัตกรรมการพัฒนากล้องดิจิตอลของฟูจิฟิล์มจึงดำเนินตามปรัชญา “Culture of Photography” ที่เป็นเอกลักษณ์ของฟูจิฟิล์ม ซึ่งผู้ถ่ายภาพจะเข้าถึงอารมณ์และความรู้สึกของวัฒนธรรมถ่ายภาพที่แท้จริง
และล่าสุดฟูจิฟิล์มเปิดตัวกล้องดิจิตอล X-T10 ซึ่งถือว่าเป็นกล้องระดับพรีเมียม มีความโดดเด่นคือ เป็นกล้องมิร์เรอร์เลส เปลี่ยนเลนส์ได้ และนำเอานวัตกรรมทางเทคโนโลยี X-Trans CMOS II ซึ่งพัฒนาคุณภาพให้มีความละเอียดถึง 16 ล้านพิกเซล พร้อมระบบประมวลผล EXR Processor II ซึ่งให้ภาพที่มีความคมชัดสูง พร้อมระบบช่องมองภาพแบบอิเล็กทรอนิกส์วิวไฟน์เดอร์ (Electronic Viewfinder) ที่มีความละเอียดถึง 2.36 ล้าน และมีอัตราขยายใหญ่ที่สุดถึง 0.62X นอกจากนี้ยังมี Lag-time ที่ต่ำเพียง 0.005 วินาทีซึ่งถือว่าเร็วที่สุดในโลก จุดเด่นของกล้อง X-T10 คือระบบออโต้โฟกัสแบบใหม่ ที่รวดเร็วสามารถจับภาพวัตถุเคลื่อนไหวได้เป็นอย่างดี (High Speed Focusing) และระบบออโต้มาโครที่สมบูรณ์แบบ นอกจากนี้ยังสามารถปรับตั้งค่าการถ่ายภาพได้หลากหลายครอบคลุมการถ่ายภาพได้ทุกรูปแบบ ใช้งานได้สะดวกร่วมกับเลนส์ FUJINON XF ต่างๆ ที่มีให้เลือกหลากหลายช่วงทางยาวโฟกัส พร้อมกันนี้ X-T10 ยังมีระบบเชื่อมต่อ Wi-Fi ซึ่งสามารถสั่งการถ่ายภาพและแชร์ภาพจากมือถือ โดยผ่าน Camera Remote ของฟูจิฟิล์ม จอแสดงภาพขนาด 3 นิ้ว บอดี้แข็งแรงแต่น้ำหนักเบาในดีไซน์สวยงาม คุณภาพระดับมืออาชีพ
สำหรับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของ X-T10 ในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ นับเป็นอีกกลยุทธ์หลักที่ฟูจิฟิล์มให้ความสำคัญ โดยครั้งนี้ทางบริษัทฯ ได้เตรียมงบประมาณมากกว่า 50 ล้านบาท โดยสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายหลักและขยายเป้าหมายไปยังกลุ่มวัยรุ่น และตลาดผู้เริ่มใช้กล้องให้ครอบคลุมยิ่งขึ้นโดยผ่านสื่อต่างๆ อย่างครบวงจร ทางบริษัทฯ จึงใช้กลยุทธ์ในการใช้ Celebrityที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย คือ “คุณจินตนัดดา ลัมะกานนท์” หรือแป้งโกะ นักร้อง นักแสดงชื่อดัง ที่ชื่นชอบการใช้กล้องดิจิตอลของฟูจิฟิล์มเป็นการส่วนตัว มาถ่ายทอดแรงบันดาลใจและเข้าถึงแก่นแท้ในการถ่ายภาพจากไลฟ์สไตล์ของตนเอง และให้อารมณ์และทุกความรู้สึกจากการกดชัตเตอร์ ถ่ายทอดภาพออกมาสวยตามสไตล์ของตัวเอง ให้แก่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายในกลุ่มวัยรุ่นทั้งชายและหญิงที่รักการถ่ายภาพ
นอกจากนี้ ฟูจิฟิล์มจะมุ่งเน้นจัดกิจกรรม Below the Line เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง โดยได้จัดทำโครงการ FUJIFILM Photo Rally II ในช่วงเดือนกรกฎาคม และ FUJIFILM X-Treme Photo Trip ในช่วงปลายปีนี้ พร้อมกันนี้ เพื่อให้ผู้ใช้กล้อง X Series สามารถใช้งานกล้องให้มีประสิทธิภาพสูงสุด ฟูจิฟิล์มจึงจัดกิจกรรมการถ่ายภาพ Workshop ให้แก่กลุ่มลูกค้าที่ใช้กล้อง X Series ซึ่งถือว่าเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก เพื่อใช้เป็นฐานในการขยายตลาดกล้องมิร์เรอร์เลสของฟูจิฟิล์มได้โดยตรง นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังจัดกิจกรรมผ่านโซเชียลมีเดีย ทางแฟนเพจ FUJIFILM X-Society และ FUJIFILM X Series Club Thailand เพื่อสร้างความเชื่อมั่นในภาพลักษณ์ของกล้องดิจิตอลระดับพรีเมียมในตระกูล X Series และแน่นอนที่สุด เรายังตอกย้ำแบรนด์ของสินค้า โดยการทำโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร สื่อบน BTS และ POP ณ จุดขาย เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด
ฟูจิฟิล์มจึงยังคงมุ่งมั่นในการพัฒนาเทคโนโลยี และผลิตภัณฑ์เพื่อรักษาความเป็นผู้นำทางด้านเทคโนโลยีกล้องดิจิตอล การเปิดตัวกล้องมิร์เรอร์เลสรุ่นใหม่ X-T10 จะเติมความแข็งแกร่ง และครอบคลุมตลาดระดับพรีเมียมให้กับกล้องมิร์เรอร์เลสของฟูจิฟิล์ม เพื่อให้เข้าถึงปรัชญา “Culture of Photography” รวมถึงการจัดทำโฆษณาผ่านทาง คุณแป้งโกะ ในสื่อต่างๆ อย่างครบวงจร พร้อมกิจกรรมที่เข้าถึงกลุ่มผู้ใช้กล้อง X Series โดยตรงจะช่วยผลักดันให้ฟูจิฟิล์มเป็นผู้นำตลาดกล้องมิร์เรอร์เลส มีมาร์เกตแชร์ของตลาดกล้องดิจิตอล 50% ในปี 2558 นี้แน่นอน” นายสิทธิเวช กล่าว
