จากการเฝ้าติดตามการโฆษณาของสื่อวิทยุตามโครงการ อินเทนซีฟ วอทช์ ของบริษัท ดิจิตอล แอสโซซิเอทส์ จำกัด ในรอบเดือนล่าสุดคือ ธันวาคม 2549 ซึ่งจะเก็บข้อมูลเกี่ยวกับสินค้า แบรนด์ต่างๆ รวมทั้งประเภทธุรกิจ ที่มีการออกอากาศโฆษณาผ่านทางสื่อวิทยุทุกคลื่นในไทยเพื่อนำมาเป็นข้อมูลในการประเมินผลและวางแผนสื่อโฆษณาได้
การสำรวจครั้งล่าสุดนี้ พบว่ามีอะไรที่น่าสนใจไม่น้อย โดยเฉพาะการกลับมาเข้าสู่อันดับต้นๆคือ ที่1 และที่ 2 ในแง่จำนวนครั้งที่ออกอากาศโฆษณาทางวิทยุ ของ เอไอเสและดีแทค สามารถกลับคืนสู่ตำแหน่งสูงขึ้น ขณะที่สินค้ายาสีฟันแบรนด์ ดอกบัวคู่ กลับตกลงไปอยู่ในอันดับที่ 6 ส่วนที่เข้ามาใหม่ในรอบล่าสุดนี้คือกล้องถ่ายรูปแบรนด์ แคนนอน และยิ่งน่าแปลกอีกตรงที่ว่า สินค้าด้านคอนซูเมอร์มีติดอันดับเพียง 2 แบรนด์และก็ไม่ติดท็อปเท็นด้วยซ้ำไป
สำหรับ 10 แบรนด์ที่มีการยิงสปอดโฆษณาจำนวนครั้งมากที่สุดในช่วงเดือนธันวาคม 2549 คือ เอไอเอส จำนวน 4,371 ครั้ง อันดับที่สองคือ ดีแทค จำนวน 3,189 ครั้ง อันดับที่สามคือ รถยนต์เชฟโรเลต จำนวน 3,168 ครั้ง อันดับที่สี่คือ โมเดิร์นเรดิโอ จำนวน 2,653 ครั้ง อันดับที่ห้าคือ ปตท. จำนวน 2,551 ครั้ง
อันดับที่หกคือ ดอกบัวคู่ จำนวน 2,394 ครั้ง อันดับที่เจ็ดคือ ซิสเต็มมา จำนวน 1,919 ครั้ง อันดับที่แปดคือ ซอสปรุงรสตราง่วนเชียง จำนวน 1,863 ครั้ง อันดับที่เก้าคือ คลื่น 101 จำนวน 1,740 ครั้ง และอันดับที่สิบคือ แคนนอน จำนวน 1,696 ครั้ง
ส่วนถ้าหากมองในภาพรวมของเดือนธันวาคมทั้งเดือนในส่วนที่เป็นอุตสาหกรรมทั้งหมดนั้น พบว่าในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว อุตสาหกรรมที่มีการโฆษณาผ่านทางสื่อวิทยุมากที่สุด 5 อันดับแรกคือ 1.อุตสาหกรรมสื่อและสิ่งพิมพ์ มีโฆษณาผ่านสื่อวิทยุจำนวน 30,747 ครั้ง หรือคิดเป็น 31% ของทั้งหมด รองลงมาคือ 2.อุตสาหกรรมบันเทิงและสันทนาการ จำนวน 18,384 ครั้ง อันดับที่สามคือ ภาครัฐบาล จำนวน 17,635 ครั้งหรือคิดเป็น 18% อันดับที่สี่คือ อุตสาหกรรมสื่อสารโทรคมนาคม จำนวน 16,658 ครั้ง อันดับที่ห้าคือ อุตสาหกรรมการเงินและธนาคาร จำนวน 15,717 ครั้ง
เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายนปีเดียวกันจะพบว่ามีความแตกต่างกันมาก ในแง่ของอัตราการเติบโตหรือส่วนแบ่งแต่ละอุตสาหกรรม ที่เดือนพฤศจิกายนจะมีมากกว่าแทบทุกประเด็น ในขณะที่จำนวนครั้งก็มีการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างมากในแต่ละอุตสาหกรรม แต่สิ่งเดียวที่น่าวิตกคือ จำนวนครั้งความถี่ของแต่ละอุตสาหกรรมนั้นลดลงอย่างมาก ซึ่งรวมแล้วลดลงไปมากกว่า 30,503 ครั้ง ซึ่งเป็นไปได้ว่า เกิดมาจากสภาพเศรษฐกิจที่ไม่ค่อยดี กำลังซื้อหดตัวลง การใช้จ่ายงบประมาณต่างๆก็มีการเบรกไว้ค่อนข้างมาก
โดยรายละเอียดของ 5 อุตสาหกรรมที่มีการโฆษณาผ่านทางสื่อวิทยุมากที่สุดของเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว คือ 1.อุตสาหกรรมสื่อและสิ่งพิมพ์ จำนวน 39,366 ครั้ง หรือคิดเป็น 30% อันดับที่สองคือ อุตสาหกรรมบันเทิงและสุรา จำนวน 28,735 หรือคิดเป็น 22% 3.ภาครัฐบาล จำนวน 25,382 ครั้ง หรือคิดเป็น 20% 4.อุตสาหกรรมโทรคมนาคม จำนวน 18,216 ครั้งหรือ 14% และอันดับสุดท้ายคือ อุตสาหกรรมการเงินและธนาคาร จำนวน 17,945 ครั้ง หรือคิดเป็น 14%
อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาดูจากตัวเลขงบประมาณโฆษณาในส่วนของธุรกิจสื่อวิทยุ รอบล่าสุดที่รวบรวมโดย นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช จะพบว่า ในช่วงเดือนธันวาคม ปี 2549 เพียงเดือนเดียว เทียบกับเดือนธันวาคม 2548 มีความแตกต่างกันเล็กน้อยกล่าวคือ เดือนธันวาคมปี 2549 มีมูลค่า 580 ล้านบาท มีส่วนแบ่งประมาณ 7.52% จากมูลค่าโฆษณารวมเดือนธันวาคม 7,712 ล้านบาท ลดลงประมาณ 0.51% จากช่วงเดียวกันที่มีมูลค่า 583 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่ง 7.69%
ขณะที่หากพิจารณาดูในส่วนของงบสื่อโฆษณาสื่อวิทยุทั้งปี 2549 เทียบกับช่วงเดียวกันตั้งแต่ปี 2548 จะมีความแตกต่างที่เด่นชัดขึ้นมาอีก กล่าวคือ ปี 2549 ทั้งปี สื่อวิทยุมีงบโฆษณารวมทั้งสิ้น 6,588 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 7.33% ของทั้งปี ที่มีถึง 89,839 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นประมาณ 3.07% จากช่วงเดียวกันทั้งปี 2548 ที่สื่อวิทยุมีงบทั้งสิ้น 6,392 ล้านบาท ซึ่งคิดเป็นอัตราส่วน 7.47% ของงบทั้งปี 2548
ทั้งนี้สื่อวิทยุเองก็ยังคงมีมูลค่าสูงในอันดับที่สาม เมื่อเทียบกับสื่ออื่น โดยมีสื่อทีวี มาเป็นอันดับที่หนึ่ง ตามมาด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ แม้ว่า จำนวนครั้งการออกสปอตวิทยุจะลดลงก็ตามในช่วง 2 เดือนท้ายที่ผ่านมา แต่ก็ยังเป็นสื่อที่น่าสนใจเพราะค่าสปอตไม่แพง เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างดี
การสำรวจครั้งล่าสุดนี้ พบว่ามีอะไรที่น่าสนใจไม่น้อย โดยเฉพาะการกลับมาเข้าสู่อันดับต้นๆคือ ที่1 และที่ 2 ในแง่จำนวนครั้งที่ออกอากาศโฆษณาทางวิทยุ ของ เอไอเสและดีแทค สามารถกลับคืนสู่ตำแหน่งสูงขึ้น ขณะที่สินค้ายาสีฟันแบรนด์ ดอกบัวคู่ กลับตกลงไปอยู่ในอันดับที่ 6 ส่วนที่เข้ามาใหม่ในรอบล่าสุดนี้คือกล้องถ่ายรูปแบรนด์ แคนนอน และยิ่งน่าแปลกอีกตรงที่ว่า สินค้าด้านคอนซูเมอร์มีติดอันดับเพียง 2 แบรนด์และก็ไม่ติดท็อปเท็นด้วยซ้ำไป
สำหรับ 10 แบรนด์ที่มีการยิงสปอดโฆษณาจำนวนครั้งมากที่สุดในช่วงเดือนธันวาคม 2549 คือ เอไอเอส จำนวน 4,371 ครั้ง อันดับที่สองคือ ดีแทค จำนวน 3,189 ครั้ง อันดับที่สามคือ รถยนต์เชฟโรเลต จำนวน 3,168 ครั้ง อันดับที่สี่คือ โมเดิร์นเรดิโอ จำนวน 2,653 ครั้ง อันดับที่ห้าคือ ปตท. จำนวน 2,551 ครั้ง
อันดับที่หกคือ ดอกบัวคู่ จำนวน 2,394 ครั้ง อันดับที่เจ็ดคือ ซิสเต็มมา จำนวน 1,919 ครั้ง อันดับที่แปดคือ ซอสปรุงรสตราง่วนเชียง จำนวน 1,863 ครั้ง อันดับที่เก้าคือ คลื่น 101 จำนวน 1,740 ครั้ง และอันดับที่สิบคือ แคนนอน จำนวน 1,696 ครั้ง
ส่วนถ้าหากมองในภาพรวมของเดือนธันวาคมทั้งเดือนในส่วนที่เป็นอุตสาหกรรมทั้งหมดนั้น พบว่าในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว อุตสาหกรรมที่มีการโฆษณาผ่านทางสื่อวิทยุมากที่สุด 5 อันดับแรกคือ 1.อุตสาหกรรมสื่อและสิ่งพิมพ์ มีโฆษณาผ่านสื่อวิทยุจำนวน 30,747 ครั้ง หรือคิดเป็น 31% ของทั้งหมด รองลงมาคือ 2.อุตสาหกรรมบันเทิงและสันทนาการ จำนวน 18,384 ครั้ง อันดับที่สามคือ ภาครัฐบาล จำนวน 17,635 ครั้งหรือคิดเป็น 18% อันดับที่สี่คือ อุตสาหกรรมสื่อสารโทรคมนาคม จำนวน 16,658 ครั้ง อันดับที่ห้าคือ อุตสาหกรรมการเงินและธนาคาร จำนวน 15,717 ครั้ง
เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายนปีเดียวกันจะพบว่ามีความแตกต่างกันมาก ในแง่ของอัตราการเติบโตหรือส่วนแบ่งแต่ละอุตสาหกรรม ที่เดือนพฤศจิกายนจะมีมากกว่าแทบทุกประเด็น ในขณะที่จำนวนครั้งก็มีการเปลี่ยนแปลงที่ค่อนข้างมากในแต่ละอุตสาหกรรม แต่สิ่งเดียวที่น่าวิตกคือ จำนวนครั้งความถี่ของแต่ละอุตสาหกรรมนั้นลดลงอย่างมาก ซึ่งรวมแล้วลดลงไปมากกว่า 30,503 ครั้ง ซึ่งเป็นไปได้ว่า เกิดมาจากสภาพเศรษฐกิจที่ไม่ค่อยดี กำลังซื้อหดตัวลง การใช้จ่ายงบประมาณต่างๆก็มีการเบรกไว้ค่อนข้างมาก
โดยรายละเอียดของ 5 อุตสาหกรรมที่มีการโฆษณาผ่านทางสื่อวิทยุมากที่สุดของเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว คือ 1.อุตสาหกรรมสื่อและสิ่งพิมพ์ จำนวน 39,366 ครั้ง หรือคิดเป็น 30% อันดับที่สองคือ อุตสาหกรรมบันเทิงและสุรา จำนวน 28,735 หรือคิดเป็น 22% 3.ภาครัฐบาล จำนวน 25,382 ครั้ง หรือคิดเป็น 20% 4.อุตสาหกรรมโทรคมนาคม จำนวน 18,216 ครั้งหรือ 14% และอันดับสุดท้ายคือ อุตสาหกรรมการเงินและธนาคาร จำนวน 17,945 ครั้ง หรือคิดเป็น 14%
อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาดูจากตัวเลขงบประมาณโฆษณาในส่วนของธุรกิจสื่อวิทยุ รอบล่าสุดที่รวบรวมโดย นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช จะพบว่า ในช่วงเดือนธันวาคม ปี 2549 เพียงเดือนเดียว เทียบกับเดือนธันวาคม 2548 มีความแตกต่างกันเล็กน้อยกล่าวคือ เดือนธันวาคมปี 2549 มีมูลค่า 580 ล้านบาท มีส่วนแบ่งประมาณ 7.52% จากมูลค่าโฆษณารวมเดือนธันวาคม 7,712 ล้านบาท ลดลงประมาณ 0.51% จากช่วงเดียวกันที่มีมูลค่า 583 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่ง 7.69%
ขณะที่หากพิจารณาดูในส่วนของงบสื่อโฆษณาสื่อวิทยุทั้งปี 2549 เทียบกับช่วงเดียวกันตั้งแต่ปี 2548 จะมีความแตกต่างที่เด่นชัดขึ้นมาอีก กล่าวคือ ปี 2549 ทั้งปี สื่อวิทยุมีงบโฆษณารวมทั้งสิ้น 6,588 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 7.33% ของทั้งปี ที่มีถึง 89,839 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นประมาณ 3.07% จากช่วงเดียวกันทั้งปี 2548 ที่สื่อวิทยุมีงบทั้งสิ้น 6,392 ล้านบาท ซึ่งคิดเป็นอัตราส่วน 7.47% ของงบทั้งปี 2548
ทั้งนี้สื่อวิทยุเองก็ยังคงมีมูลค่าสูงในอันดับที่สาม เมื่อเทียบกับสื่ออื่น โดยมีสื่อทีวี มาเป็นอันดับที่หนึ่ง ตามมาด้วยสื่อหนังสือพิมพ์ แม้ว่า จำนวนครั้งการออกสปอตวิทยุจะลดลงก็ตามในช่วง 2 เดือนท้ายที่ผ่านมา แต่ก็ยังเป็นสื่อที่น่าสนใจเพราะค่าสปอตไม่แพง เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างดี