xs
xsm
sm
md
lg

"อนันดา"ปรับแบรนด์เจาะตลาดกลาง-ล่าง

เผยแพร่:   โดย: MGR Online

นายชานนท์ เรืองกฤตยา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดบ้านราคาแพงระดับบน 10-15 ล้านบาท เริ่มมีการชะลอตัวลง เนื่องจากปัจจัยลบที่เกิดขึ้นจากราคาน้ำมัน ซึ่งยอมรับว่าในส่วนของบ้านราคาแพงของบริษัทเองก็ได้รับผลกระทบจากปัจจัยดังดล่าวเช่นกัน โดยเฉพาะบ้านราคา10-15 ล้านในแบรนด์ พิมานดา ส่วนในบ้านระดับราคา 5-10 ล้านบาท ซึ่งเป็นบ้านระดับกลาง-บน ยังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ส่วนบ้านระดับที่มีการขยายตัวมากที่สุดคือบ้านราคา 3-5 ล้านบาท และระดับล่าง 1-2ล้านบาท ซึ่งเป็นที่อยู่อาศัยระดับดังกล่าวจะเป็นบ้านทาวน์เฮาส์

ทั้งนี้ จากการขยายตัวของตลาดระดับกลางที่ยังมีอย่างต่อเนื่อง ทำให้บริษัทยังมียอดขายจากบ้านในแบรนด์ อนันดา ซึ่งเป็นบ้านระดับ 5-10 ล้านบาท ขยายตัวต่อเนื่องไปด้วย โดยบริษัทมีรายได้จากการขายบ้านระดับดังกล่าวประมาณ 80% จากในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมาตลาดบ้านระดับกลางยังมีแนวโน้มที่ขยายตัวเพิ่มขึ้น ทั้งนี้จากการประมาณการข้อมูลตามภาวะการขยายตัวของเศรษฐกิจ เชื่อว่าการขยายตัวของกลุ่มผู้บริโภคที่จะมีจำนวนเพิ่มสูงขึ้นคือกลุ่มผู้มีรายได้ระดับกลาง ซึ่งจะมีรายได้เพิ่มขึ้นจากการขยายตัวของเศรษฐกิจไปด้วย

ดังนั้นในระยะยาวบริษัทจึงมีแนวโน้มจะเพิ่มสัดส่วนในการทำตลาดระดับกลางมากขึ้น โดยบริษัทจะมีการาปรับแบรนด์ของบ้านระดับกลาง "แบรนด์อนันดา" โดยการเปลี่ยนซื้อใหม่ ซึ่งขณะนี้อยู่ในช่วงการตั้งซื้อใหม่

สำหรับการเพิ่มสัดส่วนการทำตลาดระดับกลางนั้น เนื่องจากบริษัทต้องการเติบโตให้เหมาะสมกับภาวะของตลาด และสถานการณ์ของตลาด รวมถึงดีมานด์ในตลาดด้วย ส่วนแบรนด์ "สิรินดา "บริษัทจะมีการปรับลงไปเจาะตลาดระดับล่าง 1-2 ล้านบาท เพื่อรองรับการผลิตบ้านในตลาดกลาง-ล่าง ซึ่งจะมีการพัฒนาโครงการในย่านบางนา-บางพลี กม.18 นอกจากนี้ เพื่อให้มีการเข้าถึงผู้บริโภคระดับกลางซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุด ให้มากขึ้น บริษัทมีแผนที่จะจัดแคมป์เปญต่อเนื่องทุกๆ ไตรมาส ส่วนกลุ่มลูกค้าในตลาดในพื้นที่นั้นบริษัท จะมีการจัดแคมเปญพิเศษต่อเนื่องมากขึ้น

นายชานนท์ กล่าวว่า ในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมาบริษัทมีรายได้จากการขาย 800 ล้านบาท จากเป้ายอดขายทั้งปีที่บริษัทตั้งเป้าว่าจะมียอดขายรวม 2,000 ล้านบาท เติบโตจากปี 2547 ประมาณ 27-28% ที่มีรายได้รวม 1,200 ล้านบาท ทั้งนี้ บริษัทมั่นใจว่าในช่วงปลายปียอดขายจะเป้นไปตามเป้าที่วางไว้เนื่องจากในช่วงไตรมาสที่ 4 นี้บริษัทจะออกสินค้าตัวใหม่ซึ่งจะมีมูลค่าขายประมาณ 2,000 ล้านบาท ในแบรนด์ สิรินดา โดยจะเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับกลาง ราคาเริ่มต้นที่ 2.5 ล้านบาท ซึ่งจะช่วยให้บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้นและเป็นไปตามเป้าที่วางไว้
กำลังโหลดความคิดเห็น...